二维码业务分析与方案建议－20071025.pptVIP

二维码技术简介 二维码市场应用现状 二维码业务分析 联通二维码业务建议 1.1 基本概念 二维码是一种基于光学识读图像的信息编码技术，在两个方向（二维平面）上表示信息，信息容量较大，纠错能力较强。 手机二维码业务即通过手机拍照功能对二维码进行扫描或通过手机承载二维码图片由其他设备扫描，快速获取二维码中存储的信息。 根据标准是否公开，二维码分类为： 公开二维码（国际标准/国家标准）。编码标准公开，任何组织和个人都可进行相关开发和运营。如QR码、DM码。 2000年12月，QR码被批准为中国国家标准，即GB/T18284—2000《快速响应矩阵码》 私有二维码（非公开的编码标准）。编码标准私有，使用需授权。国内已有部分厂商定义了自己私有的二维码码制。 1.2 与一维条码及RFID比较 一维条码可存储8到30个字符，有些只能存储数字；最大缺点是容量小，抗污损能力弱。 二维条码具备一维条码成本低、稳定可靠、简单易用的特点，而且数据容量比较大，信息纠错能力比较强，存储容量可达上千个字符。 RFID射频识别系统的芯片成本较高，不利于保护隐私。 1.3 主要应用领域 快速连接：应用于使用手册、报刊杂志、广告宣传资料等的附加二维码资料，使用者可进行网址快速连接、电话快速拨号、短信快速查询等。 自动文字输入：以二维条码储存数字信息，如地址、电话号码等个人资料，进行名片、行程资料等快速交换。 身份鉴别及商务交易：在手机上显示二维条码资料，作为交易见证资料、或移动付款认证，可用于如电子票、自动售货、会员身份认证等应用。 移动增值业务内容下载：以二维条码储存移动增值业务内容的基本资料，进行移动增值业务内容下载。 1.4 基本应用模式 被读应用模式：解码器外置，二维码在终端中显示 被读应用模式 产业链：商家提供产品或服务信息，是产业链的主导者；服务提供商把商家的信息生成二维码，通过运营商网络或其他方式发布二维码图片；运营商提供传输网络。 商业应用：电子票、电子折扣券、会员卡、VIP卡等。 对终端要求：有摄像头，或支持通过WAP/Brew/彩e/彩信等方式获取图片（商家提供识读设备） 识读应用模式 产业链：不同识读业务的产业链构成也不相同。以手机拍照上网为例，其产业链如下图所示。在识读业务中，运营商提供无线网络，通过规范在终端中预装解码软件，对编码信息提供统一管理，是产业链的主导者。 商业应用：拍码上网、名片识读、视频下载、商品防伪、定位导航等。 对终端要求 需要带30万像素以上摄像头，当二维码所含信息量较大而且图片较小时要求终端带近拍功能； 内置有二维码解码软件或有下载解码软件的业务； 可能盈利模式 数据流量费、短信通道费、IVR通话费等； 增值业务信息费（SP在运营商上线收费业务情况下）； 二维码业务使用费（运营商参与业务运营情况下）； 广告或商品销售带来的收入提成（需与商家具体商谈）。 二维码技术简介 二维码市场应用现状 二维码业务分析 联通二维码业务建议 2.2 中移动二维码业务现状 中国移动2004年开始研究二维码业务，制订了“条码识别业务业务规范”、“条码识别业务编码规范”、“条码识别业务终端技术规范”、“条码识别业务终端测试规范”。目前版本为2.0。 已与多家厂商合作开展二维码业务。 2005年，中移动与福建新大陆公司合作在长沙、上海等地试点电子折扣券和电影票等被读业务，采用QR码制。新大陆公司负责提供技术、识读设备，并负责推广，移动仅提供网络支持。因为解码速度慢、识读设备推广难等原因，业务没有发展起来。 2005年，中移动（研发中心数据部）与北京意锐新创公司进行二维码技术合作。中移动委托意锐新创开发了基于QR码的编码软件和解码软件，并把解码软件预置到Nokia N93、联想 ET980等五款定制手机中，以此推动二维码识读业务。 2006年8月，中移动（卓望） 基于DM码自主开发业务平台，业务推广方面与银河传媒公司合作，推出手机拍照上网业务。银河传媒为独家合作伙伴，负责业务营销与推广。 前期规范中仅采用QR码制，实际业务中也独立采用DM码。目前规范明确规定采用QR和DM两种码制：DM用于上网，QR用于其他应用。客户端软件相应为双解码软件。 2.3 国内二维码市场存在问题 目前，国内二维码业务发展并不佳，主要原因是： 问题一：编码标准不统一 目前，国内市场上存在多种码制标准。各种码制各有优劣，标准不统一，客观上割裂了市场、阻碍了产业的发展： QR码、DM码：国际标准码制。QR也是国家标准； 网格矩阵码（GM码）：行业标准。2006年5月，信息产业部发布了推荐性电子行业标准 SJ/T 11349-2006《二维条码 网格矩阵码》； 私有码制：国内部分厂商私有