品牌发展故事.ppt

何谓品牌管家？ 以完整手法集中在品牌，并管理品牌与消费者的关系。 奥美一直努力在创造，发展并维持一些世界上的领导品牌。 品牌管家能确保无论客户或代理商的作业小组以此为首要之务。 一个活络，持续的计划，去涵盖所有品牌相关的活动。 为何如此做？ 利润依赖成功的品牌 品牌忠实度的品质是成功的驱使者 忠实度介于使用者与产品之间，一种强劲关系的结果。 所有形式的传播。对那层关系，影响其巨。 奥美企图成为主导发展并强化那层关系的代理商 我们的每一步，每一种形式的传播技巧将着重于品牌了解的各项工具，培养洞察力(Insight)、 想像力，与 创意点子，以强化品牌。 品牌的栽培 1. 检视品牌 有无资产 3. 定期追踪 品牌状况 2. 确认或定义 品牌精髓 4. 品牌精髓反映于 所有传播工具 Brand Stewardship品牌管家 It is simply a means of understanding the consumer’s feelings about a product and then turning them into a brand relationship. 简单地说：“品牌管家”意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为与品牌的关系。 在中国建立品牌是否真的很困难？ 音乐行销 周华健和张学友为什么是品牌？ 知名度高 消费者对其品质的认知 忠实度已存在