市场调研项目建议书（运动衫）(参考版)★.pptVIP

×××运动服装品牌营销规划研究建议书 THANKS 项目时间表（国内部分研究） Ⅱ 2005/10/17-10/28 企业样本深访执行 双方确认研究报告 提交综合研究报告 报告编制 问卷编码、输入、统计分析 数据处理 国内二手资料收集 电话筛选、预约 企业深访和二手资料收集 2005/10/9-10/15 2005/11/16 2005/11/6-11/14 2005/11/6-11/16 2005/10/29-11/5 2005/10/29-11/5 2005/10/17-10/28 2005/10/9-10/28 七、 项目费用预算 项目预算表 差旅费： 46000元 （含机票、建设费、保险、机场交通费 、市内交通费 、住宿费 、饭食补贴 ） 项目执行费： 192200元 （含专家访谈、二手资料收集分析、定量深访调研执行、数据处理、报告撰写 ） 管理费（15%）： 35730元 税金： 32480元 （代征所得税总税率10.6%） 合计：306410元 注：可根据委托方要求提供具体预算明细表 上海赛维管理咨询有限公司 * 2006.7 Prepared for 上海×××有限公司 Prepared by 上海赛维企业管理咨询有限公司 主要汇报内容 研究背景和目标 研究设计思路 主要研究内容 研究方法介绍 赛维研究团队介绍 项目流程及时间安排 项目费用预算 一、 研究背景与目标 研究背景 随着中国经济的发展，消费者收入水平不断提高，他们对体育锻炼及自身健康的关注度也在不断上升，由此带来了对于运动服装的需求的跳跃式发展。 目前中国体育用品市场，尤其是运动服装市场前景诱人，已经形成了1500亿元的市场规模，而且每年还在保持着高速的增长率。 中国运动服装年销售额的增长 ×××作为一个世界知名的运动服装品牌，在中国以往的经营、销售已经取得了不错的业绩。 为了更好地把握中国市场高速发展所带来的机遇，更好地满足消费者的需求，在市场竞争中处于主动地位，需要在此关键阶段对×××整体品牌建设和营销策略进行更为科学有效地规划和调研。 研究目标 行业环境 ◣ 运动服装市场，以及各细分市场的市场容量及发展速度 ◣ 行业竞争态势，主要竞争对手及其优劣势分析 品牌现状 ◣ ×××当前的品牌价值、品牌形象评估 ◣ ×××在品牌定位、品牌建设方面的问题诊断 消费者需求 ◣ 消费习惯、态度，以及各细分市场人群特征研究 ◣ 消费者需求结构、市场驱动因素的研究 ◢◢◢ 为了帮助×××进行整体的营销规划，我们为本次项目设定了如下研究目标： ×××品牌建设方向 ×××营销规划建议 二、 研究设计思路 主要研究方向 运动服装 竞争对手 品牌现状 竞争对手 现有消费者 ××× 现有消费者 ××× 品牌现状 劣势 威胁 优势 机会 ◢◢◢ 在本次研究中，主要研究对象由消费者、竞争对手两大块组成，其中消费者调研重点是 ×××的品牌问题和消费者需求。由于此种行业本身的特点，它所满足的是消费者对功能和心理的双重需要。因此我们将从功能，到品牌形象，再到心理价值，用层层深入的方法解析×××及其竞争品牌。明确各品牌在各需求要素之间的定位，找到的市场突破口，以提升的品牌形象 主要研究框架 定性座谈会 了解目标人群对美津浓品牌形象定位，获取评价指标 深入的了解消费者对各个品牌的感性认识 了解目标人群理想生活方式的描述 定性品牌形象研究 为×××的品牌定位、品牌形象调整、营销策略的规划提供方向性的建议。 二手资料搜集 行业专家访谈 市场规模、发展趋势、各细分市场价值 判断竞争对手目前在产品、营销、渠道上的策略 市场环境研究 各个品牌市场表现 量化的描述各个运动品牌品牌形象差异 通过与竞争对手的比较寻找优、劣势所在 明确细分市场 消费人群的生活形态 量化的描述消费者需求、品牌地位，区分消费者的类型 定量街头拦截调查 执行方法 目的 评价方面 营销目的 三、 主要研究内容 Market —市场容量及发展趋势 研究内容 PART I 行业环境分析 A. 中国服装市场整体市场规模及发展容量 B. 各产品类别及不同区域的市场容 C. 未来市场总体发展趋势 ◣ 市场容量发展速度与预测 ◣ 运动服装市场渠道与业态发展趋势 ◣ 各地区市场发育程度与差异 COMPETITERS — 市场竞争者分析 PART II 市场竞争格局分析 A. 确定各地区、各品