领汇·乐城媒体执行计划1120.docVIP

领汇·乐城西门项目媒体执行计划 尚美佳·中国领汇集团项目组 2009年11月20日 针对上次我们提案的主旨确定的领汇·乐城春节前的推广方向：树立项目形象，告知市场项目是一个什么样的项目，奠定项目鲜明的市场地位与特征，促进公寓的销售。 推广主题： 领汇·乐城 西门外·中国式家庭体验商业MALL 那么在春节前5个月的推广中，通过对于此主题，主要通过三个阶段去诉求。 那么以下媒体执行方案，主要针对每个阶段推广主题进行相应的诉求。 第一阶段：入市期1月1日-1月15日 媒体 时间 规格 内容 华商报 1月8日 整版 软文 文配图 中国孩子的问题是家庭的问题 ——致力于为孩子创造快乐的领汇集团，正在缔造孩子与家庭之间的纽带 房周刊 1月5日 内页软文 文配图 （配合报纸） 中国孩子的问题是家庭的问题 ——致力于为孩子创造快乐的领汇集团，正在缔造孩子与家庭之间的纽带 围墙户外 1月1日 4组画面组合 领汇·乐城形象、业态、意义的描述 公寓销售信息 博客开通 1月1日 领汇集团介绍、领汇集团的使命与即将入市的项目介绍 第二阶段：形象期1月15日-2月14日 媒体 时间 规格 内容 华商报 1月15日 整版 西门外·中国式家庭体验商业MALL 领汇·乐城登场 领汇·乐城 环城西苑 城市精装公寓全城认筹 房周刊 1月12日 内页整版 西门外·中国式家庭体验商业MALL 领汇·乐城登场 领汇·乐城 环城西苑 城市精装公寓全城认筹 华商报 1月22日 1/2版 领汇·乐城——向中国1亿家庭奉献欢乐 领汇·乐城 环城西苑 城市精装公寓全城火爆销售 房周刊 1月19日 内页整版 领汇·乐城——向中国1亿家庭奉献欢乐 领汇·乐城 环城西苑城市 精装公寓全城火爆销售 围墙户外 3月1日开始 项目地 领汇·乐城形象、业态、意义的描述 公寓销售信息 长安客或 《天地人》 1月底 封二 内页 硬广形象：企业品牌+项目信息 内文：西门外·中国式家庭体验商业MALL，领汇·乐城 登场 领汇·乐城 环城西苑 城市精装公寓全城火爆销售 博客更新 2月1日 项目所有信息的释放 《上海速递》 2月初 内页 硬广形象：项目信息+活动信息 内文：西门外·中国式家庭体验商业MALL，领汇·乐城 登场 领汇·乐城 环城西苑城市精装公寓全城火爆销售 网络 条幅 广告 11月-12月 搜房网、800J 领汇·乐城 环城西苑 城市精装公寓值得期待 1月-2月 搜房网、800J 领汇·乐城 环城西苑 城市精装公寓全城火爆认筹 短信 1月-2月 每月3次 领汇·乐城 环城西苑 城市精装公寓 销售信息释放 1月1- 1月15日 入市期——社会关注，话题引爆 以时下孩子与家庭的话题引爆 1月15- 1月30日 形象期——市场全面认知 （乐城地段、物业类型、首创家庭体验式商业MALL的魄力） 1月30日- 2月14日 形象深入期——市场地位奠定 年底节日较多，通过活动与节日奠定企业及乐城对于中国未来商业的影响力