浙江省2010年1月高等教育自学考试广告法规与管理.docVIP

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 　　1.广告事业运行的外部环境包括政府对广告业的监督管理，_________、_________对广告业的监督。 　　2.传统媒介的主流强势地位被日益弱化，媒介呈现出电子化、_________、_________趋势。 　　3.根据用途和目的来分类，产品可分为_________和_________。 　　4.市场细分的目的是辨别_________和_________的消费者群体并分类。 　　5.根据美国科罗拉多大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：形象的整合、持续一致的声音、_________、_________。 　　6.在广告传播的基本模式中，认知阶段主要发生认识反应，包括_________和_________。 　　7.我们通常所说的关于消费者认知心理过程的模式AIDA指的是注意、兴趣、_________、_________。 　　8.在确定广告排期时有四种理论即波状理论、到达率理论、_________、_________。 　　9.品质认知是指消费者对_________是属于优质或是劣质的_________。 　　10.企业文化主要体现为企业的价值观——经营思想、_________和_________。 　　二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.广告公司向广告客户介绍广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告指的是( ) 　　A.广告脚本 　　B.广告策划书 　　C.广告提案 　　D.广告媒介计划 　　2.成为第一家获得中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团是( ) 　　A.《解放日报》报业集团 　　B.《浙江日报》报业集团 　　C.《广州日报》报业集团 　　D.《羊城晚报》报业集团 　　3.USP指的是( ) 　　A.竞争性定位 　　B.品牌认知 　　C.品牌忠诚 　　D.整合营销传播 　　4.以下选项中不属于企业文化外在表现的是( ) 　　A.企业之歌 　　B.企业产品 　　C.企业标识 　　D.企业口号 　　5.广告代理的主要收入来自传播媒体的折扣（佣金），比例一般是( ) 　　A.20% 　　B.10% 　　C.15% 　　D.5% 　　6.提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，指的是( ) 　　A.广告经营者 　　B.广告媒体 　　C.消费者 　　D.广告客户 　　7.在我国的广告法律法规体系中，处于基本法位置的是( ) 　　A.广告管理暂行办法 　　B.广告管理条例 　　C.广告管理条例实施细则 　　D.中华人民共和国广告法 　　8.目前我国最大的广告行业组织是( ) 　　A.中国对外贸易广告协会 　　B.中国消费者协会 　　C.国际消费者联盟组织 　　D.中国广告协会 　　9.1984年12月26日，经国务院批准成立的中国消费者协会从性质上属于( ) 　　A.政府机关 　　B.事业单位 　　C.社会团体 　　D.国家机器 　　10.日本全国广告界制作广告的最高准则是全日本广告同盟在1954年6月制定的( ) 　　A.《广告伦理纲领》 　　B.《户外广告法》 　　C.《公正真实广告协定》 　　D.《企业与消费者之间关系纲领》 　　三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 　　1.广告管理是一种整合机制，它包括下列哪些内容？( ) 　　A.广告经营运作管理机制 　　B.行政执法监督管理机制 　　C.社会监督机制 　　D.广告业自我约束机制 　　E.社会补偿与谴责机制 　　2.广告代理业从无到有，在世界范围看经历了一个发展历程，包括以下哪些阶段？( ) 　　A.版面销售时期 　　B.版面经纪人时期 　　C.小型广告公司时期 　　D.全面服务型广告代理公司时期 　　E.独立媒介代理时期 　　3.选择销售渠道应当考虑下列哪些方面？( ) 　　A.商品特点 　　B.市场特点 　　C.企业自身条件 　　D.创意策略 　　E.媒介策略 　　4.在行销决策前，应当进行下列哪些内容？( ) 　　A.市场细分 　　B.产品定位 　　C.预算及分配 　　D.创意脚本撰写 　　E.媒介投放计划 　　5.直效广告与其他广告形式相比，它的优势有( ) 　　A.重复使用率高 　　B.能更吸引顾客重复光临销售点 　　C.在推广新产品方面能够针对主要的潜在消费者 　　D.是企业与消费者沟通最直接、最有效的途径 　　E.费用比大众传媒类广告的费用