论掌握灾难新闻评论舆论引导权.docVIP

论掌握灾难新闻评论的舆论引导权 　　摘要：新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，它的重要作用就是正确引导舆论，这个作用在灾难突发事件中尤其突出。本文以四川汶川地震新闻报道中《人民日报》5月13日至5月31日刊发的新闻评论为例，分析了主流媒体利用新闻评论来掌握舆论引导权，增强舆论渗透力的做法和特点。 　　关键词：新闻评论；舆论引导权；人民日报；灾难性新闻事件 　　中图分类号：G216.1 文献标识码：A文章编号：1671-1297(2008)09-015-02 　　 　　一、 新闻评论历来是党报坚持正确导向、引导社会舆论的利器 　　 　　在5月12日下午14点28分四川汶川大地震发生后，《人民日报》从5月13日开始，连续刊发社论、评论员文章，同时在人民时评、人民论坛、国际论坛和今日谈等栏目中刊发抗震救灾的相关评论、杂文等，用主流媒体的主流话语引导舆论导向，吹响了抗震救灾的嘹亮号角。无疑，四川汶川大地震是灾难性事件，对社会、对人民生命财产造成了严重损害。这种灾难性新闻事件意外爆发，具有突发性。人们往往无法预测灾难何时降临。有的事件的发生尽管有一定的事前预兆，但也因各种原因，没有引起人们的重视。在这类突发事件中，矛盾集中，表现为人和自然的冲突，或者表现为各种社会矛盾的冲突、激化。人和自然抗争主要表现为抢险救灾，社会各种矛盾的对立、冲突主要表现为正与误、对与错、违法与护法等互不相容的力量的较量。同时，这类突发事件后果严重，具有破坏性，给人民的生命财产和正常的社会秩序造成严重的损坏，对社会产生极大的破坏性，甚至对社会稳定造成严重的负面影响。而事件发生现场惨烈，具有震撼性。如人的伤亡、伤痛、流血、挣扎；财物的毁坏、损失等，特别是急救人员与时间赛跑去抢救伤亡人员，救灾人员冒着生命危险在与灾难的搏杀中抢救生命、保护财产等，都给人以无比的震撼。此外，这类重大的灾难性事件尽管发生在一时一地，但由于它的后果严重，危害性大，甚至牵涉到各方面的利益，对于社会群体或个人都会产生较大的影响力，往往会引起社会各方面的密切关注。 　　近代舆论概念17世纪出现于英国，开始称“公众意见”；法国大革命时代，发展成为“大众意见”即舆论。社会舆论是一定时期政治、经济、文化的体现。黑格尔说：“公共舆论是人民表达他们意志和意见的无机方式”，“是某种共同性的社会心理和社会思潮的表露。同时亦是实现社会控制的制约力量。”舆论出于众人之口，反映了一定的民意。它的形成是群众思想交流的结果。而新闻则是社会舆论传播最理想的形式，它具有传播信息、反映社会民意和广泛影响社会舆论的功能。新闻评论作为新闻媒介直接发言的新闻形式，在反映、影响、引导社会舆论方面，具有更直接的作用。所以新闻评论对于纠正错误的舆论与缔造正确的舆论、负有无比重大的责任。近代政论家梁启超在《舆论之母与舆论之仆》中说：“舆论者，寻常人所见及者也；而世贵有豪杰，贵其能见寻常人所不及见，行寻常人所不敢行也。”又说：“其始也，当为舆论之敌；其继也，当为舆论之母；其终也，当为舆论之仆。”梁启超舆论之母与舆论之仆的说法，从某些方面说明了新闻评论与社会舆论的关系。 　　 　　二、舆论渠道的多样性、权威性及引导权 　　 　　随着当今社会科技的发展，面对突发灾难性事件，广播、电视、电台、手机、互联网等各种媒介会提供各种丰富的信息，而信息越是丰富，就越会造成公众由于众说纷坛，莫衷一是，不知何去何从，公众就越需要权威的分析、判断和解释。此时真正对公众的心理、思想和行为产生深刻影响的，并不仅仅是事实，而往往是对事实的解释和关于事件的某种描述和分析。正因为如此，主流媒体能否不断地在适当的时间以恰当的方式，对新闻事件和现象做出恰当地分析和引导，就成为衡量其能否履行好舆论引导职责的标准。这就要求媒体不仅要在事件发生的第一时间做出反应，更要求媒体紧紧把握舆论引导权，在第一时间做出第一解释，这样才能让更多的人信服，更好地引导社会舆论的方向。此时，新闻评论就成了舆论的旗帜、社会的冲锋号角。作为主流媒体，《人民日报》紧紧把握着舆论引导权，以其对灾难新闻的准确的解释、分析、判断能力，赢得了受众的信服。 　　《人民日报》的新闻评论以社论、评论员文章、人民时评、人民论坛、国际论坛和今日谈等形式组成。在四川汶川大地震的新闻评论中，以社论、评论员文章、人民时评为主要阵地。 　　社论是报纸的灵魂和旗帜，它在四川汶川大地震的新闻报道中，围绕党的工作重心，及时提出解决问题的指导思想和措施，指出抗震救灾的方向，从而达到统一公众的思想和行动的目的，推动抗震救灾各项工作的快速、及时、有序地开展。由于它代表了党中央的声音，因此是最具有权威性和指导性的评论，高屋建瓴地指引着舆论的导向。人民日报于5月20日刊发了社论《悲痛中凝聚不屈的力量》，也就是在全国哀悼日的第二天