吉安市文化旅游资源开发与规划策略分析-analysis on the development and planning strategy of cultural tourism resources in ji an city.docxVIP

1绪论1.1研究背景1.1.1文化旅游业迅猛发展的时代背景文化是旅游可持续发展的源泉，缺乏文化支撑的旅游业发展会显得苍白无力[1]。随着旅游业的蓬勃发展，世界各地的文化旅游业也在迅猛发展中，据统计，每年有2亿4千多万旅游者参加文化旅游业[2]。一方面是文化的经济化，即文化作为一种产业，成为社会经济的重要组成部分；另一方面是经济的文化化，即在社会经济发展中，文化起着越来越重要的作用[3]。据调查，从国际市场看，英、美、日、德、法等国的入境旅游者均把“了解当地文化和生活方式”作为出境旅游动机之一。欧洲各国的入境旅游者当中65%是参加文化旅游；美国27%的人每年要把数十亿美元花在文化旅游上。从国内市场看，中国名胜古迹和悠久的历史文化对国外游客具有极大吸引力。据调查分析，日本人来华旅游的主要兴趣分为：了解中国历史文化的占49%，体察民俗风情的占22%，观赏文艺古迹的占7%，品尝风味佳肴的占17.5%，其他占4.5%[4]。21世纪中国已发展成为出入境旅游都具备相当规模的旅游目的地国家和旅游客源输出国，并己成为世界上最大的旅游市场之一。文化旅游是推广和弘扬中国文化很重要的方式，它使旅游者在亲身体验异质文化带来的奇特感受的同时，还获得了人类生活多样性、生存方式差异性等多方面知识。因此在我国大力发展文化旅游是与世界旅游接轨的历史必然，也是中国旅游以文化为内涵的历史传承。随着我国旅游业乃至世界旅游业的蓬勃发展，文化旅游的地位和作用将越来越重要，文化正日益成为旅游业的灵魂和支柱[5]。1.1.2吉安市优良的文化旅游资源条件吉安文化旅游资源丰富，不但有国际知名的“天下第一山”——井冈山，而且有多元结构的旅游资源，突出的有：一江（赣江）两山（井冈山、武功山）众古村（渼陂、钓源、卢家洲）和众名人（包括古代的欧阳修、文天祥、谢缙和现代的毛泽东、朱德等）。文化底蕴十分厚重，很有资源特色，但其产品开发基本上没有从系统和整体的观念出发，来对资源进行整合和利用，具有知名度和美誉度的文化旅游产品不多，没有形成品牌效应。要使吉安市丰富的文化旅游资源让公众感知、了解，从而吸引更多的旅游者，这就需要在凭借吉安丰富旅游资源的基础上，开发具有地域特色和深厚文化内涵的文化旅游产品，并针对目标市场进行准确的文化旅游产品定位，制定相应的规划策略，使文化旅游业真正成为吉安市的支柱产业之一。1.2国内外研究综述1.2.1国外文化旅游研究1.2.1.1关于文化旅游的界定美国学者罗伯特·麦金托什和夏西肯特·格波特（1977）在其合著的《旅游学：要素·实践·基本原理》一书中提出了文化旅游的概念：文化旅游概括了旅游的一切方面，人们可以借助它来了解其他人的历史和文化或他们当前的生活、思想方式[6]。SmithValeneL（1977）认为文化旅游指人类记忆中一种正在消失的生活方式的“图景”或“地方特色”，是这种生活方式的残余。它体现在“老式的”房子，自家纺织的布匹、马或者牛拉的车和犁，手工而不是机制的工艺品[7]。世界旅游组织（1985）指出广义的文化旅游应涵盖人们的一切活动，因为它们满足了人们多元的需求，能够提高个人的文化水平，产生新知识、新体验。Reisinger（1994）认为文化旅游是指那些对体验文化经历有特殊兴趣的游客发生的旅游行为，文化旅游除了一般的遗产旅游，还包括艺术、信仰、习俗等，例如民族宗教活动、风味小吃的品尝以及地方音乐戏剧舞蹈等等，同时，自然历史的旅游，了解旅游目的地的动植物的生态旅游，参加体育活动和观看体育赛事的体育旅游，以及农业旅游等都在文化旅游之列[8]。Jamieson（1994）认为文化旅游应该包括手工艺、语言、艺术和音乐、建筑、对旅游目的地的感悟、古迹、节庆活动、遗产资源、技术、宗教、教育等方面[9]。1.2.1.2关于文化旅游者Walsh（1991）认为文化旅游的发展是与新兴中产阶级和服务阶层的兴起有较大的关系有关[10]。Merriman（1999）研究了英国一些博物馆的客源，发现经常光顾博物馆的是有地位或者受过良好教育的人群[11]。MacCannell（1993）区分了一般意义上的旅游者和真正的文化旅游者，并指出真正意义上的文化旅游者是指那些对特定的文化有特殊爱好的旅游者[12]。Walle（1998）讨论了有关思想形态与文化旅游的问题，认为文化旅游者对他们游览方式的理解影响自身的旅游体验，文化旅游研究者可通过考察游客的理解方式进行有关旅游者的研究[13]。Verbeke(1996)研究了城市博物馆旅游市场，并通过梯度法进行问卷数据分析，总结了游客动机和市场行为模式[14]。Moscardo(1991)研究了宗教旅游者问题[15]。1.2.1.3关于文化旅游发展方式Zukin(1991)认为发展文化旅游产品是各地区政府、群体为了使本地区与其他地区相区