连锁通路酸辣牛肉推广报告-.pptxVIP

酸辣牛肉推广总结——团购主题月 Chapter -1 活动背景 Chapter -2 活动规划 Chapter -3 活动执行 Chapter -4 活动总结“信息爆炸”的时代团购主题月导持续关注2012年中央电视台广告竞标总计150亿，同比提升32%媒体成为稀缺资源京东商城竞标一亿成为最大亮点网络经济成为趋势之一密集的信息，消费者如何记住品牌？？“/view/49256.htm地球村”信息爆炸的时代消费者能记住那些品牌消费者记忆四阶段 ：关注-感知-知觉-记忆。/view/408999.htm艾宾浩斯记忆/view/408999.htm遗忘曲线/view/3762.htm德国/view/499380.htm心理学家艾宾浩斯研究发现，遗忘在学习之后立即开始，而且遗忘的进程并不是均匀的。最初遗忘速度很快，以后逐渐缓慢。根据他的实验结果绘成描述遗忘进程的/view/400.htm曲线，即著名的/view/408999.htm艾宾浩/view/408999.htm斯记忆遗忘曲线。 团购+主题月结合好产品要大声说线下主题月增加消费者重复记忆利用诱因增加二次购买几率美团大方便利线上团购好产品要买得到快速告知酸辣牛肉品牌吸引消费者尝试购买Group purchasing of Meituan, Theme months Of Generous convenience .团购+主题月结合记忆数量团购艾宾浩斯记忆遗忘曲线主题月时间 接收品牌信息后成衰减趋势到一个月为记忆的截止点，用主题月弥补了消费者记忆的衰减。 消费者到店内兑换团购商品，面对店内的生动化陈列，对品牌形成重复记忆，同时为二次购买形成诱因。1.活动目的 2.活动规划 3.活动行事历4.活动媒体活动规划活动目的线下传播主题月实体体验消费者口碑传播 传播受众线上传播微博电子邮件开心网短信网络传播 浏览人群网络营销美团网团购 购买人群影响人群以团购作为网络平台，利用微博、短信等传播工具充分发挥互联网传播快、覆盖广、成本低的特点达到品牌快速传播，最终形成产品线下消费者口碑传播，形成品牌记忆。2011.-10-27—2011.10.30大方主题月4.2元第二桶半价。生动化配合吊旗 端架 银台告知2011-11.1—2011.11.3010.01-10.2010.26-10.3011.1-11.311.4-11.30协调线上美团线下大方活动10月27日零点10000桶开始团购美团网和大方数据对接活动结束开始大方门店兑换大方主题月（团购线下兑换）11.1——11.30 口碑相传、网络营销 线上体验1.线上团购 2.线下主题月美团上线啦！4.7折，1.98元/桶4.2元/桶为美团的核算方法，非零售价格团购详情美团卖光啦！线下团购兑换消费者兑换团购酸辣牛肉面。团购兑换告知牌和主题月告知牌。线下主题月线下主题月1.费用总结 2.活动检讨活动销量网络团购销量835 主题月销影响人群有效到达人群酸辣VS红牛销量：箱大方便利销量 红牛VS酸辣费用总结1、团购折扣价格为活动费用。2、人均成本极低活动品项活动形式活动时间销量（万桶）销额（万元）活动费用（万元）活动影响人数（万人）人均费用（元）美团团购+主题月10.20-4.2213.52.22000.0114.27-4.293.612.53.5200.17活动检讨活动总结 — 网络团购+主题月1、网络团购+线下主题月，达成品牌线上线下共鸣2、重复品牌记忆，达成品牌深度记忆抵消消费者的遗忘率3、品牌 体验 认知度-试用率-渗透率 整合营销4、网络团购+线下主题月对消费者二次购买提供诱因小结谢谢，请指教！