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政府推动下农村传媒与经济发展良性互动 　　 【摘要】“三农”问题一直是国家发展的重中之重，建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重要任务。大众传媒在当前农村经济发展中具有重要的促进作用，而与此同时，农村的发展变革又可为其提供潜在的发展空间。本文主要探讨大众传媒如何与农村经济发展良性互动，从而有效地改善大众传媒的去农化现象，同时又为大众传媒提供潜在的广阔的农村市场，最终形成两者之间的良性循环。 　　【关键词】大众传媒 媒介素养 政府 　　 　　20世纪以来的一百年，是世界新闻传播事业飞速发展的一百年[1]，也是中国新闻传播事业飞速发展的黄金时期。新世纪的到来，在为中国新闻传播事业带来前所未有的机遇的同时，也带来了巨大的挑战。大众传媒的重点在城市，其竞争日益激烈，媒介市场细分化严重，已接近饱和。由于经济落后一直被媒体忽略的广阔的农村市场，不容置疑，将会是媒介未来巨大的潜在市场。我国广大农民本可以很好地抓住这次有利时机，迎头赶上。然而，由于“经济”这个制约瓶颈，在获取信息方面，农村远远地落后于城市，从而形成了一种恶性循环――越贫困信息越闭塞，信息越闭塞越贫困。由于农村经济落后，大众传媒的去农化（远离农村）现象严重，而远离农村又使得传媒失去了抢占广阔农村市场的先机。 　　如何解决上述问题？即一方面快速、有效地促进农村经济的发展，使农民享有与城市同等的信息化所带来的益处。另一方面，也为大众传媒有效地拓展农村市场，拓宽媒介的生存发展空间开辟道路。这就需要政府做出大量的扶持工作。 　　 　　一、政府应加大对农村媒介素养教育的投入 　　 　　媒介素养指人们对各种媒介信息的解读和批判能力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力[2]。在现 　　实中，可以说它是缩短城乡之间知识沟的最重要因素之一。怎样有效地加强对农村受众的媒介素养教育，可以从以下几个方面入手。 　　（一）加大经济投入 　　农村、农业、农民涉及三农的问题很多，要切实有效地解决好这些问题需要注意很多方面。经济基础决定上层建筑，农村要想获得长足???发展，必须从外部注入大量的资金。众所周知，长期以来政府的发展重点在城市上，使得本该注入农村的大量资金流也随之流入到了城市。据中国网提供的数据，2008年，即使是在国家空前加大对农村财政支出的情况下，全年中央用于“三农”的总支出共5955亿元，而当年中央财政总支出为34831.72亿元，计算起来，用于三农的财政支出只占总支出的17%[3]。再比如，2008年全国社会固定资产投资总额为172291亿元，其中城镇为148167亿元，农村为24124亿元，细算起来，对于农村的投资只有城市的16%[4]。这种投资倾斜现象必须加以改变，政府要合理分配资金投入，使用于发展农业的国家财政与农村人口占全国总人口的比重相适应。 　　加强农村受众媒介素养的教育，提高经济水平是基础条件。政府还要抓好必要的“硬件”设施的建设――大力扶持农村广播、电视、网络等传播媒介的普及，开通信息获取渠道。“截止到2008年底，全国行政村通电话比重提高到99.7%；目前全国97%的乡镇能上网、95%的乡镇通宽带。在27个省份，‘乡乡能上网’已成现实[5]。”在改变了过去那种“早闻鸡鸣，晚闻狗咬，无事睡觉”生活习惯的同时，也把党和国家新的方针政策、致富门路、高科技知识传入农村，送到农民朋友家中。目前正在进行的“村村通”媒介设施投入项目就是一项意义重大而深远的工程，构筑农村信息接受网，让农民享受到与城市居民同等的信息服务。 　　（二）加大文化教育投入 　　1．短期内着重传播科技知识和信息。在短期内，农民最急切需要的是资讯类、技术类以及实用性强的科技知识和信息。各级党委政府可以以开办学校、培训班等形式向农村传播各类信息和科技知识，尽可能普及在绝大部分农村还算是空白的网络。网络作为获取信息最便捷的方式，是填补城乡之间知识鸿沟的最有效的方式之一。 　　2．长期应注重对其进行观念的更新。 农村所缺乏的不仅是在短期内能够带来明显的效益和实用性的信息，他们还需要能够改变思想观念的信息。对于成年人，可以有步骤地向他们灌输一些信息以改变他们固执的思想、观念，以开阔他们的视野。对于未成年人，在学校就应该致力于培养他们获取信息及思考能力，使他们从小就具有自主创新的意识和自我超越的勇气。 　　 　　二、政府应扶持大众传媒进入农村市场 　　 　　为了有效地遏制大众传媒与农村经济发展不协调的恶性循环，政府不仅需要扶持农村经济的快速发展，也必须对 　　大众传媒进行适当的扶持。在竞争中，大众传媒为了求生存、图发展，不得不追求利润的最大化，吸引巨额的广告是最便捷有效的途径。由于农村的贫穷，以农民为对象的媒体广告来源远不如以城市为对象的媒体。因此，为了鼓励传媒多关注农村