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社会转型时期传媒的格调与公信力 　　[摘要]论文对中国社会转型时期传媒的格调与公信力关系问题进行了深入探讨。论文认为，目前的社会转型给我国传媒带来了巨大影响。这主要表现在：传媒的性质发生了变化，传媒的经营理念发生了变化，传媒的视野发生了变化，传媒的生存环境发生了变化。传媒的这些变化，导致传媒各自的价值取向不同，影响着传媒的格调。而传媒的格调是影响传媒公信力的重要因素。论文同时认为，目前我们有些传媒的格调不高，如过度娱乐化、媚俗化、反智化等等。中国传媒要提高公信力，必须提高新闻格调，必须讲求报道艺术，提高专业素养，处理好对受众的满足与引导的关系，处理好新闻“有用”与“有趣”的关系。 　　[关键词]转型时期 新闻格调 传媒公信力 　　 　　社会转型时期，中国传媒由高度控制而走入相对自由发展阶段，传媒开始进入市场，其价值追求实现多元化???个性得到张扬。在计划经济时代，传媒的公信力是由其社会政治地位决定的；社会转型期，传媒的公信力则是由传媒自身的品质决定的。而传媒的品质最重要的构成因素是格调。所谓新闻格调，就是传媒和新闻报道的“格”和“调”，就是它们的品位，就是它们的表现特征和价值追求。 　　在当前的社会转型时期，一些媒体的格调存在严重问题，尤其是在报道一些法制新闻、社会新闻和娱乐新闻时，格调不高，降低了媒体的品质，也就影响了媒体的公信力。 　　一、社会转型时期给传媒带来的影响 　　目前的社会转型，给我国传媒带来的影响主要有： 　　首先是传媒的性质发生了变化。在计划经济时代，中国传媒的唯一角色是党和政府的宣传机关，不带有丝毫的市场和经济色彩。社会转入市场经济时代，我国传媒的性质发生了根本变化，由单纯的宣传舆论机关发展为引导舆论与经营市场的二元统一体。传媒既是宣传机关，又是市场主体。传媒性质的这种变化，使其具有追求的多向性和一定的运行自由度。 　　其次，传媒的经营理念发生了变化。吃财政饭时代，传媒经营的理念是及时准确地贯彻上面的意图，积极完成宣传任务。传媒这时候注重的是社会效益。市场经济时代，传媒不再由国家财政供养，传媒在完成宣传任务的同时，还要具有市场意识。这时候必须将社会效益与经济效益同时兼顾。市场的因素，导致着传媒对自身品格的重构。 　　其三，传媒的视野发生了变化。计划经济时代，我国社会处于一种封闭状态，传媒的运行也是处于一种封闭系统。我国的改革开放，将国门打开，同时也将传媒的市场和视野打开。今天的传媒要生存，要发展，就必须面对市场，面对世界。 　　其四，传媒的生存环境发生了变化。计划经济时代，由于社会角色的单一，我国传媒的基本面目相似，品性相同。进入市场之后，传媒开始自主经营。由于其市场定位不同，所以传媒的个性得到张扬。 　　传媒的这些变化，导致传媒各自的价值取向不同，格调也不同。因而在社会中的影响也就各不一样，公信力也就有高有低。 　　二、传媒当前存在的新闻格调问题 　　当前我国传媒新闻格调不高主要表现在以下六个方面： 　　1．新闻过度娱乐化。应该说，新闻娱乐化有其积极的一面：一是可改进过去长期形成的那种新闻程式化写作方式，二是可增强新闻的可读性。但是，什么事都有个度，过度了事情就改变了。新闻过度娱乐化也就成了问题。 　　新闻过度娱乐化的表现特征为：一是在内容上的软化。将名人轶事，花边新闻，奇闻怪事，暴力事件作为重点。二是在形式上的故事化、情节化。如报纸上的“新闻连续剧”，如电视上的“新闻调查”类的一些节目等等。这些新闻一味地讲故事、吊胃口，将新闻当作小说和传奇故事讲，使新闻异化了。三是在格调上，玩表象，玩时间，玩庸俗，玩刺激。 　　2．新闻写作模式化。这种写作理念和方式是：先找一个主题，再找一个事实，主题加事实就等于新闻。它的特征为：一是贴政治标签。事实加标签，千果一因，牵强附会。二是大而空。正因为是千果一因的牵强附会，因而这种新闻往往是不真实的，是因果之间的对应有问题，它给人的感觉好像很时髦，没什么问题，但其实是大而空、空而假的新闻。这种新闻只有几个概念，缺少鲜活的事实。 　　3．庸俗化。庸俗化主要表现为：一是媚俗。为迎合一些人的胃口，报道一些没有意义的事。如炒星，不厌其烦地连篇累牍地挖明星的生活琐事。二是低俗。把“性”、“腥”作为报道重点。如广东某报报道的《一女子裸体晒太阳》，详细描述广州市一草坪上一女子裸体晒太阳，最后交待这女子是精神病。我看这个记者和编辑头脑也有问题，一个精神病患者的异常行为用得着去大惊小怪吗？ 　　4．反智性。媒体具有教育功能，媒体要给人教益、给人启迪、给人智慧。而当今一些媒体，呈现一种反智现象。主要是内容的无聊，形式图片化、视觉化，将一些报刊、节目办成幼儿园级水平。一些报纸，只有几张直白的大图片，内容乏味；一些电视台节目，猜商品价格，猜什么什么结局，十分无