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营销时代报纸版式设计的现状及思考 　　【摘要】营销时代的报纸是在我国报业竞争日趋激烈、买方市场逐渐形成以及读者对报纸有了更多选择的背景下产生的。这一时期的报纸版面设计也与时俱进，更加重视版式。但是，由于种种主客观的原因，营销时代报纸的版式设计还存在种种误区和问题。笔者希望通过分析思考营销时代报纸版式设计问题，能够及时校正营销时代报纸的版式设计工作中出现的偏差。 　　【关键词】营销时代 版式设计 内容为王 整体形象设计 　　 　　一、营销时代报纸版面设计的现状分析 　　从中国近代报纸的产生到21世纪现代报纸的逐渐成熟，报纸的版面设计大致经历了四个发展阶段，分别是书版阶段、表意阶段、美化阶段、营销阶段。 　　现在正是报纸版式设计的营销阶段，也就是我们所说的营销时代。 　　营销时代的报纸是在我国报业竞争日趋激烈，买方市场逐渐成型以及读者对报纸有了更多选择的背景下诞生的。据笔者观察，营销时代报纸有几个非常明显的表现： 　　1、版面整体简洁流畅 　　营销时代很多报纸的版面设计，整体风格舒朗大方、简洁流畅，分栏数明显减少、留白增多、线条单纯、横题横文排版成为主要方式，方便了读者阅读。 　　2、头版导读功能明显增强 　　在当今厚报的营销时代里，头版导读的功能明显增强，已经成为各报版面设计一般意义上的常规“武器”。 　　3、头版的封面化倾向明显 　　要想从报摊上密密麻麻摆放的众多报纸中“跳”出来，一下子吸引住读者，报纸头版一定要富于视觉冲击力，这已成为行业内的共识。封面化设计是借用了杂志的包装理念，报纸的头版不以信息量取胜，主要承担吸引、诱导读者阅读的任务。在这方面，都市报有着非常成功的探索，像《现代快报》、《南方都市报》等，遇到特大新闻，往往善于运用封面化设计表达报纸的思想。比如5.12汶川地震，这些报纸几乎都采取了封面化的设计，令人震撼。而在头版封面化封面做得最好的是生活服务类报纸，如《精品购物指南》、《上海壹周》、《申江服务导报》等，封面设计的精美程度直逼杂志。 　　4、厚题薄文模块编排 　　标题的字体???号被前所未有地放大和加粗，肩、主、副及提要题大多齐全，顺应了快餐消费时代的生活特点，即读报为读题和看图，通过浏览文章标题来决定是否继续往下阅读全文。其中最为典型的当数以《北京青年报》为代表的京派报纸，《北京青年报》这份报纸的版面设计创造了“三步五秒”理论，是我国当代报纸版面设计的一大转变和成功探索。其它京派报纸也都是粗眉大眼的风格，显示出北方人的豪迈大气。当然，更多的是适应营销时代之举，显示了京派报纸适应市场经济的反应速度和能力。 　　除“厚题薄文”外，模块化编排也成为当代报纸版面设计的主流。而且也使得整个版面看起来简洁、明快。 　　5、图片成为宠儿 　　当代报纸是读图时代，图文并茂已是新闻报道最为典型的方式。在快节奏生活的背景下，图片在新闻报道中的作用被越来越重视和认可。图片不光是新闻报道的一种方式，同时也是装饰版面的有效元素。因此，我们常常能够在报纸版面中看到被修饰和放大了的新闻图片。 　　二、对营销时代报纸版面设计的思考 　　如果对于版式设计的营销功能没有正确的理解，很容易陷入误区。为了避免进入误区，需要我们对版式设计中的一些似是而非的问题进行深入地探讨、分析。 　　1、内容为王还是版式第一 　　在目前注重形象包装的营销时代，是内容为王还是版式第一却非常容易出现偏差。报业竞争归根结底还是“内容为王”。读者选择一份报纸，首先是看内容的优劣，其次才是形式高下。《参考消息》版式几十年不变，甚至不用彩色印刷，头版不放大照片，但这并没有影响它的权威地位。因此，即使在营销时代注重版式设计的情况下，也绝不能只顾“包装”，而忽视新闻内容的创新。 　　如果用哲学的观点来分析，这就是形式与内容的关系问题。是内容决定形式，还是形式决定内容？这是哲学的基本问题，当然也是不言而喻的问题。 　　2、视觉总监需要综合素质 　　现在很多报社高薪聘请了专门的版式设计人员，这些人员很多不懂报纸，只懂设计，于是，很多报纸的确变得漂亮了，但是，就像很多女孩看流行穿衣服一样，不管适合不适合都往自己身上套，于是乎，虽然衣服的确很“潮”，但效果往往并不如意。显而易见，不论是穿着，还是版式设计，都是一个内容与形式统一的问题。如果不管“内容”如何，只管“美化”，结果往往只能是“画虎不成反类犬”。 　　更进一步地说，有些报社为了适应现代报业的发展，设立了视觉总监职位。就一般而言，视觉总监是分管“视觉”方面的事，与其“相对应”的新闻总监是分管“内容”方面的事。表面看来，这二者是井水不犯河水，但实际情况是，这二者是你中有我我中有你的关系，绝不能简单分离开。 　　现在的许多报社，传统的新闻人才往往对“视觉”方面的活儿不太重视，也