中国游戏行业四个“优雅转身”.docVIP

中国游戏行业的四个“优雅转身” 　　据相关数据显示，在过去的2011年里，全国的网络游戏开发运营企业达到了820多家，手机游戏开发运营企业有250多家，网页游戏开发运营企业320多家，游戏机类生产企业1200多家，全国游戏行业大小企业约有33590家。不包括纯动漫、卡通的收入在内，2011年中国整个游戏行业的生产经营总收入超过1158亿元人民币。整个国内的游戏市场在持续繁荣的同时，游戏产业的四大领域也正逐步开始“转身”，向更宽广的“蓝海”前行。 　　 　　 网络游戏 文化成新驱动力 　　根据国外某知名调研机构近日发布的报告，中国网络游戏市场今年将超日本成为亚洲第一，到2014年将有望取代美国成为世界第一。与此同时，民族原创网游产品走向海外市场，实现了由版权引进到版权输出、进而提升到服务输出的巨大转变，越来越多的承载中华文化内涵的网络游戏得到了美国、俄罗斯、日本、德国、东南亚等海外市场消费者的好评，成为文化走出去的重要形式之一，极大地提升了中华文化的国际影响力。据悉，2011年中国网游出口额已突破30亿元，连续两年实现倍增。 　　以传统文化作为游戏内核，已经成为民族原创网络游戏征服国内外玩家的杀手锏。据不完全统计，过去的12年中，国产原创的三国类网游作品超过了40款，西游类网游数量超过30款，水浒和红楼梦题材的总共达到了10余款，其他如《山海经》、《封神榜》、《聊斋》题材不一而足。经过多年耕耘，传统文学作品的网游化已经基本实现。在此基础上，一些游戏企业开始进行文化反思，重新诠释文化经典，一方面避免竭泽而渔的困境，另一方面从过去简单复制经典名著转向了深入挖掘传统文化内核，诸如网易的《天下叁》、盛大游戏的《星辰变》等优秀网游在今年上线后，结合游戏的娱乐性和趣味性特征，对传统文化进行了多角度的深度解读，获得了玩家的追捧。 　　 　　 单机游戏 　　十年一剑磨精品 　　2011年无疑是国内单机游戏重焕活力的一年，尤其是下半年各类单机游戏大作如同井喷一样引爆市场，使得这一年对任何一个单机游戏厂商来说都非同寻常。其中，7月上市的《仙剑奇侠传五》更是成为了国产单机游戏复兴的寄托，作为“仙剑奇侠”系列的第五部作品，《仙剑奇侠传五》以100万套的热销量让业内重新燃起了对单机游戏的热度。在此影响下，不少国内游戏企业也相继代理了多款海外的单机游戏力作。一时间，国内单机游戏产业焕发出新气象。 　　而随着单机游戏的重新兴起，面对盗版旧难题，单机游戏厂商们也找到了破解的法门――精品化。据了解，目前发售的《仙剑奇侠传五》共有3种版本，分别是定价为50元的数字版、79元的标准版和定价299元的豪华版。数字版的发行，成为近年来单机游戏的主要发行模式。玩家只需在网络下载免费的客户端，在线购买激活码，即可进入游戏。这样方便快捷的方式既大大降低了厂商的生产成本，也有效打击了盗版市场。而传统的正版光碟版本则以精美多样、极具收藏价值的大量衍生赠品来吸引买家。 　　当然，产品外观和周边上的精品化只是表面，更深层次的是在游戏本身的研发上予以精品化制作。效法美国暴雪公司的成功研发模式，近年来，国内单机游戏厂商也逐渐通过系列游戏产品的长期研发形成了一系列有市场号召力的单机游戏品牌，以口碑赢得热销，以文化获取影响，并以此来突破单机游戏的瓶颈，和其他游戏种类分庭抗礼。 　　 　　 网页游戏 向海外市场进军 　　去年国内网页游戏的发展可以用迅猛来形容，据相关数据显示，2011年中国页游市场保守预估为52亿元，而实际的市场规模已然超出预期。而去年页游最低增速也达到了50%，并迎来了上市的热潮。 　　尽管2011年国内网页游戏市场依然存在同质化的问题，但强有力的增长表明，网页游戏在其发展过程中，找到了一个新的突破口，即平台化。由于网页游戏无需下载客户端的特点，使得新浪微博、开心网等许多 大流量的网站都可以成为其直接入口，据悉，仅新浪微博上的微游戏一处，目前就聚集了2000万网页游戏用户。而这种趋势也开始被其他类型的网络游戏所看重，在网页游戏成功之后，大型客户端网络游戏也在2011年底开始尝试与微博、社交网站等平台进行对接，并取得了很好的成绩。 　　而在平台化的基础上，网页游戏也开始效仿大型网络游戏尝试进军海外市场，更多的厂商、代理商开始布局海外市场。2011年，九城、腾讯、游戏蜗牛、我玩网、炎龙等多家游戏公司都有网页游戏力作投放至日本、韩国以及东南亚等市场，并取得了不俗的业绩，未来前景值得期待。 　　 　　 手机游戏 盈利模式呈现多样化 　　随着智能手机、平板电脑等智能移动终端的普及以及移动互联网的飞速发展，2011年手机游戏迎来了大繁荣和大发展。短短一年时间，手机游戏市场规模便从过去几乎可以忽略不计发展到了42亿元，仅次于客户端网游和网页游戏。