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宏碁集团（acerb）创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。 大学生消费观特点 1、追求个性化 2、独立一代 3、归属一代 4、消费一代 5、多彩一代 6、实惠还是很重要 Y 产品分析 广告创意 广告主题： 广告场景 地点：大学校园 橄榄绿—— 醇酒红—— 晶钻黑—— 咖啡棕—— 广告经费预算及分配 * 宏基笔记本电脑广告策划书 公司简介 1 市场分析 2 消费者分析 3 SWTO分析 4 产品分析 5 广告创意 6 媒体策略 7 经费预算 8 效果预测 9 公司简介 封闭性 容量大 开发成本低 集中性 延续性 文化的独特性 市场分析 没有~ 15.74% 37.04% 47.22% 全国在校大学生 SWOT分析 S W O T 音响用的是杜比认证的，但比奥特蓝星还差些；快捷键较少，显得不是很方便。 近年，国际笔记本品牌发生许多技术缺陷、产品品质缺陷、服务保证缺位等问题，使得中国国内许多笔记本品牌受到质疑。而从2005年下半年以来，宏基中国追随全球的脚步，开始采用新经销模式。 更多的国内和国外品牌纷纷进军校园市场，他们都依靠各自的优势占领各个层次的市场，宏基面临激烈的竞争 外观比较亮丽，四种颜色的选择更具时尚感； 机器做的比较薄，看上去比较有审美感；键盘设计的很大，用来起来就很顺手；显卡性能强劲 。 宏基4755G的产品定位是 ——全能学生本。 颜色外观：橄榄绿、晶钻黑、咖啡棕、 醇酒红 产品性能：Intel Core i5-2410M处理器、 2GB DDR3 1333内存以及640G硬盘、 GT 540M独立显卡 价格：4399元 选择 ，选择 生活 草坪上：一女生手拿笔记本电脑网上冲浪， 旁白为：我年轻，我要青春。 宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戏， 旁白为：战斗，就要激情。 图书馆：一男生在教室用笔记本查找资料， 旁白为：内涵，从点滴开始。 教室里：一男生坐在教室里享受高清电影， 旁白为：简约，就这么简单。 第一步 第三步 第二步 主要是在广西各高校的主流媒体进行密集 型的广告宣传，本阶段宣传的重点在与宏 基笔记本电脑的品牌形象与企业文化。 宣传的重点转向宣传宏基笔记本 电脑的品质和服务，开始促使目标消费群 体开始购买宏基笔记本电脑。 重点就要放在宣传我们宏基的服务。 （一）媒体策略的主要思路 媒体策略 1、网络 2、宣传单 3、卖场POP广告 4、高校校刊校报广告 （二）媒体的选择及应用 主要投放宏基的形象广告，以悬挂式为主，同时配合各种促销活动进行广告宣传。 配合促销活动进行相应的广告宣传，只要把产品的配置价格印上去即可。 产品配置与价格。 产品的品质与蜂鸟的品牌形象、服务、性价比等。 网络广告制作费用 网络广告投放费用 POP大海报广告 宣传单 校刊校报广告 数量 半年×60 60×3 2万份 一年 单价 10元/周 25元 0.1元 总价 6万元 14400元 4500元 2000元 2万 项 目 释 注 经费预算 一、通过这次的广告实施，宏基4755G笔记本电脑在广西区高校的销售有明显的提高，达到预期的效果。 三、成功抢占广西区内高校的笔记本电脑市场。 二、宏基的品牌认知度在广西高校中不断升高，由于此次的广告在广西高校的渲染 度很强，使受众对宏基笔记本电脑形成了肯定的意见并且产生了消费偏好。 效果预测 组员：郭小华 、黄爱华、林丽丽 、谢雪淋 、 陈宗云 、 苏日婷 、陆良爱 、 韦富腾 、 李强 、 卢斌 * * *