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基于东南部某高校国际国内学生旅游行为比较研究市场细分ARTHUR M. FIELD 本通过比较克莱姆森的学生假期旅行研究探讨高校市场。研究结果表明重大分歧一些惊人的相似。位置旅行社和的建议。旅游细分市场行为和偏好旅行和旅游业。在市场竞争日益激烈的情况下，创造和提供产品正变得越来越紧迫。有战略价值的必须可衡量的方便的的和（Ahmed, Barber, and d’Astous1998; Kotler 1989）。这种协助商家在正确识别有利目标群体。通过设计，推广，和正确定位而设计的产品有利于更具成本效益的营销，满足需要这些群体（Court and Lupton 1997; Middleton 1994）。的广告活动或专门的旅游经验消费市场可能会成为越来越重要，以往任何时候都更复杂的旅行经验和期望旅游业不断寻求竞争优势（Chacko 1997;Ritchie 1991）。最近的研究表明，营销人员必须国籍年龄文化背景性别和其他的的影响构建相应的营销策略（Sussmann and Rashcovsky 1997;Oppermann 1993; Iverson 1997）。一个成功有效的营销活动和策略适当的目标受众和旅行的需要，正确设计容易接受（McQueen and Miller 1985）。一旦这些偏好已确定，目的地或旅游经营者可以正确定位营销策略，增强旅游目的地的吸引力，或者通过心理，或主观的手段，根据用户（Chacko1997）。寻找新的客户，许多地方的旅游业相当关注。美国1996所，而这些大学中名学生约454000人是外国学生现在和未来是一个巨大的潜在来源收入因为美国大学的学生在学校的，如春和有机会（Epperson 1977; Bywater 1993），他们总旅游市场和永久服务供应商发展重大贡献。之前的春假，墙壁目标位置和旅游传单。广告出现在大学校园报纸和电台定期进行直接邮件促销。显然，业界普遍认为，大多数大学生都希望旅行在这些具体和容易预测的时间大学校园的广告活动，营销投资将产生丰厚的利润回报。本确定这种有道理。国内外大学生进行。。假设明确的行为模式存在旅游偏好差异重要证据。也有人推测的高校市场不是无限制的消费者来源，一些。因此，旅游业通过正确定位市场或选择花费营销用信息国外或国内的高校学生市场。高校市场尚未到了的关注，因为衡量学生旅游市场是相当困难的（水Bywater 1993）。Hobson and Josiam（1992）进行了第一次美国生的春假旅行的。他们发现大多数学生在春假实际上只有45.3%的校园超过50英里旅行。Bywater（1993）报洲学生发现欧洲学生不买旅包。Hsu and Sung（1996）进行了在美国读大学探索性研究旅游特。在他们的续工作，Hsu and Sung（1997）旅游行为。他们由于国学生不允许校外没有密切的家庭访，他们有更多的自由时间旅行，因此，旅游营销人员了解国学生旅游。现在还不清楚这些评估逻辑事实支持的，因为这些学生可能缺乏旅行或后勤手段。然而，在1997278受访者74.4%的亚洲，这可能Hsu and Sung嗦得出的结论有所偏见。也没有任何国内学生的方式比较研究。Hsu and Sung所取得的成果Hobson and Josiam（1992）矛盾解决明显的冲突。目的和方法本研究高校市场细分比较克莱姆森大学广泛，具体来说，。最后，“第一代”学生的分析本研究试图回答以下问题：1、是高校市场休闲旅游产业有利可图的目标？ 2有文化群体内的部分值得营销部门特别注意或定位的？ 3这些群体之间存在显着差异？ 4旅行社大学生潜在？ 5目的地位置旅游经营者或 6、是否针对在美国旅行模式和偏好保持不变？研究问卷收集克莱姆森学生假期旅游行为信息。Hsu and Sung 1997; Capella and Greco 1987; Etzel and Wahlers1985）。每位受采访的大学生都需要回答他的出生地以及节后首高中教育的地点。 问卷中需要每位大学生回答他在1997年春假或者暑假是否参加过旅行。如果Hsu and Sung的问题列表 (1997, Table 3,p. 61)和 Blazey (1992) 的研究，这些问题随机排列于调查问卷上。通过这些调查问题，希望可以衡量旅游相关的行为。由于游轮公司对于游轮的广告宣传，问卷中将船作为交通方式的选项之一，正如Clemson. Bywater (1993)将宿舍或者青年旅馆添加上作为住宿的选项之一。由于与习俗和文艺活动相重复或者模糊，问卷中将参加文化活动和节日的问题取消。本文利用5分制的李克特表来衡量，5=4=经常，3=2=很少1=没有。数据收集和分析这项调查是在1997秋天。名单上的所有827