汽车内饰展2011.pptx

2011沈阳汽车内饰用品展览团购会导说：会展业发展迅速，雨后春笋般陆续亮相沈阳。尽管，定位各有不同，但只重招展、不重宣传，导致一众展会缺乏目标消费者关注；2011沈阳汽车内饰用品展览必须在短暂的生命期内打好两手牌，既要做好招展、布展工作，又要做好宣传、促展工作；办好首届，便可轻松获得再生和超越能力，培养具有文化根基的休闲购物展会新模式。 导说2：一、就广告说广告是肤浅的二、对于广告,创新就是生命力三、本方案将解决的问题： ◆界定本项目的目标受众 ◆归纳整理本项目的核心价值----卖点 ◆提炼闪光的传播概念 ◆整合传播的推广草线广告策划的总体指导原则新经济时代以互动为特征说教、填鸭式的广告越来越低效站在消费者角度创作广告成为时代主流 广告要直接触动消费者心理总体策划之四驱法则我是谁？ Who am I?（分析项目态势）对谁说？ Whom To Say ? （确定传播途径）说什么？ What To Say ? （开发广告创意）怎么说？ How To Say ?（运作广告策略）一、精采 Show策划之 我是谁？ Who am I ? 由辽宁电视台车频道、与广告有限责任公司共同举办的“2011沈阳汽车内饰用品展览团购会”将于2011年10月13日至20日在辽宁湘江家居广场举行。 这是一次难得的让内地消费者享受购物品质、购物环境的机遇，也是宣传和感受前沿文化交流的盛宴。在这里沈城市民将会体会到浓郁地道的优惠气息。我是谁？ Who am I ?一个启示：品牌：来自名牌 代言自由摩尔式展销会新时代我是谁？ Who am I ?二、精采 Show策划之 对谁说？ Whom to say ? [确定传播途径]广告，是传播沟通的一种方式。在大多数情况下，人们是不想看广告的。然而，毕竟存在一种可能性，即有可能抓住某个特定人群的注意力，令他们产生兴趣。对谁说？ Whom to say ?媒体整合时尚媒体大众媒体财经媒体直投媒体航空媒体户外媒体网站广电媒体对谁说？ Whom to say ?以针对性媒介为主，拒绝无效果的广告 现阶段，是不依靠广告量来获得项目信心的传播时期。一般商业项目的目标群体主要是大众群体，通过广告的大投放量来引起市场的注意，无可厚非。而拥有700万人口的沈阳市广告市场较为复杂，很多大众媒体的广告到达率并不高，即大投放量不等于高到达率。所以“2011沈阳汽车内饰用品展览团购会”现阶段应更多的注重专业媒介和特别场所的广告信息传达。因此，本项目追求有效的广告投放量。对谁说？ Whom to say ?媒体描述户外广告：建议公众媒介主要选择户外广告，其优势在于展示时间长，便于加深大众记忆，可满足项目长时间宣传的需要。报纸广告：报纸应以新闻报道为主，利用其覆盖面广的优点，主要目的在于广而告之，向社会大众进行展会的传播推广，引起社会注意，营造一种舆论氛围。DM、手机短信：利于精准全面的传播项目信息，实现目标客户与项目之间有效沟通与交流。通过向目标消费者传播市场信息，激发其对本次展会的兴趣与认同感。事实证明，DM宣传在沈阳本土相当有效。对谁说？ Whom to say ?（1）善用媒体候车亭：简述：候车亭广告有助于营造一种广告攻势, 固定的候车亭与移动的人流形成了点与面的最佳结合。?优势：一般来说，消费者会花5-10分钟来候车，在这期间，候车亭广告就可以满足他们在百无聊赖时眼光的满足；对于在车上的乘客来说，当公共汽车入站后，他们的眼光都会落在窗外，而色彩斑斓的候车亭就满足了他们在一瞬间的目光渴求。使用：30面，覆盖北行商圈、太原街商圈、中街商圈、五爱商圈、西塔商圈、三好街商圈，几乎已遍布沈阳。对谁说？ Whom to say ?消费者平常出门的目的上班/工作购物/逛街上学/学习附近买菜运动拜访朋友休闲娱乐接送小孩购物/逛街休闲娱乐拜访朋友运动附近买菜上班/工作旅游景点上学/学习周末周一至周五基数：所有被访者： N=300对谁说？ Whom to say ?小结居民平常在工作日出门的主要目的是上班/工作，而在周末，60%的居民会出门购物/逛街。平均每人每天在路上花费时间超过100分钟，主要通过行走或者搭乘公车。70%的居民声称至少有一条以上的的固定行走路线，平均每周要经过9次，使用的交通工具仍然主要为公交车。通过以往调研数据显示，投放30面/月，到达率可达到平均６７％，受众人数为135万。对谁说？ Whom to say ?（2）善用媒体泊媒体：简述：安置在高端商务楼、高档住宅小区、大型商场及娱乐消费场所的地下停车场内。 优势：锁定有车一族精确传播，具有典型的强制视觉传播特点，是面对中高端受众最精确有效的媒体之一。使用：30面，选择商务楼、高档住宅小区、大型商场的地下停车场内。对谁说？ Whom to say ?停车场传媒受众的月收入均明显