第四讲 横店影视城的发展规划.pptxVIP

第四讲 横店影视城的发展优势与成功经验第四组 夏秉辉2014年4月1日（一）发展优势1、雄厚的资金基础2、齐备的硬件设施3、有力的政策扶持4、完善的体系5、巨大的品牌优势6、立足中国文化特色7、打造国际化产业链1、雄厚的资金基础横店集团是横店影视城的投资主体，是闻名全国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚，资金充足，2006年总资产159亿元，主营业务收入106.18亿元，利润总额11.39亿元，净利润8.84亿元。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。2、齐备的硬件设施横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚，实景规模跃居亚洲第一。3、有力的政策扶持2003年，文化产业被正式纳入国家“十五”规划之后，影视产业作为文化产业的重要组成内容，得到了相关政策的大力支持。2004年，横店影视城被国家广电局批准为全国当时惟一的国家级影视产业实验基地，它凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，能迅速扩大经营规模，拉长产业链，实现产业升级。2009年，特设“影视贡献奖”，同时完善了影视文化产业奖励办法，加大对影视产业的扶持力度4、完善的体系横店影视城在政府的支持下, 先后建立了五大体系: 一是要素构架体系。包括影视外景基地建设、大型室内高科技摄影棚、影视投融资中心、道具制作及相关设备租赁以及演艺经济与培训服务。二是策划制作体系。成立了横店影视文学创作中心、与中影集团和美国华纳电影公司组建合资公司以及成立了高科技动漫制作公司。三是商务服务体系。如政策咨询服务、行政审批服务、网络通讯服务、宾馆餐饮服务、文体娱乐服务等。四是展示交易体系。成立影视博览与交易中心、成立影视发行中心以及组建电影院等。五是后产品开发体系。成立了影视后产品研发中心、组建影视文化公司、吸引国内外与影视有关的产品开发等5、巨大的品牌优势由于影视城具有较完备的硬件设施并采取积极的营销措施，吸引了众多剧组前来拍戏。这里诞生了《鸦片战争、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影视剧。这些的上映，使得横店影视城广为人知，为企业带来了巨大的品牌价值，在剧组不断增多的同时，旅游者也是蜂拥而至。6、立足中国文化特色文化无国界，越是民族的、中国的，就越是世界的。横店影视城自初创以来，就始终坚持以打造民族文化为己任，走中国特色的发展之路。横店影视城立足于中国本土，以中国传统历史文化为核心，让中外游客体验到原汁原味的中国影视旅游文化。（二）成功经验1、因地制宜，扬长避短2、遵循市场化和产业化原则3、树立良好的企业形象4、借力教育产业，培养影视人才1、因地制宜，扬长避短人文环境：横店所在的东阳市是著名的“百工之乡”和“建筑之乡”，因此，横店具有建造影视城基地的工人、建筑材料、施工设计制作等先天优势。地理环境：横店位于浙江中部，四面环山，为溶岩地质，搞种植业成本高，而建造影视基地及各种工业建筑物，则具有天然的成本价格优势。2、遵循市场化和产业化原则产业化横店作为一家大型的企业集团，拥有许多产业，具有强大的经济实力，能够在变化莫测的市场环境中抵御各种风险。市场化横店以市场为导向，把握时机正确决策，始终按照现代企业的标准运作，重视品牌建设，物尽其用。3、树立良好的企业形象横店集团坚持社会效益与经济效益相统一的原则，在发展影视文化产业的同时注意发挥企业的社会影响力和经济影响力。横店集团提出了“共创、共有、共富、共享”的“社团经济模式”与所有横店人共享横店的发展成果。4、借力教育产业，培养影视人才为了培养影视专业人才，克服影视产业发展中所面临的人才瓶颈问题。横店集团大力发展影视教育，通过多种渠道开办与影视相关的专业。Eg:(1)横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持（综艺主持）大专班，同时在横店影视产业实验区内共建浙江传媒学院横店校区； (2)与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班； (3)与北京电影学院联手培养影视管理人才，开办横店北影影视管理专修班。横店影视带给我们的启示鼓励像横店集团这样的大型民营企业集团或公司介入影视文化产业。（具有自身独特的优势：市场观念、产业意识强；灵活资源配置机制；强大经济实力）发展影视文化产业要树立产业链的观念发展文化产业应当坚持社会效益和经济效益相统一的原则谢谢观看！第四组2014年4月1日