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以体验经济为导向的桂林旅游文化创意产业发展探讨-旅游管理 以体验经济为导向的桂林旅游文化创意产业发展探讨 文雪华 我国旅游资源富足，旅游业蓬勃发展。体验经济和创意产业的不断发展，成为推动我国旅游业发展的新引擎，也满足了大众对旅游质量不断提升的新要求。本文从旅游文化创意产业的含义着手，在分析了桂林旅游文化创意产业现状后，梳理了体验经济和旅游文化创意产业的关系，并提出一些推动桂林旅游业发展的建议。 在我国旅游市场不断发展、公众对旅游质量要求不断提高的今日，旅游文化创意产业对我国旅游业的作用愈来愈大。桂林市作为闻名内外的著名旅游城市，集合了诸多优势旅游资源，在体验经济背景下，如何发挥旅游文化创业产业发展繁荣，成为桂林市旅游业亟待解决的课题，也为我国旅游业的发展具有很强的典型意义。 一、有关概念 （一）体验经济 体验经济这个概念于1970年出现在美国未来学家托夫勒《未来的冲击》一书中。托夫勒指出，体验经济是指企业借助商品为平台，通过服务为消费者创造出值得回忆的活动。可以说，体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济发展之后的必然选择，日益深刻地影响、渗透到人们生活的各个 方面。 （二）旅游文化创意产业 旅游文化创意产业是指发挥创意思维作用，借助高科技手段，创新、糅合旅游文化因子，从而提高其附加值，达到创造经济效益和带动就业发展目的的旅游产业。在旅游业市场竞争日益白热化、人们对旅游质量要求不断提高的当下，旅游文化创意产业的出现和发展，对于不断增强既有旅游资源的参与性、体验性、文化性，为大众提供更高质量的旅游服务具有重要的现实意义。 二、桂林旅游文化创意产业发展现状 一句“桂林山水甲天下”，足以说明桂林在旅游资源方面的突出优势：桂林典型的喀斯特岩溶地貌，孕育了漓江、象鼻山、伏波山等诸多景点；桂林是一座有着两千多年历史的文化古城，具有深厚的文化底蕴，山水诗词、水墨文化、抗战文化等风格迥异；桂林作为多个少数民族聚居的城市，为该市增添了宝贵的民俗旅游资源。 我们也看到，虽然桂林旅游市场不断发展，但是桂林的旅游文化创意产业发展水平还有待于进一步提升，主要表现在： 一是创意人才不够。目前专业从事旅游文化创意产业的复合型专业人才与日益增加的需求之间缺口越来越大，桂林的旅游市场上还没有足够数量的旅游文化创意产业人才支撑产业发展壮大。二是旅游产品创意匮乏。就桂林市旅游文化创意整体来说，类型较为单薄，仅仅停留在创意初级阶段，缺乏大量有影响力的文化创意产品。三是创意品牌效应弱。已有的“印象.刘三姐”等品牌优势逐渐弱化，旅游文化创意品牌辐射力太小，创意品牌优势难以发挥。 三、桂林发展旅游文化创意产业的原因 时至今日，旅游产业的激烈竞争和旅游市场重新洗牌，为桂林旅游业发展带来了前所未有的挑战和机遇，旅游文化创意产业的发展壮大带正逢其时。 （一）是顺应旅游业发展形势的需求 旅游业市场竞争日趋激烈，仅仅依靠大自然赋予的秀丽风光、厚重的历史文化积淀和多彩的民俗风情不足以维系桂林既有的战略优势，旅游产业重新洗牌进入了重大战略调整期。桂林结合自身优势发展旅游文化创意产业，衍生出新的景点和服务项目，既能够满足旅游者不同层次的旅游需求，又能带动更多就业需求，为该市旅游业发展增添了活力。 （二）是提高竞争力的必由之路 与传统的旅游产业相比，旅游文化创意产业作为新的发展模式能够为旅游产业扩张提供强劲动力，推动旅游业的强势发展，从而提高地区旅游资源竞争力。桂林作为旅游业城市，如果想在激烈的市场竞争中立足，必然要在旅游文化创意产业发展方面下工夫。 （三）是满足大众对旅游质量日益增长的客观选择 随着经济社会的不断发展，人民生活水平日趋进步，旅游质量也成为人们愈来愈关心和关注的问题。桂林依靠自身旅游资源优势，着力发展旅游文化创意产业，既适应了人们对旅游质量日益增长的需求，又能增加旅游客源，创造出更多的经济效益。 四、桂林旅游文化创意产业的发展优势 丰富的旅游资源、规范的旅游市场、萌芽的创意产业、政策的扶持保证，种种优势表明，桂林市发展旅游文化创意产业可谓天时，地利，人和。 （一）旅游资源十分丰富 桂林境内自然风光秀丽，同时拥有深厚的历史文化资源，再加上特有的多民族聚居产生的民俗风情，成就了桂林独一无二的丰富旅游资源。 （二）旅游市场相对成熟 桂林早在1973年就被国务院确定为24个旅游开放城市之一，旅游业发展起步早，旅游市场相对成熟，多年来积累了不少的经验，为发展旅游文化创意产业奠定了基础。 （三）文化创意产业萌芽早 随着我国文化创意产业的发展，桂林文化创意产业逐步兴起，为桂林市聚合了大量创意要素，从而带动了旅游文化创意的发展，以桂林旅游业为依托的文化创意产业发展初见端倪。