Spotify能否拯救音乐界.docVIP

Spotify能否拯救音乐界 (Mark Zuckerberg)，美国社交网站Facebook创办人 　　“丹尼尔?埃克在音乐界的地位举足轻重，他的产品不亚于乙烯、CI和‘下载’这些发明。” 　　――克里斯南(Krishnan Guru-Murthy)，英国电视4台主持人 　　“Spotify是我使用的第一个音乐流服务网站，我认为绝大部分用户都钟爱它这3个 　　特点：曲目收录多、界面简洁美观、歌曲正版。” 　　――罗里凯兰?琼斯(Rory Cellan-Jones)，BBC英国广播公司科技特派员 　　“我很看好音乐产业的未来，我们正在进入一个前所未有的黄金时期。我想对那些认为Spotify会影响传统唱片销售的人说，这样的想法是完全没有根据的。事实上，所有信息都表明我们提供的媒体流服务能够促进唱片销售。Spotify?~2011年登陆美国，就成功带动了唱片销售自2004年以来的首次上升。” 　　说此番话的正是Spotify音乐网的CEO兼创始人，丹尼尔?埃克(Daniel Ek)。这位刚满28岁的瑞典小伙怀揣着拯救音乐产业的期望，成为《福布斯》2012年第一期的封面人物。 　　Spotify与众不同的音乐网站 　　Spotify是一家由丹尼尔?埃克和马丁?罗伦松(Martin Lorentzo)在2006年创建的流媒体音乐服务网站。作为一个“自助式”音乐服务网站，Spotify提供超过1500万首正版歌曲的点播，可通过电脑或手机收听，能让人们随时、随地听到喜欢的音乐。Spotify在英国和瑞典推出不到一年的时间就吸引了超过200万用户。 　　在欧洲大获成功后，Spofify开始募集资金开拓美国市场。鉴于Spotify用户数量的不断刷新，越来越多的公司开始投资Spotify。李嘉诚、肖恩?帕克(Sean Parker)投资5000万美元。去年6月，Spotify又从凯鹏华盈(Klem’erPerkins Caufield＆Byers)、加速合伙(Accel)和数码天空技术(Digital SkyTechnologies)获得1亿美元投资。 　　2011年9月22日，Facebook在F8大会上宣布与Spotify展开合作。此消息一出，仅一周时间，Spotify就增加了100万新用户，月注册用户达到450万人。目前，Spotify的经营版图已扩张到包括英国、瑞典、法国在内的欧洲诸国和大洋彼岸的美国。国外媒体报道，最新数据显示，Spotify付费用户量去年11月突破2s0万，目前已达到300万，注册用户超过1000万。 　　巨大的用户数量在一定程度上说明了Spotify的成功。但它的目标远不止做一款好用的音乐播放器，更是要挽救音乐产业，甚至建立整个音乐生态系统。 　　音乐界等待埃克这样的人已经很久了。由于盗版的横行和iTunes的冲击，音乐产业每况愈下，亟需一种既能引导消费者不使用盗版音乐、又能带来稳定收益的机制或产品。Spotify这个革命性的模式能让你听到喜欢的每一首歌曲，且迅速、免费、合法。同时，Spotify在瑞典的成绩足以证明其能带动音乐产业的复苏。据瑞典索尼公司负责人马克?丹尼斯(MarkDennis)介绍，问世不久，Spotify就止住了瑞典音乐产业近十年的持续下滑，2011年瑞典音乐界实现了近年来的首次上涨，其中Spotify贡献了销售总量的50％。 　　用户眼中的Spotify 　　Spotify用户可以通过多种方式点播音乐。普通用户注册后就可以免费收听Spotify出资购买版权的超大音乐曲库，这种服务内嵌广告，每月有收听时长的限制，每首歌播放不能超过5次。同时，Spotify也提供收费订阅。花费4.99英镑成为高级订阅客户，就可享受不受任何限制的音乐欣赏，并且免受广告“干扰”；9.99美元的顶级包月套餐则可实现移动设备上的点播甚至离线收听。 　　Spotify最显著的特点之一就是免费，尽管需要偶尔忍受一则广告，但免费的力量依然不可小觑。同目前最流行的媒体播放器ipod相比，Spotify操作流畅、使用方式更加简便，可选曲目也多出不少，最重要的是：Spotify是免费的。如此一来，这种不用花钱又不存在法律和道德风险的网络音乐传播方式，自然大受欢迎。 　　Spotify吸引订阅的另一亮点是音乐曲库丰富。2008年，在唱片业收入狂跌的大形势之下，埃克凭借这种比下载更“温和”的获取方式，成功说服环球、索尼、百代及华纳四大唱片公司将全部音乐曲目向Spotify开放。如今，Spotify拥有最完整的音乐库，共收揽1500万首歌曲，并且这些音乐都是有合法版权的。作为回报，Spotify授予四大唱片公司一定的股权。 　　同样，与Facebook合作的音乐分享功能也令Spotify增色不少。扎克伯