2011长春市高级白领居住及消费需求研究报告78P.pptVIP

附图 目前可接收的每平米最高售价（n=55） 附图 5年以后可接收的每平米最高售价（n=55） 目前可接受单价在6001-8000元，5年后则集中在8001-12000元 受访者目前可接受的每平米最高售价集中在6001-8000元，可接受6001-10000元区间的占一半（52.7%）； 5年后每平米可接受最高价格集中在10001-12000（29.1%），8001-10000元的占23.6%，此外，还有二成以上的人可以接受15001-21000元。 Page * Contents 一 高级白领的背景特征 二 居住现状及特征 三 居住更换意愿 四 酒店式公寓的需求 五 日常消费特征 目 录 Page * 核心发现 长春高级白领平均每月日常消费总支出为8181元，其中外出就餐和商场购物（服饰）占大半； 平均每周一次去卓展或欧亚买衣服，偏好外国品牌衣服，商品质量是选择购物场所最关注的要素，停车位少是目前最大不足； 商务就餐偏好大型中餐厅，平均每月4次，人均消费300元， 家人朋友聚餐偏好小型中餐厅，平均每月5次，人均消费135元， 逛街就餐偏好西式快餐连锁和美食广场，平均每月4次，人均消费81元； 最受欢迎的休闲娱乐活动是看电影，其次是运动、保养类的休闲活动。 Page * 日常消费特征 总体概况 购买衣物 外出就餐 休闲娱乐 Page * 平均每个月的总支出(元)：8181.82 附图 每个月的总支出(元) （n=55） 附图 各项每个月的总支出比例（均值） 平均每月日常消费总支出为8181元，外出就餐和购物为主 受访的高级白领平均每月的日常消费是8181元，其中四成（40%）每月支出为5-8千元，1万元以上的占27.2%， 3-5千元的占25.5%； 高级白领日常消费支出中最多的两项是外出就餐和购买服饰（分别占28.8%和24.6%）。 Page * 日常消费特征 总体概况 购买衣物 外出就餐 休闲娱乐 Page * 附图 去逛商场（买衣服）的时间（n=54） 每个月逛街次数（均值）：4.28 平均每周一次，场所以卓展和欧亚为主 附图 最常去的商场（n=52） 受访的高级白领平均每月逛街4.28次（平均每周一次），主要集中在周末和节假日； 绝大多数人（94.5%）会选择去百货商场买衣服，其中最常去的商场集中在卓展购物广场和欧亚商都两个地方。 附图 买衣服的场所 （n=55） Page * 国产品牌居多，正装为主，买T恤的价位在集中在500-1000元 附图 国产品牌和国外品牌比例 （均值） 附图 买夏天T恤衫的价位 （n=55） 受访高级白领在购买服饰上，有六成的人会选择国产品牌，四成人选择外国品牌；其中，大部分（55.5%）为正装，休闲装占45.5%； 以夏天穿的T恤为例，三成以上的人价位主要集中在500-1000元。 附图 正装和休闲装比例 （均值） Page * 附图 选择这里买衣服的原因 （n=55） 商品质量是选择购物场所的首要因素，停车位少是目前最大不足 附图 目前长春市场购物场所的不足之处 （ n=55 ） 受访者选择购物场所最关注的是商品品质； 受访高级白领普遍（94.5%）认为目前长春购物场所最大的不足之处是停车位少，停车不方便，其次是没有休息区（49.1%）； 停车位虽然不是选择购买场所的关键原因，但却是目前存在的最大问题。 Page * 日常消费特征 总体概况 购买衣物 外出就餐 休闲娱乐 Page * 附图 商务就餐的餐厅 （n=55） 商务就餐偏好大型中餐厅，平均每月4次，人均消费300元 商务就餐时，选择最多的是大型中式正餐厅（63.6%）； 商务就餐每月平均4.3次，每次人均消费301.1元。 附图 商务就餐 （均值） Page * 家人朋友聚餐偏好小型中餐厅，平均每月5次，人均消费135元 附图 家人朋友聚会的餐厅 （ n=55 ） 附图 家人朋友聚会（均值 ） 和家人/朋友聚餐时，选择最多的是小型中式正餐厅（54.5%）； 每月平均和家人/朋友聚餐4.8次，每次人均消费135.1元。 Page * 逛街就餐偏好西式快餐连锁和美食广场，平均每月4次，人均消费81元 附图 逛街就餐的餐厅 （ n=55 ） 附图 逛街就餐（ 均值） 逛街购物时，选择的餐厅主要是西式快餐连锁（70.9%）和美食广场（61.8%）； 逛街购物时平均每月有4次在外就餐，每次人均消费81.1元。 Page * 日常消费特征 总体概况 购买衣物 外出就餐 休闲娱乐 Page * 附图 最喜欢的休闲娱乐活动 （n=5