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大众传媒对大学生价值取向影响及对策研究 　　[摘要]在现代社会中，大学生作为最前沿、最活跃、最具凝聚力的群体，是大众传媒的主要消费者，他们习惯通过报刊、广播、电视、网络等认知和了解外部的世界，满足自身社会化的需要。与此同时，大众传媒也在逐步渗透并作用于大学生成长的每一个阶段。由于处在大学期间的学生心智还尚未成熟，缺乏一定的人生阅历，其价值观还没有定型，正处于激烈的动荡之中，因此特别需要大众传媒发挥思想政治教育环体的重要作用，去引导和影响大学生的价值取向和行为方式。本文正是通过分析大众传媒对大学生价伊取向的积极影响和消极影响，从而探讨如何利用大众传媒这个教育途径，去引导大学生树立正确的人生观、世界观和价值观。 　　[关键词]大众传媒；价值取向；大学生 　　[中图分类号]C91　[文献标识码]A　[文章编号]1672-2426(2011)08-0060-03 　　 　　改革开放后，社会主义市场经济催生了国内大众传媒业的高速发展，实现了传输功能从单一到多样，传播主体从自身到受众，传播技术从模拟到数字的深刻变革；同时，网络、手机等新媒体的孕育而生，更方便了人们参与媒体，了解世界。大众传媒以其丰富的信息传递、方便的参与互动、开阔的传播空间等优点，吸引高校中最前沿、最活跃、最具凝聚力的大学生，使得当前大学生群体成为大众传媒的主要消费者。据初步调查统计，目前我国大学生对大众传媒比较依赖，平均每天看电视120分钟，听广播60分钟，看杂志、报纸60分钟，上网180分钟。他们一方面通过大众传媒获取知识、了解世界、参与活动，发表见解；另一方面，又深受大众传媒的传播内容、舆论观点的影响。可以说，在主流价值观与多元文化相融合的今天，大众传媒正逐步渗透并作用于大学生成长的每一个阶段，影响着大学生的价值取向和行为方式。 　　价值取向是指人们根据自己的价值观而产生的一种心理上和行为上的稳定趋向，是人们在社会化过程中形成的，一般受社会价值和社会目的的影响和制约。就大学生而言，价值取向是大学生对价值追求、评价、选择的一种倾向性态度和行为选择。在当今社会，大众传媒在传播内容中的???个思想、某种观念以及意识形态都对大学生具有重要的引导和控制作用，即通过鲜明的、带有倾向性的舆论来影响大学生的言谈举止、态度立场和价值取向。由于大众传媒本身生存发展存在于追求经济利益与社会效益的矛盾之中，因此它对大学生价值取向的影响，从领域来看既有横向的广度，又有纵向的延伸，从效果来看既有积极的方面，也有消极的方面。 　　 　　一、我国大众传媒对大学生价值取向的积极影响 　　 　　1　大众传媒宣传弘扬主旋律强化了大学生的价值选择和认同 　　在我国，大众传媒是党和政府的喉舌，是架设在人民和政府间的桥梁纽带，肩负着宣扬主流文化的重任，发挥着舆论导向的作用。大众传媒始终坚持以正面报道为主，歌颂弘扬主旋律。及时宣传党的路线、方针、政策，宣传社会主义制度的优越性，宣传改革开放的丰硕成果，宣传爱国主义精神教育，引导大学生抱有正确的政治态度，树立正确的理想信念，这显然在一定程度上强化了大学生的价值选择和认同。由于大众传媒受众多、传播快，而且自然、亲切、轻松，没有强制性，加之形式多样、方便灵活，因而在大学生中的感召力、影响力、渗透力十分强大。大众传媒坚持正确的舆论导向，传播健康、科学、正确的信息，对大学生价值取向的正面影响效果明显。同时，大众传媒所发布和传递的内容大都是对我国传统价值观念进行的重新评价、选择和认可，这样使得大学生们重新认识自身的价值观，从而实现自身价值与社会价值的整合。 　　 　　2　大众传媒的正面报道有利于提升大学生的道德价值观 　　我国的大众传媒从开办至今一直承担着对符合社会主义要求的道德规范与价值观念传播的重大责任。一方面，传媒始终坚持以正面报道为主，弘扬真善美。打击假恶丑，有利于大学生坚持正确的道德行为，摒弃错误的道德观念。同时，大众传媒也不同程度的宣传弘扬包括社会公德、家庭道德在内的社会主义道德体系内容，全面提高大学生的道德素质；另一方面，对优秀人物、优秀事迹的宣传报道也在潜移默化地影响着大学生的价值判断。如：媒体深切“关注”的雷锋传人郭明义就成为大学生的楷模和偶像。许多大学生都在郭明义事迹的感召下，自发地成立了爱心服务队，开展义务献血、捐资助学等活动。大众传媒的根本性质决定了它本身具有宣传、鼓励、教育、引导等功能，其肯定的某些社会行为及存在的意义，可以促使大学生进行仿效，并进一步植入深层次的价值观念之中。 　　 　　3　大众传媒传播的丰富内容提供给大学生多元价值观念 　　广播、电视、报纸、网络等传媒行业的高速发展，引起了当今社会生活的深刻变革。它像一张巨大无形的网，不仅融合了来自世界各地，方方面面的资源，更将传统的、现代的、西方的、东方的、