从“受众中心论”看“科比现象”.docVIP

从“受众中心论”看“科比现象”-新闻学 从“受众中心论”看“科比现象” 卢晨非 【摘要】科比·布莱恩特作为最受中国球迷追捧的NBA巨星，他在中国所引起的讨论和争议让无数球迷为之疯狂，这源于科比身上的多面性以及广大球迷对待他态度的极端性。本文从受众的角度，阐述“科比现象”的成因及影响，浅谈关于“科比现象”中受众的能动性。 关键词 科比现象 科密 科黑 受众中心论 一、研究对象 “他一面是星光闪闪的联盟第一人，另一面是吞噬黑暗的毒蛇黑曼巴；他的正面是刚愎自用的傲慢，他的反面是万人背弃的偏见。就是这样的矛盾体，登上了当今联盟的最高峰，成为一种难以解构的现象。”① 笔者作为一个有十二年球龄的球迷，认为“科比现象”是一个很值得研究的有趣现象。本文以虎扑篮球“湿乎乎的话题区”论坛为主要研究对象，虎扑篮球最早的口号是“可能是最好的篮球论坛”，随着多年的发展壮大，现在已经改成“最篮球的世界”。湿乎乎的话题区作为虎扑篮球的一个论坛板块，扮演着重要的角色。“工业时代是干巴巴的，我们在虚拟世界的关系是湿乎乎的。每一个话题，都会让我们更多一些交集，更多一些黏着力。”② 二、研究方法和理论基础 （一）研究方法 1、网络搜索和文献查阅 通过各大体育门户网站对于科比的相关报道，以及虎扑论坛，百度贴吧关于科比的话题讨论，搜集并归纳有关“科比现象”的信息。 2、网络田野考察 在“湿乎乎话题区”篮球论坛作网络田野考察，在这个过程中收集到的不是像网络报道以及文献查阅那类单向性的信息，而是一些很活跃的，多向性的信息。在网络田野考察的过程中，可以迅速的就关于“科比现象”某一问题的提出得到丰富多彩的反馈，这为研究提供了很有价值的思考。 3、深度访谈 在“科比现象”的研究过程中，笔者联系了论坛以及身边的一些球友，利用QQ或者电话方式对他们进行了关于“科比现象”这个话题的深度访谈。 （二）理论基础 1、受众中心论 受众中心论是指媒介的一切传播活动均以受众为中心。在传播系统的诸要素——传播者、传播内容、受众、反馈、效果、环境中，媒介的一切传播活动均以受众为中心，受众是传播系统的主体，传播系统的其它要素围绕受众展开。③ 2、选择性接触理论 受众在接触大众传播活动之际，并不是不加区别地对待任何媒介和内容，而是更倾向于接触与自己的既有立场、观点、态度一致或接近的媒介或内容加以接触，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。受众个人的群体属性不同，意味着他们所处的时代、社会环境、社会化的条件、社会地位、价值和信念、对事物的立场观点和看法、心理特点和文化背景都有很大差异，对大众传媒信息的需求、接触和反应方式也是千差万别。 三、研究发现 （一）“科比现象”的成因 概括来说，“科比现象”的形成包括三个方面：天时、地利、人和。 先说“天时”，正所谓时势造英雄，后乔丹时代群雄纷争，NBA 的巨星效应决定了在这样一个时代里，必须有人站出来为联盟扛起一面大旗。 再说“地利”，众所周知“天使之城”洛杉矶是全美第二大城市，全球流行文化的领头城市，闻名世界的好莱坞就位于该城市，湖人的主场球馆肯定不会缺少一些社会名流甚至是好莱坞巨星。在NBA 联盟中，总有很多球员想在像纽约、洛杉矶这样的大城市打球，加上洛杉矶湖人队本身又有着深厚的冠军底蕴和豪门气质。从帕特·莱利八十年代演绎的“show time”时代，到二十一世纪“OK 组合”紫金王朝华丽的阵容，湖人从不缺少大牌球星和华丽的球风。 关于“人和”方面，这里从受众的角度，联系科比场内场外的表现以及争议性极强的个人性格，分析“科比现象”的成因及其影响。 1、球场方面 无论科比在球迷和媒体面前的形象到底怎样，究其本质，他首先是一个职业篮球运动员，球场上的表现才是他能到达目前这个高度的决定性因素。在新陈代谢如此之快的职业体育领域，科比保持着如此持久的竞争力，实在是令人尊敬。 但是为什么科比在球场上如此饱受争议呢？来看一看他偏执的一面吧。1998年的NBA 全明星赛，科比首发登场，信心满满的准备单挑乔丹，科比的队友兼前辈卡尔·马龙想过来帮科比作挡拆，科比却对马龙直接开炮：“收起你那该死的挡拆，我要单挑MJ。”马龙后来这样评价自己当时的心情：“当毛头小子让我靠边站，这比赛我根本就不想打了。” 2、场外方面 2001 年4 月，科比不顾父母的阻挠，与现任夫人瓦妮莎完婚，这使得他和家人彻底翻脸。20