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网络“客”文化的媒介经济 　　【关键词】“贾君鹏” 网络“客”文化 　　 　　一、网络新强人“贾君鹏” 　　 　　2009年7月16日,互联网上(百度贴吧?魔兽世界吧)发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617名网友浏览,引来超过1.7万条回复,被网友称为“网络奇迹”。 　　7月17日,百度贴吧删帖后又恢复了帖子,并在首页以《回家吃饭引爆玩家寂寞》进行置顶,并配发了PS恶搞图片,同时在标题下面推荐了其他相关引导性帖子。 　　7月17日,《信息时报》以《半天走红网络,贾君鹏是谁?》为题发表文章,迅速吸引各大网站转载。7月18日,天涯社区首页以《贾君鹏,你妈叫你回去吃饭》为题,推荐帖子至天涯非常有影响力的栏目“热点推荐”下面。7月18日,《新京报》《楚天都市报》分别以《“贾君鹏”蹿红网络》和《百万网民一天捧红“贾君鹏”――“你妈妈喊你回家吃饭”成网络流行语》为题,对这一网络现象进行了跟踪报道,并在更大范围内被各大门户、新闻网站转载。同日,《河南商报》一篇评论文章《神奇“贾君鹏”书写的网络寓言》发表,质疑贾君鹏网络蹿红和网民狂欢的声音出现。 　　更多网友在百度知道、新浪爱问纷纷悬赏讯问“贾君鹏”为何人,更有不少网友加入恶搞队列,组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。贾君鹏的冲击甚至形成了各种山寨,“XX,回家吃饭”类格式等等。其中最引人注目的莫过于“台湾,祖国叫你回家吃饭了”。而“贾君鹏回家吃饭”原帖截至7月25日23:45分,网页已建到10464页,已有317094个回复,堪称“中文网络”的奇迹。 　　“贾君鹏”走红后,经各大网站“宣传”,许多不玩魔兽的网友也开始纷纷涌入“魔兽贴吧”围观,更有不少网友加入恶搞大军,在网络上发布自己杜撰的“贾君鹏”故事和PS图集。至此,“贾君鹏”已经脱离了原帖,像当年的“小胖”一样,成为网络恶搞文化中的一个新品牌。 　　 　　二、“贾君鹏”与网络“客”(***er)文化 　　 　　WOWER创造的“贾君鹏”其实是网络时代“客”文化的一种体现。发端于“黑客”(英文“hacker”的音译)文化的 “客”文化反映的是网络虚拟空间里网民的一种新的交往方式。 　　最初,黑客、闪客(???常使用flash的网民)、维客(喜欢使用WIKI这种超文本技术的网络爱好者)、奇客(GEEK,也称极客,是一群计算机玩主)等诸多技术派往往都是某个领域内的发烧友,他们以技术为傲、为趣,成为自己所在“客”文化里的“意见领袖”,而将更多的网民隔在了技术鸿沟的彼岸。 　　其后,随着被称为网络“自媒体”的博客的流行,以及掘客、威客、换客、晒客、帐客、播客的崛起,自我、平等、开放的网络“客”文化精神凸显,越来越多的网民参与其中,乐在其中。以这种平等互动的传播方式传播信息,不仅解放了网络交往的技术限制,而且创造了网络交往的经济机会,为“客”文化媒介经济的发展提供了必要的前提条件。 　　 　　三、网络“客”文化的媒介经济 　　 　　媒介经济是注意力经济,受众注意力是媒介存在和发展最重要的资源。传统大众媒体一般皆以“出售信息――换来注意力――出售注意力(发行量、收视率)――换来广告费”这样的“二次销售”模式经营。而随着网络的扩张,信息随着每一位网民的鼠标点击而呈几何级爆炸,网民接触每个单位信息的时间越来越短,从而使得注意力在网络空间里成为一种更加稀缺的资源。而掘客、播客的诞生和风行则让人对网络“客”文化的媒介经济活力大吃一惊。 　　1、“掘客” 　　“掘客”,源自英文dig(挖掘)的音译,网民自己发掘信息、上传博客,用户阅读量决定信息在网站上的排名。以 “分享信息”为主题的掘客网站收获了相当高的关注度和点击率,已经成为博客推广、广告发布的经济交往平台。由掘客还衍生出“粉客”:对某个公众人物有特殊爱好的“职业粉丝”喜欢在热门网站上发帖子、做网页、写博客,以此来吸引其他网民的注意力。“粉客网站”就是看中了“粉客”可以汇聚网民注意力的能力,给予“粉客”价值实现的网络空间,以点击率吸引商家在粉客网站上投放广告。很多其他门类的网站也渐渐把掘客的核心投票功能融入自己的产品和服务中。如:抓虾的RSS新闻的投票,和讯博客的投票,土豆视频的投票。Dig也渐渐由一个社区变成了一种功能和服务。 　　掘客(包括粉客)作为“客”文化的一种网络形式,统一了网站和网民的价值要求,发展出网站经营的“二次销售”模式――“出售信息――换来注意力――出售注意力(点击率)――换来广告费”。这是一种网络化的传统大众媒体经营模式,初步体现出具有“客”文化特色的网络媒介经济。 　　2、威客 　　智力互动问答类网站(威客),起源于在电子公告牌中发布科学、技术、工作、生活、学习中问题的功能,人们通过互联网寻求问题的解