浅谈文摘报创新意识.docVIP

浅谈文摘报的创新意识 　　在都市报迅速崛起和网络资讯飞速发展的今天，文摘类报纸面临着来自各方面的严峻挑战。纵观全国的综合类文摘报，其发行量多在几十万份，有的超过一百万份，甚至更高。安徽日报集团旗下的《文摘周刊》创刊于1981年，历经多年的发展壮大，已从当初的内部小报，发展到如今面向全国公开发行、每周三期、每期四开八版，在全国具有较大影响力的综合类品牌文摘报。 　　《文摘周刊》之所以能在激烈的市场竞争中独树一帜，关键之处就是其不断创新变革，紧跟时代潮流，切准读者脉搏，贴近市场变化。笔者曾经负责《文摘周刊》多个版面的编辑工作，下面谈谈自己关于对文摘报如何创新的体会。 　　 　　一、 内容创新――内容为王 　　 　　所有的创新归结到最后，呈现给读者的是版面内容，而内容创新首先要实现内容的三个“实”字――实用、实惠、实在，并适量增加指导生活、建立科学生活方式和信息资讯的文章。《文摘周刊》在由一周两期改为一周三期之后，在版面设置上推出了一系列特色栏目和特色版面，如“情感”、“案例”、“焦点”、“新知”、“档案”、“热评”、“财富”等版面。这些版面是以往版面所未涉及的方面，是对现有版面的有益补充。此外，该报的内容创新还体现在： 　　“精雕细琢”――“慢功”才出细活。 　　文摘报编辑的工作并非人们想象的剪贴、复制、粘贴那么简单，而是“精心选料”和“精雕细琢”的过程。编辑必须根据读者关注的热点和焦点问题，依托新闻事实，确立一个时期的报道主题和宣传重点，融入编辑思想和版面语言，将各类纷繁复杂、眼花缭乱的新闻信息重新筛选，有序编排，挖掘深度，延伸背景，抓住读者眼球。 　　“重炮轰击”――产生震撼效应。 　　每当有重大事件发生，该报便集中几个重头版面，以多视角、多侧面、全方位、大篇幅的方式，集中报道事件的来龙去脉，力争在读者中产生震撼和共鸣。 　　“小题大作”――化平淡为神奇。 　　这是《文摘周刊》常用的一种策划手段。重大新闻不可能天天发生，平淡的日子才是常态，把一些读者需要了解的具有实用性、服务性的题材做成专题报道。如在“健康”版、“养生”版、“生活”版不定期推出具有很强实用性的专版，很受读者喜爱。 　　 　　二、 策划创新――策划取胜 　　 　　《文摘周刊》在策划方面大胆创新，做出了许多有益的探索，主要手段体现为： 　　背景式重点策划。 　　对重大社会事件挖掘其背景，为读者提供想知却未知的幕后新闻。比如，前不久汶川发生大地震后，《文摘周刊》迅速围绕“抗震救灾”的宣传主题，连续数期策划组织了“聚焦”、“特稿”、“历史”、“情感”、“新知”等多个专版，接连刊登了数十篇文章，采取“重炮轰击”的集中报道方式，使此系列报道成为读者关注的热点，取得了预期的宣传效果。再如，北京奥运会期间，《文摘周刊》拿出重要版面，全方位、多层次、多角度地报道奥运冠军，讴歌奥运精神，把奥运新闻宣传做得有声有色、深入人心，营造出了浓厚的奥运氛围，让广大市民及时地了解奥运、享受奥运。此外，近期，《文摘周刊》还推出了“纪念改革开放30周年”系列报道等等，这些都是策划出来的精品，广受读者好评。 　　归纳式系列策划。 　　对正反两面有一定联系的新闻进行归纳对比处理，以提升新闻价值和增强版面的厚重度。??如，一个是清官鞠躬尽瘁的故事；一个是贪官腐败无能、贪污受贿的故事。两篇新闻对比归纳精编在一起，再加上一篇评论，效果大不一样。再如，2005年1月10日《文摘周刊》“社会”版刊登的《亿万女富豪的“独角戏”》和《百万富姐遭遇心理谋杀》。这两篇文章讲述了两个女人为了保卫财富而演绎出的不同故事：一个女人用梦想和艰辛经营着成功的事业，而另一个女人为了保卫金钱，结果却葬送了自己的事业。两篇文章附加一条编者按，读来令人唏嘘，引人深思。 　　集纳式专题策划。 　　即将同题材的稿件汇集一版做成专题报道。如2006年10月30日《文摘周刊》的“健康”版推出了《“健康是金”重阳节专版》；10月2日“生活”版推出的《“快乐生活”节日专版》，从旅游、婚庆、美食、购物等几个方面为读者提供了全方位的生活资讯，具有很强的服务性和指导性。 　　 　　三、 品牌创新――品牌是金 　　 　　品牌意识是一个综合的概念，包括市场意识、信誉意识、质量意识、创新意识、宣传意识等几个方面的内容，其中强化质量意识和宣传意识是《文摘周刊》的工作重点。 　　创立品牌版面和精品专栏。 　　《文摘周刊》提出“办全国一流的文摘报”的办报理念，并产生了健康、养生、情感、财富、人物、案例、人生、历史、特稿等具有较强知名度的品牌版面，各个版面还有各自的品牌专栏，如时政版的“时政杂议”、人生版的“声音”、文化版的“小小说”、乐趣版的“妙图集锦”等，都很受读者喜爱。 　　开展互动活动推进品牌建设。