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哲鼎英语培训公司市场营销策略 第3章哲鼎英语培训营销环境分析 3．1宏观环境分析 3．1．1政策环境分析 中国在1977年恢复高考制度，英语成为必考科目之一，英语教育开始逐步在我 国的大中学普及。1987年，我国开始实施大学生英语等级考试，促使了英语教育的 高速发展。随着人民群众经济水平的不断提升，出国留学热潮渐渐掀起，国内的英语 培训班在社会中越来越受欢迎，以盈利为目的的培训方式意味着英语教育已经走向产 业化道路。 中国的英语学习者已经位居世界首位，学习热情让人惊叹，当前的中国市场是最 具潜力的英语教育市场。自2003年9月1日《中华人民共和国民办教育促进法》 实施起，政府颁布了一系列的民办教育法。对于民办教育“积极鼓励、大力支持、正 确引导、依法管理的方针使得民办教育机构得到了政府的承认和支持，同时在办学 过程中遇到一些问题也获得了相应的法律保障。 3．1．2经济环境分析 新世纪以来，我国经济保持持续增长，经济总量居世界位次稳步提升。2008年 国内生产总值超过德国，2010年赶超日本成为仅次于美国的全球第二大经济体。在 经济总量稳步增长的同时，人均国内生产总值也快速增加。随着国内家长对子女教育 重视程度的日益增强，传统的义务教育、校内教育已经不能满足家庭对于教育质量的 追求。调查表明，在国内一二线发达城市，家庭教育支出在整个家庭支出中占有的比 例不断扩大。在1985年，中国的家庭教育支出已经占家庭总支出的2．1％，到1996 年，该比例上升至5．2％，中国的家庭教育支出每年都在快速增长，占家庭总支出的 比例一直都在上升阶段。 20世纪90年代以来，家庭教育支出的费用远远的超过家庭收入的增长，速度已 经超过了国内生产总值增长。根据目前的青少年教育家庭调查得出的结论显示，城市 的孩子每年花在子女教育的费用占家庭总支出的，平均费用约为8754．4元。抽样调 查得出的数据，有超过36．6％的家庭在孩子教育支出上每年都超过9000元，甚至有 2．8％的家庭在子女教育上的费用总支出超过3万元。 总体而言，伴随着中国经济的快速发展，居民教育需求稳步增加。同时，教育需 求的增加对经济的发展也起到了良好的促进作用。人们的需求引领着教育市场道路的 拓宽，公共教育资源有限的情况得到了明显改善，还缓解了公立学校生源压力问题。 目前，我国的教育市场规模快速发展，各种形式的民办培训机构出现在全国各地，利 用多元化培训方式来吸引消费者眼光，使得目标人群的消费欲望不断加强，市场规模 迅速扩大。 3．1．3社会文化环境分析 学英语究竟有什么用?不同的受访者会给你不一样的答案，大多数人都认为对找 工作有很大帮助，也有超过百分之五十的人群认为它是升学、找工作的敲门砖，是当 今社会上不可缺少的技能之一。 全世界有近50个国家的官方语言是英语，每天全球有超过三分之一的人在使用 英语交流，70％的电视节目由英语组成，80％以上的科技信息用英语表达，几乎100％ 的软件源代码用英语写成。英语学习将会为自己赢得更多的发展机遇。 英语培训班的兴起，各种以英语为主题的活动都非常火热，在目前课外培训活动 中最受家长欢迎的就是英语。学习英语，不管是在将来的就业、升职、国外留学等都 有很大帮助，现在的年轻人都想到外面看看不一样的世界。生意做大了，自然就涉及 到外贸行业，如果你连最基本的英语交流都无法正常进行，那该如何把生意做好。还 有很多人学英语是纯属个人喜好，对于这门语言有特殊的兴趣，并不是为了工作或者 学业。能够学好英语，你可以与50个不同国家的人交流，你能结识来自四面八方的 朋友，拓宽自己的人脉。 万方数据第3章哲鼎英语培训营销环境分析 在中国人的日常交流中，经常都会冒出一句英语来，似乎英文已经成为大多数人 的习惯。2010年搜狐网进行的一项调查显示53．21％的被访者在过去一年学习外语的 投资达到了l000元以上，年消费达500元至1000元以上的用户占到了71．66％。 中国千年以来都提倡教育为本的思想，国家对教育事业非常注重，在国家政策当 中集中大力扶持教育事业发展，不管是公办还是民办机构，在社会中都得到了一致认 可。由于我国近年来都在提倡计划生育，大多数的家庭都是独生子女，家长对孩子的 教育培养是更加注重，希望通过各种方式让子女成长。父母们也明白常规的教育已经 不能满足当前的成绩竞争，所以很多民办的培训机构就顺着家长的需求逐渐建立。 中国还属于发展中国家，近年来的经济水平发展虽然非常迅速，但是全球化人才 还是相对匮乏。要成为一名合格的全球化人才，最基本的是精通国际语言一英语。只 有学好英语，你才具备进入国际的资格，你才能够与更多国家的人群交流。很多企业 在招聘的时候都会要求英语等级，在员工的英语水平要求上也不断提高，求职成败的 影响因素也包括英语水平。 3．1．4