金象网铁路投放方案.pptVIP

网上购物已发展成为城市大众生活的一部分 网上购药悄然兴起，进入品牌竞争新时代 面对竞争日益激烈的医药零售企业…… 如何跳出常规的媒体纷扰的传播红海？ 一年一度的“春运” ——  铁路旅客运载量最大、社会关注力最强的热点时段 2010年“金象网”铁路列车媒体投放建议案 Beijing Htc Advertising Co.,Ltd；2010.01 网上购物：从时尚走向大众…… 数据来源：解放日报 品牌是生命， 创新是动力——网购企业进入品牌竞争的时代，不进则退。虽然竞争对手可以复制产品、包装、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌。 对于企业来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润…… 随着中国网购市场快速发展，网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升；而药品作为一种比较特殊的商品，对网购提出了更为严格的要求。 “金象网”——致力于为百姓打造“网上购药第一店” 用户不仅可以实现网上轻松购药的便利，还可通过金象网新增的“生活服务”频道，轻松获得药品和健康服务之外的其他生活服务，如商务、休闲、家政…… 快节奏的城市生活，将会使网上购药需求迅速放大 拥有快速流通、价格低廉等优点，不少医药机构纷纷试水“网上购药”，目前行业尚未出现领军企业，对于“金象网”来说，挑战与机遇并存！开辟快速、高效的传播通路，全力配合品牌宣传，不断地扩大知名度和影响力，提高销量、提高市场占有率, 才能不断突破，立于行业优势地位…… “金象网” 目标受众分析 城市大众消费人群 （以日常忙碌的 上班族为主） 加盟商人群 共享金象网络联盟营销平台带来的商业利润 第一群体 第二群体 开辟一个有效锁定 目标消费、潜在消费人群 的 传播蓝海？ “金象网” 铁路列车 —— 75% 中国人出行的首选交通工具！ 据铁道部统计中心数据显示： 2008年全国铁路完成旅客发送量14.62亿人，比上年增加1亿人，增长8.0%； 2009年预计突破16.1亿人次! 数据来源：中华人民共和国铁道部 华铁传媒建议： 利用铁路列车媒体，在年度运力最强时期，瞄准目标人群，强势出击…… 城 市 城 市 铁路列车 铁路列车媒体可以成为 扩大“金象网”宣传的最快速、有效的宣传途径！ 在旅途中即展开品牌宣传，“先入为主” 地深化消费者对“金象网”的品牌印象！ 推荐线路 Content 03 推荐车型 空调列车为主 全列海报 北京及周边区域 城市线路 一个月 2010. 2.10 — 2010.3.9 推荐形式 推荐周期 2010年“金象网”铁路列车媒体执行方案 25G快速空调列车的车内环境相对简单，列车开行速度快，中途停站较多，硬座、硬卧车厢平均，属于长途客运列车中档次较高的车型。 以省会城市之间为主，作为目前中国铁路二三线城市之间运行主力担当车型，以其较高的性价比，成为大多数城市中等经济收入人群出行首选的交通工具。 25G型快速空调列车 推荐车型 大专及以上学历约占六成 从列车人群学历分布来看，大专及以上学历人群占57.2%。其中大专占26.1%,本科学历占28.4%，硕士及以上占2.7%，人群整体素质较高，对生活品质有较高的要求。 数据来源：新生代市场监测机构2008年 8.7% 25.1% 28.1% 35.4% 2.7% 初中以下 高中/中专 大专 本科 硕士及以上 列车人群学历分布： 空调列车人群数据： 24.1% 21.5% 9.7% 8.5% 12.2% 15.4% 3.0% 1.3% 2.0% 2.3% 企业/公司一般职工 企业/公司中高层管理人员 教师/医生/专业技术人员 学生 个体户/私营业主 党政机关/事业单位干部 农民/农民工 离退休 家庭主妇 企业主 公司职工、管理人员居多 从列车人群职位分布来看，企业职工、管理人员、技术人员、私营业主等人群占较高比例。 数据来源：新生代市场监测机构2008年 列车人群职位对应分析： 空调列车人群数据： 乘客总体收入水平较高 从列车人群收入分布来看，整体收入水平较高，其中2000~5000及以上的人群占60.9%。 9.60% 13.50% 24.50% 30.10% 12.80% 9.50% 1000元及以下 1001-2000元 2001-3000元 3001-4000元 4001-5000元 5000元以上 列车人群月收入分布： 数据来源：新生代市场监测机构 2008年 空调列车人群数据： 推荐线路 选择北京周边区域进出北京的重点铁路干线，构建“金象网”列车媒体优势传播网络，全面打响“金象网”品牌美誉度和影响力，有效影响外往来城市大众消费人群及加盟商人群。 瞄准北京周边重要消费人群，利用他们在春运期间往、返大规模出行的黄金时期，全面推广“金象网”品牌，不断强化消费者品牌印象，努力把“金象网”打