视觉概念装饰公司企划草案.doc

中天视觉概念装饰公司企划草案 策划目标及所需启动资金核算 1）策划目标： 短期目标：通过媒体宣传、口碑相传、企业形象设计、小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提高本公司在四川成都装饰行业中的知名度和美誉度，扩大市场份额，增强竞争力，更快地创造可观的经济效益，同时获得显著地社会效益。 长期目标：把公司做大、做强，实现公司的可持续发展。 2）所需启动资金核算 A、硬件设备投入资金核算：圆盘踞800元/个~2000元/个、手电锯200元/个~600元/个、施工组工作服（背后带有LG标识）100元/套~200元/套、间接性建材成本（有全包的客户才考虑）、门市租金8000元~100000元、门市装修10000元~50000元（成本价）等； B、软件设备投入资金核算(部分项目可以不用考虑）：工人工资月结： 业务员： 底薪1200+提成三万内2个点，三万以上3个点 设计师： 底薪1500+提成三万内2个点，三至十万3个点，十万以上5个点 施工人员： 现成都最底平均不低于200元/天，按完成工作量算 水电气费月结：100元~1000元 入驻其他小区的入驻费：1000元~20000元 广告费用：5000~20000元 宣传资料制作成本：2000元~20000元 社保基金：400~1000元 税务是营业额的5%  启动资金约在15W到20W之间；划横线的可暂不做考虑,待公司稳定后加入核算内。 2、市场分析 目标全体定位： 公司的产品定位：家装、工装；家装产品客户定位包装的客户群体，高、中、低不同档次消费群体等；工装产品，包括酒店，商业用房，店面，厂房等相关群体，可根据公司目前实际情况有目的的进行定位。在公司前期以家装为主。 SWOT分析： 1、前景：我们公司在装饰行业中有很大的发展空间和前景，有大量的客源群及创新理念，同时以中天建筑集团作为中柱，成立的附属视觉概念装饰公司，可大大增加市场的可信度；我们可秉承创新视觉体验，让生活充满概念化（现在市面上的限量名车、明房都以概念为噱头）。 2、威胁：我们公司在经营范围内有较多、较强的装饰公司，大、中、小参差不齐，花样百出，在市面上的口碑、效益、价格、名气都远远深入业主心中，是我们公司最大的问题；当然我们可以用步步为营、从小到大的模式进行慢慢的生存下去。 竞争对手分析 现今成都装饰行业中较成功的企业数不胜数，大小企业不下千余家。其模式分为两种：外包自销式和自产自销式 外包自销式主要是自己找到黄金客户，定好价格及装修要求，请外面的设计师及工人进行制作装修； 自产自销式主要是自己找到黄金客户，定好价格及装修要求，聘用用自己的工人进行制作装修。 3、公司品牌、品质推广 媒体推广 媒体推广主要在广告的投放上，要有自己的特色，有针对性，突出公司优势，注重差异化。还有就是广告语的设计，要体现公司理念和宗旨。并要有着自己独特的广告语（比如：“创新视觉体验，让生活充满概念化”）；我们的目的是达到：消费者一提到装饰就会想到其特色是什么？为什么其优于其他装饰公司？其优点表现在哪些方面？其优点表现在哪些方面？等等。 广告种类的选择可考虑一下几个方面： A、电视。相对成本推入比较高，根据公司情况再定； B、报纸杂志。可考虑在成都有较大影响力的报纸上连续发布装饰的风格，要有主题，持续跟进，同时可考虑在一些相关的行业杂志上陆续以装饰的名义刊登家庭装修知识解答，扩大名牌的知名度。 C、户外广告。主要有立体广告牌、公交广告牌，公交车身等；尤其要注意那些档次较高的小区附近的广告牌，一定要想办法拿下。 D、电梯广告。电梯时大部分中高层消费者上班的必经途径，而作为装饰行业在地体方面有“近水楼台先得月”的优势，一定要利用好这个方面。广告语要简洁明了，画面色彩鲜明，有冲击力。 E、楼层广告。主要在各大中小型楼盘的每层楼上，标贴楼层号上打广告，广告内容要简洁明了、直观。 F、DM单。主要是设计好宣传单，在主要干道、人流量较大的场所地点进行宣传。 G、其他。可考虑在超市小票、发票、火车票、汽车票等背后做广告。 网络推广 主要是要做好门户网站，把一些简易的设计方案发到网上，以强烈的色彩感冲击消费者，提高网站的日访问次数和浏览量，可根据实际情况举办一些家居装饰设计大赛。可以根据成都一些高校结合取办家居装饰设计大赛，弄些奖品，这样参与人就会多，大学生的想象力是很强的，他们的设计稿就是公司的财富，又不要花高价请设计师。效果有三：一、打响公司知名度，二、一定会有设计稿可以取点的地方，三、为公司以后发展定好人才。也可采取俱乐部形式，推出各种类型的会员卡，给假如的会员一定的优惠。推出在线咨询业务，根据公司情况安排一些资深的设