mba经营战略讲义录-神户大学经济经营研究所.pdf

■特別連載 RIEB ニュースレターNo.121 2012 年 12 月号 MBA 経営戦略講義録 神戸大学 経済経営研究所 特命教授 小島 健司 付属資料：第 9 回 事業ポートフォリオ組み換え （Reconfiguration of Business Portfolio） 付属資料 1 ：企業戦略分析 （出所：伊藤 誉子 「経営戦略応用研究 期末レポート」 1999 年2 月12 日） 武田薬品工業株式会社（1999） 1 事業概要 1.1 会社概要 武田薬品工業は、医薬品、医療用外各種薬品類、医薬部外品、動物用医薬品、農薬、肥料、 医療用機械器具および材料、計量器、香料、化粧品、食品、飲料品、食品添加物、飼料、 飼料添加物その他化学製品ならびに前記各製品に関する機械器具・装置の生産および売買 を事業内容としている。同社は、社内カンパニー制を採用しており、経営組織の概要は社 長の下に会社全体を管理する部門があり、医療用医薬品の研究開発・製造・販売を行う組 織と、医薬関係の情報を扱う組織、全社の物流・情報流を管理する組織、設備関係を扱う 組織と、医療用医薬品以外を扱う4 つの社内カンパニーからなっている。販売実績に占め る取扱品目の内訳は、医療用医薬品が全体の6 割以上を占めており、主力分野である。ヘ ルスケア、フード・ビタミン、化学品、アグロは、それぞれ7～10％、生活環境関連が残 りの3％を占めている。同社の研究開発活動の成果として1997年度は、医療用医薬品で｢カ ラン細粒｣ （脳循環代謝改善剤）を7 月に、一般用医薬品で「ザッツブロック」（H ブロッ 2 カー配合胃腸薬）を9 月に新発売した。しかし、脳代謝改善剤はその有効性が疑問視され て、1998 年 5 月に発売を中止した。申請中の主なものとして、高脂血症治療薬 （セリバ スタチン）、高血圧症治療薬 （カンデサルタン）、糖尿病治療薬 （ピオグリタゾン）がある。 1997年度の研究開発費総額は、762 億円 （研究材料費61 億円、人件費264 億円、減価 償却費56 億円、その他380 億円）で新薬開発型の国内では筆頭製薬会社である。各事業 部門とカンパニーの事業内容は以下のとおりである。 (1) 医療用医薬品事業部門 タケダの中核を担う事業部門である。売上規模においては輸出を含め、全体の約60％を占 める。これまで、注射用セフェム系抗生物質「パンスポリン」、持続性カルシウム拮抗抗圧 1 剤「カルスロット」をはじめとして、医療現場から高く評価される製品を送りだしてきた。 その後、前立腺ガン・子宮内膜症などの治療剤「リュープリン」や、新しいタイプの消化 性潰瘍治療剤「タケプロン」を発売し、さらに最近では、糖尿病の食後過血糖を改善する 新しいタイプの経口糖尿病用剤「ベイスン」、注射用広域セフェム系抗生物質「ファースト シン」、喘息治療剤「ブロニカ」など、次々に新薬を送り出している。特に、「リュープリ ン」、「タケプロン」については、タケダの「国際戦略製品」と位置づけており、世界約70 カ国で幅広く使用されている。これらに続くものとして、全く新しいタイプの血圧降下薬 であるアンジオテンシンII 受容体拮抗薬「TCV- 116」や、糖尿病の新たな治療薬として期 待されるインスリン感受性増強薬「AD-4833」など、国際戦略製品候補の開発も進んでい る。 ●ヘルスケアカンパニー OTC （Over The Counter）薬とよばれる一般用医薬品と医薬部外品を主たる事業分野と する。モットーは、つねに生活者の立場から発想し、生活者のニーズにマッチした商品サ ービスを提供することである。主要製品としては、ビタミン剤のアリナミンA、アリナミ ンEX、ハイシーB メイト、ハイシーピゼア、ハイシーL、タケダビタミン C 錠、ならび にドリンク剤のアリナミンV、アリナミンVV、アリナミンダイ