媒介融合下的电视写作传播策略——基于SICAS 理论模式的探讨.docVIP

媒介融合下的电视写作传播策略——基于SICAS 理论模式的探讨-新闻学 媒介融合下的电视写作传播策略——基于SICAS 理论模式的探讨 顾小雨 【摘要】信息技术的发展使得传统媒介与新媒介逐渐融合，电视的受众也由被动接收消息转变为主动选择信息，互联网时代SICAS 理论模型的演变和这样的趋势有着紧密的联系。本文基于SICAS 理论，在媒介融合的发展趋势下，对电视写作的传播策略进行了探讨。 关键词 SICAS模型 媒介融合 电视写作 1983 年，美国马萨诸塞州理工大学传播学者伊契尔·索勒·普尔在《技术自由》一书中提出“传播形态融合”，他认为媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。《纽约时报》随即于1994 年在报纸上第一次提出媒介融合的概念，给传统媒体带来无限的希望和巨大的挑战。 媒体文化研究者尼尔·波兹曼从媒介变迁史的角度认为：“当一种有很大影响力的媒介进入一种文化时，结果并不是旧文化和新媒介的简单混合，而是产生了一种新的文化。”加拿大传播学家麦克卢汉也曾经预言：“一个新生的媒介的出现，必然对社会产生影响和变革。” 如今我们处在信息爆炸时代，无论是新闻报道模式和传媒生产模式和传播方式都在发生着翻天覆地的变化，国内曾有学者对媒介融合的本质有过这样的总结：“媒介融合的本质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。”当消费者用终端主动获取服务的时候，这意味着传播的消费行为模式已经从传统的AIDMA 模型过渡到AISAS 模型向SICAS 模型发展。传统的AIDMA（attention—interest—desire—memory—action）模型指的是传播策略首先要吸引观众注意，引起他的兴趣，燃起他的求知欲，再在脑海中留下印象，最后做出“消费”。后来转向了AISAS（attention—interest—search—action—share），即以搜索和分享为主要特征的传播到可展望的SICAS模型以互动交流和分享为特征的传播。 由于在目前文献中，鲜有从这三个传播消费行为模型去论述媒介融合方面尤其是电视写作方面的内容，而且现在的电视正在逐步走向社交化，在互联网思维大行其道的当下，我们需要站在理论前沿去研究目前电视写作存在的问题和传播之道。 回到写作本质，在变化中找到生存和创新点显得尤为重要。当然，电视写作在今日虽然有多重变体，但最传统的一种形态，即为电视解说词的写作。所以本文所说的电视写作大都为解说词的写作。 一、媒介融合当下电视写作应寻求改变 媒介融合带来巨大的传播变革，媒介角色、传播方式、传播过程都发生了很大的变化。例如《早安美国》这档新闻节目，每天从早晨7 点开播一直到中午11 点，长达4 个小时，由多个板块构成，是一档非常典型的美国新闻杂志类节目。改版后的节目其中有一个环节，是与时代广场的观众互动访谈。在互动中，新闻节目成了开放式的外景采访，观众能够直接参与其中，现场气氛十分活跃。 即使是老牌的电视新闻节目，也在媒介融合的浪潮中求新求变。新的信息终端层出不穷，传统的AIDMA 营销传播模式逐渐被AISAS 营销模式取代，即将转变为可期待的SICAS 模型。ABC 所用的就是这一套方法，让受众和电视节目直接沟通。 相比国外，我国的网民在2014 年已经达到6.32 亿人，成为世界上网民数量最多的国家，2014 年11 月，新疆克拉玛依建成我国首个共建共享三网融合城市。随着试点工程的加快，媒介融合必然有更大的发展空间，由于强大的技术革新，传播方式的变化，消费者背景的变化，使得传统媒体不得不去探索新的传播方式，电视逐步走往社交化也是必然趋势。 所以电视写作随着媒介融合的趋势也应该发生改变，去寻求更好的传播之道。电视解说词在保留自己本有的优点如挖掘形象生动的影像画面，在展现生活，弥补画面不足，顺利转场等之外还要有所创新。 二、SICAS 模型下的电视写作创新 在web3.0 时代，受众即消费者，他们不仅是电视节目的信息接受者，更是它的生产者和传播者，这样的消费行为的变革和电视写作的前期策划，后期解说词的撰写等因素都息息相关，如何进行电视写作决定一个节目的生命周期，SICAS 理论就是指导创作者在电视写作过程中进行创新，把握受众的过程。 SICAS 模型是一种全景模型，用户行为、消费轨迹在这样一个生态里是多维互动过程，而非单向性的递进。SICAS 分开来解释就是；Sense（感知），用户的感知过程非常重要；Interest（兴趣），让受众产生兴趣；Communication（沟通），让受众和对象建立