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主流媒体优势与改进方向 　　胡锦涛总书记曾经在2008年6月20日视察人民日报社的讲话中指出，必须加强主流媒体建设，把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出有效措施，取得新的实效。进入新世纪，主流媒体采取了一系列行之有效的改革措施，但用更高标准衡量还存在着差距。 　　我国的主流媒体，主要包括各级党报、机关报，以及党和政府主办的电台、电视台与网站，具有一般非主流媒体难以企及的优势。一是人才资源的优势，它集中了大批新闻人才；二是信息资源的优势，其新闻信息来源广泛，渠道众多；再就是品牌的优势，它在过往的经营中树立了良好信誉，拥有相对固定的读者群体。但就目前的情况来看，一些主流媒体的这些优势没有得到很好发挥，有的甚至使优势变成了包袱。主流媒体努力营造的“媒体舆论场”和人民群众的“口头舆论场”之间，有时不太衔接、叠合面小。实践证明：两个“舆论场”重叠的部分越大，主流媒体引导社会舆论的针对性和实效性就越大，吸引力和感染力就越强。主流媒体本着“以人为本，一切为人民”的新闻理念报道新闻，它承担着引导舆论、凝聚人心、参与国际舆论竞争和斗争的重任。因此，增强舆论影响力是增强党的执政能力，塑造大国形象的重要影响因素。主流媒体应当在以下方面改进： 　　第一，在新闻的选取上，进一步加强新闻的时效性，抢抓新闻的“第一落点”，有力地引导舆论 　　在信息渠道多元化的状况下，如果受众从主流媒体上得不到消息或不能及时得到消息，或不能及时得到较充分的信息，就会通过非主流媒体，通过网络、口头传播，甚至通过接收境外电台、上境外网站等方式，获取有关信息，并且有意识地与主流媒体的报道进行比较。如果人们从其他渠道得到的是不真实准确的报道，先入为主的信息会严重影响人们的判断，形成负面舆论。这种状况不仅仅表现在突发性事件报道上，同时也表现在群众关注的社会热点、难点、焦点问题报道和批评性报道等方面。因此，主流媒体在新闻报道中应当进一步提高报道时效，发挥主力媒体的权威性，做到“先发制人”、“以正视听”。 　　第二，在新闻内容上，进???步加强民生新闻和深度新闻的报道，体现新闻的思想性和实效性，彰显人文关怀与亲和力 　　新闻传播的实践表明，主流媒体的舆论影响力来自传播内容的吸引力。这就要求其报道的新闻贴近实际、贴近群众、贴近生活。而有些主流媒体在这些方面做得不够好，刊发的一些稿件与实际生活贴得不近，报道的内容并非群众真正所关心，导致其吸引力不够强。“十二五”规划提出要加快推进以改善民生为重点的社会建设，民生报道应该成为社会的主流新闻，是主流媒体重要的“新闻增长点”。主流媒体应当积极主动的做好政府和人民沟通的桥梁，要抓住一些老百姓常年关心的主题，像市场、物价、就业、医疗、教育、住房、通讯、交通、社会保障、公用事业、打假除劣……这些问题涉及千家万户，直接影响广大受众的切身利益。报道好这些涉及面宽、关注度高的问题上如何实实在在地“权为民所用、情为民所系、利为民所谋”。一是以百姓视角做新闻，想人民之所想，急人民之所急。二是对群众的生活小事或社会现象进行整合和理性解释。以小见大，以点带面，从而形成一定的社会影响力。主流媒体要注重对民情、舆情的科学调查和研究，通过整合当前各新闻单位设立的调查机构和一些社会中介资源，建立由政府支持又相对独立的大型调查咨询机构或借助第三方调查咨询机构，对舆情民意进行定期、深入、全面、准确的调查研究；充分有效地利用互联网了解舆情。 　　主流媒体引领社会主流舆论的功能，一个十分重要的实现途径就是要将深度报道做出亮度和厚度，抢抓新闻的“第二落点”。在做深度报道时要尽量做到包容量大、形式丰富、主题鲜明，对新闻事件或重大主题采取多角度、全方位、多层次报道，使新闻价值更容易拓展，传播效果更容易强化，体现了主流媒体的舆论感召力和影响力。 　　第三，在舆论监督上，进一步加强新闻舆论引导能力，从而有效地发挥主流媒体的社会监督功能 　　舆论监督是新闻宣传的利器，运用得好可以“四两拨千斤”，收到十分显著的效果，但舆论监督又有一个适时适度适量的问题，不可泛用更不能滥用。因此，舆论监督应从大局出发，注重社会效果，要慎重选取报道的重点、对象和方式。首先要求舆论监督要有明确的目的，要有利于帮助有关方面改进工作。其次，要透过错综复杂的社会现象抓住具有典型意义的事件，选准批评对象，决不能意气用事。再次要用事实说话，保证新闻的真实性。 　　主流媒体如何与人民心贴心，不仅表现在对正面新闻的报道上，同时还表现在对政府、社会上一些不良现象的报道。尤其是在全面建设小康社会的关键时期，在深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，社会矛盾不断，主流媒体应当成为社情民意上达的渠道，疏导公众情绪，从而达到引导舆论的效果，因此，新闻工作者应当坚持“以正确的舆论引导人”真正做到群众的喉