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色彩在新媒体的互动传播中的应用分析 　　摘 要 新媒体是以新技术为中心的一种全新的媒体形态。色彩作为最具有表现力的元素，在新媒体的互动传播中的应用发挥着不可或缺的重要地位：色彩不仅能够塑造形体，而且还能表现对象的体感、质感、空间感等，同时，色彩也成为神态、意向、感情、氛围等表现的重要艺术方式。 　　关键词 色彩；新媒体；互动传播 　　 　　新媒体是以科技为中心的艺术，其最主要的特征就是将先进的技术应用于艺术作品之中。然而伴随着时代的发展，新媒体的应用领域也随之变得更加广泛，因此，新媒体的互动传播的内容和意义就更加丰富，互动传播的范围更加宽广，众多因素也就在其中产生了不可忽视的影响。色彩作为新媒体的互动传播中的一个重要的元素，具有一定的理论意义和现实意义。目前，新媒体的互动传播已经成为当下媒体传播的一道亮丽风景线，它既是美术界的讨论热点，也是社会各界关注和重视的焦点，因此，研究色彩在新媒体的互动传播中的应用分析，对于新媒体的互动传播有着更好的发展意义。 　　1.色彩的重要作用 　　引起人们注意的最为敏感的元素就是色彩，相对于造型来讲，人的视觉对色彩的敏感程度是最直接、最强烈的。由此可见，色彩对于我们的心理作用是十分明显的，色彩与人们的心理及情绪，有着相当的关联性，它是一个非常灵敏的指示器，人们对色彩的选择反应，可以透漏出他当时的情绪是快乐的还是忧伤的。然而，色彩的心理过程并不是单独进行的，它是与色彩生理同时交叉进行的，它们之间既相互联系，又相互制约。另外，色彩心理与年龄也有一定的关系。不同年龄段的人群对同一颜色的敏感和喜好程度等也不相同。 　　色彩不但具备审美的要素，其功能性也是逐渐明显。在过去，色彩一直被认为是女性的专属品，但就目前来看，几乎所有的媒体传播都以色彩为主，也更加注重了色彩的感觉。与此同时，商家也会使用色彩的属性做出迎合用户对色彩的需求，特别是在新媒体的互动传播中，更是发挥了不可或缺的作用。既满足了消费者的物质生活需求，提升了大众的视觉效果，同时也丰富了消费者的精神领域?? 　　2.色彩在新媒体的互动传播中的应用 　　2.1 基础定位 　　2.1.1整体规划――确立色彩基础目前，使用新媒体的互动传播是商家宣传自我方式的重要途径之一。根据企业所在的行业，首先要明确其主题并且整体规划，在此基础上根据主题确立色彩。在力求突出色彩的整体感的同时，色彩之间的相互影响和过渡也是需要尽善尽美，和谐且自然顺畅，符合当代社会的色彩潮流和大众审美需求。 　　2.2.2色彩的交互作用在这个信息高速发展的新媒体时代，新媒体的互动传播已经逐渐深入我们的日常生活中，而色彩在新媒体的互动传播中发挥了不可或缺的交互作用。无论色彩是否按照规定的色彩规律进行组合和排列，相邻的色彩之间在视觉上产生的交互作用是不能忽视的。因此，在新媒体的互动传播中，色彩与色彩之间是相互关联且共同发挥作用的。 　　2.2 上升层面 　　2.2.1以人为本的升华理念色彩不仅关系到新媒体在互动传播时的效果，而且不同的色彩能够使不同的对象产生不同的思想感情和联想。因此，色彩在新媒体的互动传播中的应用对于受众对象能否适应和接受是一个需要我们研究的问题。人们的身体、心理、情绪和精神等是一个相互协调的整体。色彩对于人们的影响涉及到各个方面，对于身体机能的影响而言，色彩的不同构成对受众群体的肌肉引起不同程度的松弛和紧张状态，从而引起人们在审美观和感情观上的反应。因此，色彩在新媒体的互动传播中的应用能够直接反应该媒体的某种特性，同时又能够与受众群体之间达到心灵的沟通与碰撞。目前，在新媒体的互动传播中，色彩形象化的应用是当前设计用色的一种重要方法，于此同时，色彩在新媒体的互动传播中的应用还应该根据具体用户的具体特点，强调色彩的适宜性：如与儿童相关的媒体，色彩应注重鲜艳、明亮且富有活力。 　　2.2.2色彩在新媒体的互动传播中的情感表现新媒体的种类形式是多样的，无论采用哪一种的形式进行互动传播，受众者的第一感受是由该媒体的色调决定的。然而，色调又直接作用于受众者的视觉和心理，通过看到眼前媒体所表现出的色彩，与自己曾经的经历、经验、记忆或者是教育背景等相互作用，从而产生奢华、朴素、亮丽、轻重等不同的感觉。在此基础上，使受众者的心理感情更加复杂。 　　色彩的三要素以及色彩的构成都能够引起受众者不同的思想感情：调子越长越高的色彩令人心旷神怡；而高短调的色彩使受众者感到一种高雅的氛围。低长调的色彩充满神秘感的同时又令人产生幻想，而低短调则是冷酷沉默，让受众者感到心情郁闷。在新媒体中排列的色彩有面积大小、疏密等节奏的变化，加上新媒体互动传播的特性，使受众者的身临其境之感愈加强烈。以互联网中的色彩为例，界面中的色彩构成面积越大，越发显得简约而又大气，反之，则富有规律变化且