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可视化新闻产品探析——以网易新媒体实验室新闻专题为例-新闻学 可视化新闻产品探析——以网易新媒体实验室新闻专题为例 刘茜 【摘要】移动互联网时代的到来，导致阅读的终端和场景都发生了变革。在此背景下，新闻产品的呈现形态也随之改变，可视化新闻产品便是其中一种。本文通过对网易新媒体实验室的104 期可视化新闻策划进行编码分析，从新闻议题选择、新闻内容生产、新闻呈现形式等数据指标中勾勒出网易新媒体实验室可视化新闻产品的发展现状，并提出其未来发展方向和盈利模式的建议。笔者认为，如网易新媒体实验室能从内容、平台、技术三大方面发力，打通行业壁垒，进行跨行经营，其在未来的传媒行业竞争中将大有可为。 关键词 移动互联网 可视化 新闻产品 网易新媒体 在移动互联网的时代，面对移动用户的碎片化阅读趋势，以及愈来愈强的可视化需求，如何提供以及提供怎样的阅读内容和用户体验，如何满足用户的社交与个性化需求等，既是移动新闻客户端竞争的关键所在，也掣肘着移动互联网时代新闻的发展走向。在这样的大背景下，包括传统平面媒体、广电媒体、互联网媒体等在内的众多媒体机构都在积极搭建新媒体实验室平台。而网易新媒体实验室便是其中的佼佼者。 2014 年10 月，在原有的新媒体中心多媒体策划小组的基础上，网易新闻客户端成立了新媒体实验室。实验室的定位是“创新和开拓更适合移动端阅读的新闻策划，让新闻更好看”。随后其出品的多期HTML5 形式的新闻策划热转于朋友圈与微博，以生动趣味的形式吸引了一大批用户，获得了业内的一致好评。本文通过对104 期网易新媒体新闻策划进行编码分析，试图从新闻议题选择、新闻内容生产、新闻呈现形式等数据指标中勾勒出网易新媒体实验室新闻产品的发展现状，并提出其未来发展方向和盈利模式的建议。 学者Marije Rooze 收集了全球数据新闻可视化领军团队《卫报》和《纽约时报》的可视化新闻作品，按照类别、形式和数据来源等分类，进行了对比研究和分析。本文将采用Marije Rooze 的分类指标，并结合网易可视化新闻产品的具体实际稍作调整和修改，从新闻议题选择、新闻内容生产、新闻呈现形式等统计数据中勾勒出网易新媒体实验室新闻产品的发展现状。 一、议题选择方面：重点关注内地民生/社会类新闻，对国外新闻的关注重点则放在政治话题上，港澳台新闻极少涉及 除去答题闯关类策划，共有94 期可视化新闻报道。其中，有65 个新闻专题关注内地新闻，占比69.2%；台湾新闻专题2 个，占比2.1%；国外新闻专题17 个，占比18.1%；国内国外新闻综合专题有10 个，占比10.6%。从统计数据中可以看出，网易新媒体实验室的可视化新闻报道区域大部分集中于内地，港澳台专题极少，国外新闻专题占有一定比重，且有相当部分专题是将国内国外的状况进行综合比对。 而在65 个内地新闻专题中，有13 个专题内容关注政治，占比19.7%，但值得一提的是，13 个政治内容专题中，有8 个与两会有关；涉及民生/社会内容的专题为35 个，占比53.0%；涉及教育内容的专题6 个，占比9.1%；文化/体育专题3 个，占比4.5%；经济内容专题2 个，占比3.0%；仅有1 个专题涉及环境，占比1.5%；其他内容专题6 个，占比9.1%。对于内地新闻的可视化报道，网易较多关注民生/社会类新闻，其次是政治类新闻，而文体、经济、环境类新闻则关注较少。 在17 个国外新闻中，有12 个专题内容涉及政治，占比70.6%；3 个专题涉及地震、航空灾害，占比17.6%；1 个专题涉及文化内容，1 个专题涉及社会内容，均占比5.9%。因此在对国外新闻的报道中，网易偏重政治内容的呈现，如苏格兰公投、朝鲜脱北者等，都做了连续性的专题策划。其次关注的是灾害类新闻，如尼泊尔地震、马来西亚航班失事等突发事件。 二、在数据/资料来源方面：侧重采用其他通讯社及媒体的报道，信源权威性较低；较少使用自主抓取网络用户数据，互动性不强 除去8 个闯关答题策划外，共有50 个新闻专题没有标注其中的数据/资料来源，占到了总期数的52.1%；在剩余46 期标注了数据/资料来源的新闻专题中，国内数据/资料来源占比达到73.9%；且有18个专题引用了国外的数据/资料，占比39.1%。 进一步统计发现，网易可视化新闻专题策划中，最常引用的数据/资料是“通讯社/以往报道/出版物”；其次是来自“政府/政府组织”的数据/资料；“非政府组织/企业”和“研究机构/院校/学者”的数据/资料援引比例持平，均为19.6%；而“自主抓取网络用户数据”的引用来源最低，只有5个专题里面有涉及用户数据。