从“使用与满足”看网络流行语的病毒式传播——以“主要看气质”为例.docVIP

从“使用与满足”看网络流行语的病毒式传播——以“主要看气质”为例.doc

  1. 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
从“使用与满足”看网络流行语的病毒式传播——以“主要看气质”为例

从“使用与满足”看网络流行语的病毒式传播——以“主要看气质”为例-新闻学 从“使用与满足”看网络流行语的病毒式传播——以“主要看气质”为例 简晴晴 周丽 【摘要】新媒体的迅速发展,为大众使用新媒体提供了诸多方便。作为新媒体传播衍生品的网络流行语随之也愈发盛行,它不仅反映了当下大众的传播动机与传播心态,更折射出大众的信息需求类型。本文以网络空间较为火爆的流行语“主要看气质”为例,分析人们在使用网络流行语时的心理需求。 关键词 使用与满足;网络流行语;主要看气质 在互联网蓬勃发展的现代,很多热门话题的出现形式都是从个体发起再到全民参与,这种以点带面的传播方式同样促进了网络流行语的产生及扩散传播。“网络语言是指人们在网络交流中所使用的语言形式,大体上可分为三类:一是与网络有关的专业术语;二是与网络有关的特别用语;三是网民在聊天室和BBS 上的常用词语。”[1]本文所分析的网络流行语属于第二个层面。网络流行语产生于社交媒体,大众通过使用网络流行语满足传播需要,实现自身的传播目的,表达思想情感,从而使其在网络世界和现实世界共同扩散。现以网络流行语“主要看气质”为例,从受众的使用与满足角度,探讨其病毒式传播背后受众的心理诉求。 “主要看气质”最早出现于台湾歌手王心凌的个人微博中。2015 年11 月24 日凌晨,王心凌在其个人微博晒出新专辑《少女的祈祷》的封面照片。照片中王心凌身着短裙,打扮清新可人,但她手拿汉堡准备开吃的样子,明显与画风不符。微博一晒出,网友纷纷吐槽,王心凌回复网友——主要看气质。此言一出,引发众多网友效仿,发一张自己的照片,并配以“主要看气质”的文字。“主要看气质”迅速登上新浪微博热搜榜,并成为最热话题,开启了晒气质的网络狂潮。随后,“主要看气质”热潮转移到微信朋友圈,并以连环游戏的方式,使得晒气质事件在网络中持续发酵。 “使用与满足”研究起源于20 世纪40 年代,该理论把受众看做有着特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。[“2] 主要看气质”的迅速风靡是因为受众在其使用过程中获得了多方面的“满足”。 一、满足了自我表达的需求 自媒体的不断普及,为网民实现自我表达、自我满足提供了载体与平台。网民已不仅仅满足于表达与自我表现的简单需求,更多的是在实现个性化、独特化的表达。“主要看气质”能获得众多网友的钟爱,在于这句话本身所具有的概念不确定性与内容的包容性这两个特点,为网民实现个性化表达提供了可能性。 每一次病毒式的网络传播看似是来自于网民的非理性狂欢,但背后的推力则源于网民实现个性化表达的诉求。从微博、微信朋友圈到小咖秀、自拍党,自拍让自我表达有了一个新的出口,它可以记录生活,亦可展现个性化的自我。而“主要看气质”的流行也符合网民个性化表达自我的需求。 德国精神治疗专家麦克蒂兹说:“我们似乎创造了这样一个社会,人人都拼命地表现,期望获得成功,达不到这些标准,心里便不痛快,产生羞辱感。”当“主要看气质”风靡微博、朋友圈时,很多人会发现好多平时看着一本正经的朋友,开始发自拍照,穿韩服的、扮鬼脸的、明目张胆写着“最土豪最美丽”的。在这些千姿百态、风格迥异的照片的背后,不仅有网民的自诩或是自嘲,还有网民讲述自身故事,展示独特自我的强烈渴望。 二、满足自身娱乐的需求 心理学家马斯洛指出,在人的基本需要得到满足后,人会追逐更高层次的需要。娱乐,是审美需要的一种。娱乐在网络空间里更容易得到满足。在网络空间里,网络交流的常态是轻松幽默、风趣活泼的形式,通常状况下,会用轻松调侃的语气评论严肃的话题,或者把小事夸大来增添娱乐元素。 作为一种娱乐方式,网络流行语“主要看气质”能够达到病毒式扩散传播,还在于其传播形式的娱乐化。首先,网民的参与门槛低,微博的随手晒,以及微信朋友圈里火爆的非技术型游戏,朋友间的玩笑、整蛊都在人们的可接受范围内进行,让参与者在轻松快乐的状态下完成传播的整个过程。其次,这种纯自愿的参与方式,以及简洁个性化的表达,让网民体验一种新鲜感,一定程度上达到自身个性化的表达诉求。 “主要看气质”在网络空间中火爆,正是网民满足自身娱乐需求的体现。网友的模仿,微博热门话题,均说明此话题的火爆。除了竞相晒照片,网友们还制作各种眼花缭乱的娱乐游戏,例如照片接龙,不晒照片发红包等。无论娱乐形式如何,网民最终的目的是为了满足自身的娱乐需要。 三、满足受众媒介参与的需求 美国社会学家E·卡茨将媒介接触行为概括为个人因素、社会因素、媒介期待、媒介接触、满足需求相结合的结果。个

文档评论(0)

ipad0d + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档