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阿尔卑斯双享棒营销案例：有爱就要粘一起
案例背景：
? ? ?? 2012年，阿尔卑斯双享棒推出新口味，把不同口味的糖球进行两两组合，希望以缤纷的色彩和多变的口感吸引目标消费者，并扩大销售。
挑战：
? ? ??? 阿尔卑斯奶糖从1996年进入中国，就凭时尚的包装、香浓的口味赢得消费者喜爱。
??????? 同门姐们棒棒糖“阿尔卑斯双享棒”，则没能将好运进行到底。
? ? ?? ?问世两年之久，消费者对阿尔卑斯的第一联想还是，奶糖。
目标：
? ? ??? 加强时尚白领和大学生对“阿尔卑斯双享棒”的认知，扩大销售。
策略：
? ? ??? 新口味双享棒将不同的口味组合到一起，像极了与人人网上的好友关系——保持独立个性，却又亲密无间。
? ? ??? 何不在这一平台利用趣味互动吸引目标消费者体验双享棒！
创意：
? ? ??? 有爱就要粘一起！
执行：
? ? ?? ?1、有爱粘合，生成友爱双享棒
?????????系统自动“有爱筛选”阶段内访问参与永固个人主页最多的5位人人网好友，通过“有
?????????爱测试”和有爱粘合。
?????????最粘合好友与参与用户头像将自动出现在友爱专属“双享棒”上。
??????????种双享棒新口味，匹配5类友情关系。
?
2、疯狂广告，更多好友一起粘
????????最粘合好友登陆人人网个人主页，体验被极富冲击力的疯狂广告，忍不住粘合更多
???????? 好友，形成全网病毒传播。
3、新鲜事传播
?????????妙趣横生的新鲜事引发更多曝光和参与，形成刷屏效果。
?
结果：
????????活动周期：56天
????????参与人数：849,173人
? ? ??? 合成双享棒：1,300,334支
? ? ??? 兑换奖品：479,894人次
? ? ??? ?免费品尝双享棒：219人
阿尔卑斯双享棒：有爱就要粘一起：
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