产品文案技巧ppt.pptxVIP

网站文案写作技巧;一、信任自己的产品;好的文案的评判标准;二、标题是成功的一半;标题起到的三个作用;怎样才能起到这三个作用？;常见且屡试不爽的标题格式包括：;三、用词简介生动、带有主动性;案例分析：;较容易引起读者正面积极情绪的词：;四、格式清晰简介;■不要写很长的段落;五、写出用户能得到什么好处;例如： ■高级的安全气囊是轿车的功能，但是用户在意的和想买的不是这个功能，而是这个功能所带来的给用户的好处，也就是说用户要买的是安全。 ? ■卖货的网站，红色、新鲜的玫瑰是功能的描述，但用户买的既不是红色也不是玫瑰，用户要买的是女友朋友脸上的笑容，这就是好处。 ? ■买客户关系管理软件的，用户要的不是一个软件，更不是软件的单项功能，用户想要的是管理档案的便捷和节省时间。 ; ;例如： ? ◆应该说“你的销售额能立即上升30%”，而不是”我们的产品让你提升销售额30%” ? ◆应该写“你将看起来更靓丽更新潮”，而不是“我们的衣服靓丽新潮” ;六、用数字说话 ? 在文案中尽可能的使用非常具体的数字，以数据说明产品的效能和好处。 ? 例如：说“您的销售额将有很大增长”，就不如说“经过客户实验，您的销售额将增长23.7%”。 ? 使用非常精确的数字，给读者和潜在用户很多暗示，首先效果是真实的，经过测试的，或者是真实的案例模棱两可的笼统的说法，给人的感觉往往是不想揭露实情，而给出十分具体的数字，就代表了自信和真实。 ;七、直接诉诸情感 ;最容易触动人情感的话题包括： ? 赚钱、健康、快乐、显得年轻、被尊重、爱情、休闲的生活方式，对可能造成损失的恐惧等。 ? 我们应该审视自己的产品，看看自己的产品能给用户带来哪些快乐，然后把这种快展现在用户眼前。文案的写作者应该把产品的好处具象化为美妙的场景画面描述给用户，让用户在不知不觉中产生共鸣，产生“我想要”的欲望。 ;八、行动呼吁 ? 行动呼吁就是以明确、积极主动的文字，呼吁用户采取行动，或者购买产品，或者填写在线表格，或者打电话。总之，推动用户完成你事先设定的网站目标，在英文中，叫做call to action,在网页上我们可以使用“点击这里”、“这里有更多相关文章”等这类的链接实现，如果是纯信息类的文章，结尾处可以简单的提示：“我们的产品就可以帮您解决这个问题”，或者“想了解更多的服务优惠，请联系我们”。 ;注：文案的前提是保持真实可信 ?