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浅析视觉文化对传统阅读文化的冲击 　　摘 要： 传统印刷以语言文字符号为载体的阅读文化，已被无论是外在形态还是内在性质都不同于传统特征的现代视觉图像文化所代替。因此阅读文化已不再是人类文化艺术单一的形态，另一种新的文化艺术形态――视觉文化已经占据了现代文化的主导地位。 在现代视觉文化的时代，人们的阅读载体、阅读动机、阅读主体的主观能动性、阅读内容与阅读主体的沟通方式及想象空间，都较传统阅读文化发生了巨大的变化。 　　关键词： 阅读文化 视觉文化 冲击 　　 　　在现代工业技术与传播技术的影响下，传统阅读方式无论是外在形态还是内在性质都发生了巨大变化。以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播系统提出挑战，语言文字符号逐渐被视觉图像所替代。所谓视觉文化是指文化脱离了以语言为主导的理性主义形态，日益转向以形象、形象为中心的感性注意形态。视觉文化不但标志着人类文化形态的转变，而且意味着人类认识方式、思维方式乃至意识形态的转变。视觉文化时代，最重要的是图文之间发生了微妙的转变。视觉文化时代人类阅读载体、方式的转变，不仅仅意味着全民性、大众化的阅读群体的形成，也不仅仅意味着阅读方式的一系列的转变，更深刻的意义在于随着阅读载体的视觉化，人类传统阅读行为发生了根本性的变化。 　　一、潜在转移的阅读动机 　　以语言文字代码为主要内容的传统阅读行为一直被看作是人类生存