浅议国际车名汉译方法.docVIP

浅议国际车名的汉译方法 　　摘 要： 本文以等效原则为理论基础，探讨了国际车名汉译的几种方法，并提出了翻译必须遵循译入语国家的文化与消费习惯，以帮助产品最大限度地占领译入语国家市场为目的。 　　关键词： 国际车名 汉译方法 等效原则 　　 　　随着中国经济的迅速发展和加入WTO，中国汽车市场发展蓬勃，竞争激烈，国外汽车厂商要在中国汽车市场占有一席之地，除了本身产品的质量、性能、外观、售后服务等因素外，车名的汉语翻译也至关重要。车名翻译得好，可以帮助汽车厂商树立响当当的品牌，而且可以带来丰厚的利润；而翻译得不好，不但影响汽车品牌的塑造，还可能使汽车厂商蒙受巨大的损失。 　　 　　一、车名汉译的宗旨与标准 　　 　　语言符号的功能有五种类型，信息功能、表达功能、引导功能、美学功能和社交功能［１］。同属语言符号的车名同样具有并且应该执行这五种功能，才能达到宣传的效果和广告效应，因此车名汉译的宗旨，应该且必须引起人们的Attention（注意），Interest（兴趣），Desire（愿望），Memory（记忆）和Action（行动），这可用缩写的AIDMA表示［２］。从这个角度看车名汉译的宗旨可以概括为：传达文化内涵，树立品牌形象，留下美好印象，刺激消费欲望并且最终引起购买行动。因此车名的汉译必须简洁、明确、形象生动、个性鲜明，朗朗上口，还须具备一定的思想性、象征意义。