广东省广：长沙幸福里别墅品牌形象提案终稿含平面2005-107页.pptVIP

第一条 幸福里品牌基础VI规范（第六款） 65 第二条 标识物规范 66 第一款 幸福里的雕塑具有传统意味和文化气息。 第二款 代表幸福里LOGO。 第三款 幸福里特有的生活景观。 第三条 大众传播系统规范 第一款：电视广告的表现规范 幸福里的电视片要要“品牌与产品并重”，其品牌的表现 比例要占到60%，在演绎方式上要突出“幸福生活方式的 氛围营造”和“幸福文化的情景表现”以及“幸福社区的体验 感受”为主要表达要素。 第二款：报纸广告的表现规范 报纸是对电视的补充手段，其主要目的是对电视的补 充，其重点是对“产品本身的介绍”，如长沙幸福里所采 用的用经典来诠释经典的手法等，加深幸福里的品牌附 67 加值。 68 第三款：杂志广告的表现规范 杂志是幸福里传播“品牌品质”的主要工具，是幸福里提 升品牌档次的重要广告手段，杂志具有更高的传播针对 性，具备浓郁的文化和时尚生活气息，对增加和提升幸 福里品牌的文化内涵作用很大。 第四款：户外广告的表现规范 户外是幸福里护养品牌的重要工具，幸福里的品牌提 示、品牌核心印象的积累很大程度是户外的功劳。 幸福里户外的内容，建议以磅礴的气势表现 品牌形象 如“幸福里核心标志物” ，增强消费