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插画设计视觉图像价值及功能价值刍议 　　摘要：文章旨在说明插画设计的视觉图像价值及功能价值，并就当代插画及衍生产品的市场价值提出了一些自己的看法。 　　关键词：插画 设计 价值 　　 　　一、插画艺术的视觉图像价值 　　插画艺术的视觉图像价值首先体现在信息交流中的地位，贡布里希在《图像与眼睛》一书中详细阐述了视觉图像在信息交流中的潜力和重要性，他指出图像具有提供最大视觉信息的能力 ，而插画艺 术正是视觉图像表现的重要形式，插画在视觉图像中以其独特的艺术表现力和个性化，彰显着其强大的生命力，插画已经从过去给文附图的狭窄领域，随着时代的发展和对视觉图像丰富性的要求，拓展到了更广阔的空间。插画属于大众传播领域的视觉传达设计（Visual Communication Design）范畴。是艺术设计的分支。最基本含义是插在文字中间帮助说明内容的图画。真正使插画引起艺术界广泛关注的是艺术在60年代中发生巨大变化之后。艺术与绘画的分离，艺术家不会画画，并耻于绘画，而大量出版的杂志、书籍、包装、宣传品、商业广告等等依然需要绘画，因此西方沉重的绘画任务落在了插图身上了，在某种意义上，插图是西方现在的美术的核心。19世纪末开始，许多出版的美术杂志也极为重视图版与插图。因此，使报刊杂志成为了插画的最佳媒介而且户外看板、海报、商标招贴、包装外盒、产品说明书等等，无一不运用广告插图，并使视觉传达方式确立下来。摄影技术问世后，插画设计受到了冲击，插画设计开始寻找艺术出路，不再停留在对现实事物的描摹，艺术风格开始趋于抽象化，重视个性表现，不论是构图或技巧都增添了表现内容的意义性、象征性、风俗性等魅力或面貌。而印象主义、象征主义、立体画派等等现代绘画艺术流派，也使插画受到了巨大的影响，插画绘画的形式也更加多样化。在现代视觉图像设计领域中，由于借鉴了绘画艺术的表现技法，在设计主题表现的深度和广度方面都有长足进展。而当代电脑技术对设计的巨大影响使插画表现力具有了更多的可能性，插画艺术的新形式――数码插画相对于传统插画，由于手段和工具的不同，比如传统的??料、画笔、喷枪、画架图板等工具已经被鼠标、显示器、数位板、压感笔、各种绘画软件及其营造的虚拟环境所替代，使现代插画解放了传统创作者在创作时的客观限制，将创作者构思的创造性和想象力水平发挥到了极致，并加速了其艺术表现力，数码插画成为近几年最活跃和最具时代特征的视觉元素之一。 　　二、插画设计的功能价值 　　插画是一种视觉形象化的设计，它的基本诉求功能是将信息最清晰、最明确、最直接的传递给目标受众，并引起注意，激发起他们兴趣和欲求，并使其信服诉求的内容和信息，从而产生购买或接受的结果。其功能价值表现为：首先，插画可以直接生动的展现产品或服务形象，直观地传递信息。在产品和服务形象推广中，插画起到了一图胜千言的诉求功能，起到语言和文字无法企及的作用，它扫除了语言和文字上的障碍，使信息交流变得畅顺。其次，诱发受众兴趣和潜在的需求欲望。插画以其斑斓的色彩，独特个性的艺术表现力和生动的诉求表达，能够吸引消费者的目光，诱发自觉审视和玩味传达的信息内容，从而唤起受众的需求动机。社会大众对于插画这种艺术形式更乐于接受，很重要的原因是它们所反映的内容、所选用的题材非常贴近普通百姓的生活。插画不是摆在艺术宫殿的艺术品，而是要带来商业促销的催化剂作用，在信息传达的黄金时间（1/4秒）中，如何打动观者的心，使引起注意、产生好感、加强记忆、促成需求欲望，对插画师是一个挑战。另外，插画设计的审美价值也不可小觑，随着社会的进步，时代的要求，人们的审美需求和观念也在发生着变化，而插画一方面与绘画艺术的密切关系，使它在创新表现方面不断汲取着艺术的养分，另一方面插画又与市场唇齿相依，市场的需求推动了插画的发展，而插画的丰富性给市场带来生机。所以插画设计丰富了我们对生活的审美需求，同时也带动了市场的繁荣。插画艺术一方面传达着当今社会大众美学潮流的审美价值。满足社会大众的精神世界和感观消费需要，同时还要引导和创造社会的审美趋势。在不断地变化、求新求异的大众审美和消费文化需求中，插画艺术表现的多元化、时代性和专业性的特点恰恰满足了这个时代的审美情趣。 　　三、当代插画及衍生产品的市场价值 　　随着数字技术的推动和市场繁荣的刺激下，插画加速了其商业化的进程。插画的应用领域也从图书这一传统载体扩延到诸多新媒体领域，网络和多媒体的交互性特点使插画的应用更为广泛。如互联网技术的出现，使插画在传播上克服了时间和空间上的众多限制，插画的传播在互联网上成为别致的风景线。而多媒体中，动画同影像的结合，出现了大量的优秀作品。在动漫产业、网络游戏产业等创意产业中，显示出了旺盛的活力。在一些插画艺术发展较好的国家和地区，其更是作为一种成熟的产业来发展，同时带动