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服装陈列设计  ---陈列氛围营造 1.陈列照明设计 2.道具设计 3.POP设计 4.多媒体设备运用 5.音乐的销售作用 6.舒适的空气 一、陈列照明设计 店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要，它可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个卖场中，照明设计具有画龙点睛的功效，它就像一个调色板，可制造出各种不同的色调，又像一个五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。 1.照明的目的 对商品而言，照明的主要目的是：?　　增强商品的色彩与质感：经过光的照射，如暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强商品的色彩效果，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高贵；?　　强调商品特征：经过精心设计的投射光束，使商品与背景分离，从而产生空间感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特别的气氛，使商品的内涵得以诠释，达到展示的最终目的。 针对顾客，照明的目的是：?　　吸引顾客的注意力：当商品不能从周围的环境中凸现出来时，光线就可以发挥它的作用了，例如：利用亮度、色调的反差，可以使顾客的注意力集中在特定的商品上，从而达到了视觉引导的作用；?　　提高商品的亲和力：经由色光照射，商品会产生柔和、温暖的感觉，使顾客获得心理上的欣快感，进而对商品产生好感，以至于产生购买的欲望。 2.光的概念 凡是能够发出一定波长范围电磁波的物体，称为“光源”。包括自然光源、人造光源以及两种光源的混合。 人造光源的由于材质与使用技术不同会产生不同的光色效果，光色效果的品质是由“色温”来决定的。 色温：一般色温低的光源偏暖色，产生温馨、热情、向上的感觉。色温渐渐升高，光源也由暖渐渐变冷，产生凉爽、轻快的感觉。运用这种色温的变化规律和冷暖的象征功能，可以营造各种商业展示所需要的气氛 。 光通量：光通量是光源射向各个方向的光的能量的总和，是人眼所感觉到的光源的发光功率。 照度：是在一平方面积上均匀分布着流明的光通量而达到的照度。照度的定律是：距离越大照度减少。 眩光：指在时间与空间不适当的亮度分布、亮度范围和极端对比等，降低了视知觉的能力，产生视物不清和刺激的晃眼，引起心理的不适，这种晃眼的光称为眩光。 3.灯具的分类 ??? 卖场中灯具的分类可以从光源和造型角度进行分类： ??? 按光源分类： ??? 光源分自然光源和人造光源，人造光源通常是通过灯具发出的，按其发光原理可分为: 热辐射光源、荧光粉光源、气体放电光源、场致发光光源、原子能光源、化学光源。 ??? 服装卖场常用的光源以荧光粉光源[荧光灯]和气体放电光源[金属卤化物灯] 为主。 ??? 按形态分类： ??? 服装卖场灯具的作用是为了更多的突出商品。相对家用的灯具来说设计更加简洁，主要突出灯光的照明、修饰物品的功能，灯具本身的装饰性为其次。 ??? 卖场的灯具按型态分为：镶嵌灯、射灯、槽灯、吊灯、台灯、壁灯等。一般常用的主要是镶嵌灯、射灯和槽灯。 ??? A．镶嵌灯：安装在卖场天花板内，简洁美观。主要有固定式和可以调节照射角度的筒灯，灯具一般以荧光管灯或白炽灯为主，主要作用为基础照明用。 ??? B．射灯：分固定射灯和轨道射灯。射灯的一般都配用灯罩，其光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，具有一定的灵活性，主要用于局部重点照明。轨道射灯是在卖场的天花板上先装配金属导轨，然后再安装若干 可以直线移动的射灯，它不仅可以调节照射角度，还可以在轨道上进行移动，具有更大的灵活性。一般作用为重点照明。 ?? C．槽灯：灯具安装在天花板的凹槽里，光源比较隐蔽，通过反射起到照明的作用。其光线均匀，没有明显阴影，不易产生眩光。有基础照明和修饰照明的双重功用。 4.照明的分类 卖场的照明分类可以从照射方式和照明的功能进行分类： ??? 按照射方式分： ??? A．直接照明[直射]：直接照明是将光源直接投射到展示工作面，以便充分地利用光通量的照明形式。其特点是对比强烈、照度高、消耗小、但容易产生眩光。 ??? B．间接照明[反射]：这种照明方式是将光线投射到天花板，并从天花板反射到陈列面上，其特点是光线均匀柔和、含蓄、照度中、消耗中、没有眩光。 ??? C．漫射型照明[漫射]：这种照明形式用半透光的灯罩罩住光源，能使光线均匀地向四周漫射。其特点是光线均匀柔和，照度小、消耗大、没有眩光。 按照明的功能分类： ??? 卖场的照明规划由于卖场中各区域功能的不同，会采用不同类型的照明方式，主要有基础照明、重点照明、装饰照明三种： ??? A．基础照明