视觉信息传达在商业空间展现要素分析.docVIP

视觉信息传达在商业空间的展现要素分析 　　摘要: 视觉传达设计是指客观物体被受众通过视觉感知的过程,体现着设计的时代特征和丰富的内涵。本文从视觉传达设计的内涵、个性、模糊性表达等几个方面,阐述了视觉传达设计的发展趋势正由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变,多元化的视觉设计观念意味着新的视觉传达方式打破传统设计的界限,让视觉传达设计变为一种能够自如地融入多种学科的载体。 　　关键词: 视觉信息 商业空间 展现要素 　　 　　在多维空间中,商业展示占有十分重要的位置。通过展示,人们可以沟通信息,交流情感,而展示中的视觉设计给人们带来的视觉感受可以使展示充满魅力。笔者围绕“视觉感受在现代商业展示中的重要性”这一课题展开说明,从视觉传达设计在当代社会的特性、现代视觉传达在商业上的应用方式,以及视觉传达带给商业空间的直觉感受这三方面进行分析。 　　 　　1.视觉传达设计在当代社会的特性分析 　　 　　1.1对商业设计的视觉传达内容进行分析 　　在商业展示中,视觉传达设计的内容包括:灯光设计、展示材质的设计、展示物体的设计,以及展示物组合的设计等。灯光设计在一个环境中可以给商业空间提供一个平衡性的效果,灯光是平均分布的,这样的光线可以方便顾客顺利地行走和清楚地观赏选择服装和商品。还有的灯光设计体现在局部上,这样是为了使顾客更好地看到商品,以便达到消费的目的。灯光的设计成功与否取决于能否让顾客进入卖场后产生愉快的联想。在炎热的夏天,顾客对于色彩的要求偏冷;在冰冷的冬天,顾客对于色彩的要求偏暖,这无疑便是顾客对视觉传达设计认知的一种视觉感受的表现。 　　展示材质、展示物体、展示组合的设计等,都是给顾客进入这一商业展示中能否冲击他们的视觉,以便达到消费的目的。 　　视觉传达设计就是把一些复杂而独特的精神内容赋予视觉和语言中,利用物质形式体现出来,形成丰富多彩的设计作品。 　　视觉设计的利他性和功利性决定了它在社会工程中的重要性和必然性,在市场经济的大环境中,设计涉及社会、经济、文化等诸多方面。作为一门学科,视觉传达设计是对文化各个层面整合,与它相关联的领域非常广泛,包括经济学、社会学、法学、哲学、艺术学、美学……它是一个国家科学文化发展的重要标志。 　　1.2对设计在当代社会的直观性进行分析 　　视觉传达设计由于信息载体的不断扩大而变得更加无所不在、无所不需。我们在身边可以时刻发现,优秀的视觉传达设计频频出现,突出了事物的主题,给人一种名目了然的清晰感。视觉传达设计是“给人看的设计,告知的设计”。 　　在现实生活中,专卖店给消费者提供了很好的服务。闲逛是消费者天生的本性,消费者有的是有目的地选购商品,有的是漫无目的。在大型商场、小型市场或是大街小巷中,我们都可以看到商业展示无处不在,无处不有。就拿服装来说,同样是一件物品,把它放在地摊上和专卖店的效果完全不同,物品的地位、价钱也随之不同。在我们的周围,也有许多商品以地摊的形式出现,但是最吸引人的还是在专卖店里呈现给消费者的居多。专卖店中的视觉主要有店面展示、橱窗展示和陈列展示等。店面展示可以给消费者传达强烈的信息,醒目突出,进而也会在商业上取得一定的效应;橱窗展示不仅能传递信息、吸引消费,而且能激起消费者购买的欲望和热情;陈列展示是把商品放在一些显眼,消费者容易选择和拿走的地方,这给消费者带来了方便,也提供了选择的多样性。 　　商业展示中的设计也随之多元化,目的都是为了能与消费者达到共识,以便吸引更多的消费者,进而促进商品销售,促进社会的发展。 　　 　　2.现代视觉传达在商业上的应用方式 　　 　　2.1视觉传达在商业上的内容和表现分析 　　一幅好的插图、一张好的招贴画、一个好的广告标语,作为设计中作品的基本元素,都有表达的内容和形式,而正是这些作品所表达出来的内容和形式汇成了一个总体,从而形成了视觉传达的内容和形式。视觉传达作为一门与商业结合紧密的实用艺术,它的内容包含着主观和客观两方面。主观可以反映客观,而在艺术的范畴内,主观同样也是客观的反映。视觉传达设计表现出作品的内容,它作为一些作品个体的作者,不是一种单纯的反映,而是对事物客观精神的反映,有主观的也有客观的。 　　高尔基曾说:“每个表面现象都是具有精神的,是作者思想感情的结晶。”[1]这一点就充分地体现出作者的自由想象和自由创作都是发自心灵深处的感受和情感的体现。作者都是用自己的心灵去观察和感受外在世界,从而获取精神感悟和情感净化,并表现在作品之中。鲁迅先生曾说:“创作须情感,至少总得发热,创作总根于爱。”苏珊?朗格说:“一个艺术家表现的是情感,但并不是像一个大发牢骚的政治家或是像一个正在大哭或是大笑的儿童所表现出来的情感……艺术家表现的决不是他自己的真实情感,而