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浅析：视频分享网站的发展对电视媒体的影响 摘要：近年来，随着人人网、新浪微博、优酷网这些新兴网站的出现， Web2.0 时代早已经慢慢走入我们的生活。作为Web2.0 时代的产物，视频分享 网站的出现代表着新媒体的兴起与发展，为用户提供的开放式平台，更加注重 与广大用户之间的交流与互动，在获取信息的过程之中，还可以作为网站内容 的制作者，丰富网络信息，不再受时间和地域的约束，自由分享信息。掀起了 一股全民参与互联网的热潮，同时也为传统媒体带来了一定的冲击。报告通过 剖析优酷网的发展过程中的利弊对电视媒体的影响，利用文献和案例分析的方 法得出，优酷网站的发展历程，以及电视媒体应当正确分析视频网站的利与弊， 积极实行整合资源，将传统媒体的优点与新媒体优点相互融合，提高技术水平 以应对视频分享网站的挑战。 当互联网以黑马的姿态带动着社会文明的高速发展，一个特殊的网站开始 走入我们的眼中——优酷网。优酷网作为视频分享网站的典型代表，是在完善 的技术平台支持下，让广大的互联网用户能轻松流畅的发布、浏览和分享视频 作品的网站。它的出现不仅是网络技术和影像技术发展的客观结果，更是具有 历史节点意义和民主政治的意义。网站打破了传统的自上往下的信息垄断模式， 形成了一定范围内的舆论影响，对我们的社会结构和大众文化带来了一定的影 响。 一、优酷网的发展历程 众所周知，优酷网作为我国领先的视频分享网站，是我国现今视频分享网 站的第一品牌。2006 年12 月21 日，优酷网伴随着融资1200 万美元之后，宣 布正式上线。网站以视频分享为基础，为用户开拓了集浏览、搜索、分享于一 体的高品质服务，对三网融合是一次成功的开拓应用。优酷网全新的网站理念， 注重满足用户多元化的互动需求，不断完善网站的服务策略，让曾经单一的互 联网图文音频时代变得焕然一新。 2007 年开始，优酷启动了“优酷狂拍客，中国一日24 小时接力”活动， 活动倡导大家拿起手中的数码工具，记录下自己身边发生的精彩故事，上传到 网络。让更多的人了解到视频分享的便捷与好处。随后，优酷又开始拓展起与 传统媒体的合作，在开展挖掘社会热点新闻的同时，获得了良好的名誉。其实 中央电视台的《社会记录》栏目，引用“沈阳大雪”原创视频，成为当时的一 大亮点。 2011 年，优酷推出专业视频搜索产品——搜酷。为用户提供搜索所有主流 视频网站的搜索服务。在优酷，你不仅可以观看来自五湖四海的原创视频，更 有海量的电影，电视剧，综艺娱乐节目可供用户观看。这种新的媒体方式的出 现，突破了传统媒体固有的框架的局限，将时间、空间的阻力降到最小。 2012 年开始，优酷网站开始朝着新媒体、多媒体的方向发展，不仅是在为 网民提供原创视频、电视剧，更注重第一时间更新新闻资讯。 2012 年9 月7 日，云南昭通彝良发生5.7 级地震，约80 余人遇难，高达 上万人受灾，一时间，大量的关于地震的事故现场，民众齐心进行营救的视频 被上传到优酷网，有的视频还在社交网站上广泛转发，优酷网站首页最醒目的 位置都是关于地震的消息，让更多的人了解真相。 9 月8 日，一则名为《直击云南昭通彝良县地震毛坪水泥厂烟叶收购站点2 死12 伤》的视频被传上优酷网，短短不到一天的时间点击率便已经高达78.6 万次，成为当日优酷热点新闻的第一位。通过第一时间声情并茂的视频文件， 令全国人民可以了解到前线的情况，让网站的新闻价值变得尤为重要。 优酷网的兴起，看起来像是一场偶然，但其实这是科技时代发展的必然要 求。如此高的点击率，不难说明网站的发展速度一日千里。今天的优酷网，不 仅仅作为一个视频分享网站而存在，更体现了人们生活方式和大众传播模式的 转变，从被动的接受，再到主动地发出，可谓是当今世界，影片的一小步，传 播的一大步。 二、优酷网为电视媒体带来的机遇与挑战 1925 年，电视从诞生至今不到百年的时间里，发展迅猛。它的诞生几乎取 代了最早的报纸与广播，然而作为新媒体产物的优酷网，以其独特的传播特性 独占鳌头，点击率的增长从另一方面看意味着收视率的倦怠。优酷网的兴起势 必会对电视媒体带来挑战与冲击，促使电视媒体走向革新。 (一)网站的优势对电视媒体的冲击 首先，从优酷网的内容个性化与信息的数量方面看，远胜电视媒体。 打开优酷网的首页，我们映入眼帘的是覆盖电影、电视剧、综艺、动漫几 大板块的海量内容。在视频的内容来看，主要可以分为社会热点、突发事件、 公共监督、奇闻趣事等几个方面。统计结果显示，在