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利用大数据促进媒体行业发展-新闻学 利用大数据促进媒体行业发展 王瑞兵 【摘要】本文通过大数据的影响力，结合媒体行业特征，分析大数据给媒体带来的巨大价值，提出媒体利用大数据的建议，期待处于时代前沿的媒体行业充分利用大数据，实现媒体行业发展新格局。 关键词 大数据 媒体发展 近年来，随着互联网的快速发展，可以看到这样一些大数据：谷歌每天处理的数据量超过24 拍字节，是美国国家图书馆所有纸质出版物数据量的几千倍；百度每天要处理数十亿次搜索请求；Facebook每天上传的照片超过1000 万张；YouTube每天的访客超过8 亿①；每天新浪微博用户发博量超过1 亿条……这些数据，有且仅有一个“大”字可以形容。以前难见一面的“大”数据，终于因为互联网越来越常见了，国外媒体把2013 年称为“大数据元年”。 一、大数据的影响力 早在1980 年，著名未来学家阿尔文·托夫勒便在《第三次浪潮》一书中，将大数据热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”②。“大数据”作为中国互联网信息技术行业的流行词汇，大约是从2009 年才成为众所周知、朗朗上口的新词。 大数据是人们获得新的认知，创造新的价值的源泉；大数据还是改变市场、组织机构，以及政府与公民关系的方法。维克托认为，“在大数据时代，我们可以分析众多的数据，有时候甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样”③，通过挖掘从海量数据中寻找蕴藏其中的规律，并利用数据的相关关系来解释过去、预测未来，从而用新的数据规律补充传统的因果规律。 大数据时代带来的变革已在商界初露端倪，大数据已经由技术热词变成一股社会浪潮，对人们生活的方方面面产生了极大的影响。人们也越来越习惯用手机搜索附近的美食、查找交通线路，上网选购物品，不停地登录社交网站记录生活的每一个瞬间。也许，他们并不知道自己已经成为“大数据”时代的忠实“粉丝”。 二、大数据给媒体带来的价值 随着商界充分挖掘大数据潜藏的巨大价值，我们不难发现，商界已经先于其他领域，牢牢抓住大数据的契机，提前进入大数据时代。走在时代前沿的媒体人，早已敏锐地察觉到大数据可能引起的巨大变革，开始挖掘大数据的价值，向着大数据时代迈进。 大数据时代对媒体产生了巨大的影响，主要表现在两个方面：一是媒体的互动性、社交性、智能性增强，媒体融合、人机共生成为媒体发展的方向，社会大众在媒体内容生产中的作用不断加大。二是传统媒体、社交媒体日益成为重要的数据源，媒体产生的大量数据成为可观的社会财富，对数据库进行数据挖掘，将更加深入地探寻信息传播规律和社会发展规律。 “大数据时代，信息的内涵已不仅仅是消息等新闻，而是各种各样的数据。媒体行业是数据的重要应用者，在互联网时代媒体经营、新闻实务等几乎一切都离不开大数据、数据挖掘”④。大数据时代的来临无疑可以为媒体提供更多更精准的咨询。另一方面读者的“大数据”蕴藏着尚未被挖掘的巨大价值，通过生产、分析、解读数据，可以了解客户兴趣和需求，更有针对性的生产新闻，以特别的新闻内容吸引读者，同时为媒体发行商带来更大的效益。 三、如何利用大数据 目前我国学界较认同的新闻的定义为：对新近发生的事实的报道⑤。但在大数据时代的背景下，大数据的核心和目标就是预测。新闻报道有必要借助大数据技术、凭借数据库资源，作一些预测性的报道，进而牢牢抓住受众的眼球。 1、探寻深度新闻报道 大数据分析也常用于日常报道，对新闻事实做出更深入的解释，挖掘更多新闻内容。媒体可以通过平台合作的方式扩大对资源的利用、增强对数据的分析能力，借助大数据的预测功能对正在或刚发生的、读者关注的重大新闻事件，进行预测性新闻报道。 或者在事件发生后，通过用数据挖掘得出的不同视角，丰富读者对事件的认知，这一点可以通过各种门户网站的新闻链接有所体现。例如彭博社在十八大跟踪报道后，迅速利用大数据分析，回顾过去十年中、欧美几大经济体的能源消耗变化，发现中国的能耗迅速上涨，试图提供有关“美丽中国”的新闻背景。这样结合了新闻背景的新闻肯定更受人关注。 2、营造良好舆论氛围 当前，我国正处于社会转型期，各种矛盾凸显，随着信息的膨胀和无界限传播，人们的价值观、人生观、世界观正趋于多元化发展形势，权威真理都面临挑战，也许多元化是社会进步的一种表现，容纳的不同声音越多，至少证明这个社会越开明。但正确的价值观、人生观、世界观也不断受到动摇和挑战，特别是占网民大部分的青年，价值观、人生观、世界观还未树立完全，亟需在泛滥的信息时代，得到正确的引导。2012 年的20 件热点事件，特别是钓鱼