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从首播剧到自制剧――我国电视剧发展路径转变 　　【摘要】本文对2001年到2010年这十年来对我国电视剧的相关研究进行梳理，分析十年间该领域的变迁与发展，反思其中存在的问题和不足，并对我国电视剧的发展提出一些建议。 　　【关键词】首播剧 独播剧 自制剧 　　新世纪以来，随着电视剧制作水准的提升和电视剧题材的多样化，电视剧在日益成为老百姓日常生活的一部分的同时，也成为省级卫视节目体系中与新闻、自办节目并驾齐驱的一个重要部分，其广告收入占据了省级卫视收入的半壁江山。 　　笔者运用搜索主题词“电视剧”的方式在CNKI中国学术期刊网络出版总库上进行从2001年到2011年的多库检索。统计显示，新世纪以来，学界对于“电视剧”研究篇目达到了15822篇。笔者改变时间搜索范围，按照同样的方式搜索主题关键词“电视剧”从“不限――2011年”的总篇目一共是25092篇，除去1962年《荧光屏上的艺术》的新闻稿以外，1979年在《新闻战线》上发表了第一篇有关电视剧的论文《办出电视的特色来》。单从CNKI中国学术期刊网络出版总库的数据来看，近十年学界有关电视剧的研究占总研究的63%左右。与本世纪之前研究相比，新世纪以来的电视剧研究在篇数上有较大提升，反映出我国电视剧近年来的迅速发展。 　　按照学界对电视剧研究的分类来看，电视剧研究分为热播剧、栏目剧、首播剧、独播剧、自制剧5个类型。结合当下首播剧、独播剧、自制剧的热潮，笔者单独对每个部分进行了词库检索，结果如表1。 　　从表1中可以看出学界对独播剧和自制剧的研究篇目多于首播剧的数量。对于独播剧的研究起始时间是2005年，而自制剧研究始于2009年，从时间间隔可以反映我国电视剧市场发展重心的转移。 　　从右图可以看到，学界对自制剧的研究在2009年之前为零篇。令人遗憾的是，我国的电视自制剧并非始于2009年，早在上个世纪80年代就出现。学界有关独播剧和首播剧的研究贯穿了2005年到2011年，并在2006年到2008年达到了一个峰值。联系当时电视剧发展情况看，2006年正值湖南卫视《大长今》的热播，学界的研究与业界发展从时间上基本相符。 　　需要厘清的是，我国电视剧市场??发展轮廓始于2005年电视台对首播剧的争夺，学界相关的单项研究也始于2005年。因此，本文主要是对2005以来从我国电视剧市场从首播剧到现今自制剧的发展路径的探析。 　　一、从“首播剧”到“自制剧”的转变 　　我国电视剧市场对电视剧首播大战始于2005年。在此之前，中央电视台首先对海外剧采取了买断形式。《人鱼小姐》、《明成皇后》为央视带来了相当高的收视率。《京华烟云》之前，央视多采取的是购买首播的方式。地方台方面安徽卫视表现强劲。2004年，安徽卫视将原先晚间的《黄金剧场》改为《第一剧场》，在2005年9月7日到10月27日期间，安徽卫视播出的电视剧都强调第一和独家。《铁齿铜牙纪晓岚3》和《搭错车》是独家首轮上星剧。 　　2005年央视首倡“独播剧”概念，播放电视剧《京华烟云》。湖南卫视紧跟其后，不惜斥资800万元，买断韩剧《大长今》的内地独家播映权和内地市场影像发行权，采用独播剧模式运行。安徽卫视加大投资力度，2006年播放《暑期剧场》，创造全年收视最高点。 　　自首播剧、独播剧的激烈竞争之后，我国电视剧市场的购买和编排出现了一定程度的混乱。在这一背景下，省级卫视又将“自制剧”作为竞争的法宝。 　　在国内，自制剧出现并非新近之物，早在上世纪80年代就已经出现。1981年，中央电视台制作并播出的《敌营十八年》是中国电视剧的第一次自制尝试，随后，北京电视台和北京电视艺术中心联合完成电视连续剧《渴望》掀起了收视高潮。四级办电视之后，频道数量大增，但电视台内容匮乏。从20世纪80年代末到90年代初开始，中央电视台、北京电视台等纷纷成立电视剧制作公司。在1999年“82号”文件之后，我国电视剧市场朝制播分离的方向发展，部分电视剧交由制片公司制作，民营资本慢慢渗入电视剧制作领域，多数电视台慢慢从电视剧制作领域退出，成为单纯的购买方和播出平台，但部分实力较强的电视台没有完全放弃电视剧制作市场。 　　2010年自制剧在中国电视剧市场的崛起，是自制剧的变相回归，与上个世纪80年代的“自制剧”不同。首先，自制剧的回归是我国电视剧市场竞争进一步深化的结果，它的出现不是为了回避市场和商业竞争。其次，它是对首播剧、独播剧战略方式的传承。首播剧的长期竞争需要电视台的大笔资金，并且“首播”过后仍然存在第二轮同质化竞争的尴尬；独播剧则在一定程度上存在过大的投资风险。而自制剧的出现，无疑又为电视媒体降低竞争风险、减少交易成本，整合资源优势提供了可能性。 　　二、国内电视剧发展出现转变的原因 　　1、体制放行下的内容探索 　　回顾