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论太极拳市场化发展的可行性 　　摘要: 随着青睐太极拳人数的不断增多,太极拳的健身养生功能被世人所认同,因而太极拳有了人气极旺和自身特点的优势,以及让太极拳成为一种商品向市场化发展的可能。但是,我们在弘扬其优势的同时,还必须铲除其不利的因素。 　　关键词: 太极拳市场化可行性 　　 　　太极拳是一种动作柔和缓慢、势势相连、运动绵绵不断的传统拳术,它是我国人民长期实践中和发展起来的一项宝贵的民族文化遗产,是中国的国粹。早在20世纪30年代,武术考据家唐豪等人考证,太极拳是明末清初河南温县人陈王延所创造,距今已有300多年历史。1990年第11届北京亚运会开幕式上,有1400名中、日两国太极拳爱好者作了简化太极拳的精彩表演,引起了亿万人的注目,激起了人们投身于太极拳运动的极大兴趣。另外,在1989年以前,由国家体委武术研究院、中国武术协会,请专家、教练先后编成了“四十八式太极拳”和“四十二式太极拳竞赛套路”,改编了传统太极拳陈式、杨式、吴式和孙式。我们相信,随着太极拳健身内容的日益丰富,青睐太极拳的人数不断增加,若太极拳的发展走上市场化之路,适应市场经济发展逐步经营化、实体化、规范化,将会给太极拳的发展提供很大的发展空间。 　　 　　1.太极拳市场化发展之优势 　　 　　1.1太极拳自身功能 　　第一,太极拳运动强度不大,适宜各类人群运动。它不同于篮球、足球等运动,要求有较高的身体机能能力;第二,太极拳能优化生命质量。有人在1998年起就对中老年人群作了脑电、心血、血脂、心理、心肺功能及能量代谢,经络、骨密度、微循环等系统的测试及其机理的探讨,得出结论:太极拳锻炼对心脑功能有一定程度的改善,可显著降低高血脂症的发病机率,改善老年人情绪、睡眠、性格、记忆力与动作稳定性;促进心肺功能及能量代谢;平衡经络,使人体末端微循环得到改善。与不锻炼的人群相比,坚持太极拳锻炼者显得年轻而富有活力,身体免疫力提高,产生自然治愈力;第三,太极拳市场化成本低,易操作。太极拳不同其它的体育竞赛项目一样,需要大量昂贵的场地和器材等费用,也不规定要多少人参加才能开展运动。当然我们也要明确,“太极拳”本身就是商品(如学一套拳30元)。而且,太极拳是一个融技击术、健身术于一体的庞大的、多层次的商品体系,不少人甘愿花几百元、上千元甚至更多的钱去追求它,因此,一名优秀的太极拳教练,其作用不亚于一个投资数十万元的健身馆。 　　1.2太极拳良好的社会声誉 　　太极拳早已驰名中外,特别是如北京亚运会开幕式的太极拳表演和2001年3月在三亚由国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会与海南三亚市人民政府联合举办的世界太极拳健康大会等重大会议的召开,使得太极拳的健身养生功能家喻户晓,所以太极拳堪称为“世界第一健身品牌”,其无形资产是难以估量的。目前,当务之急是用资本和现代营销手段全面激活这座“金山”,让太极拳像韩国的“跆拳道”在中国的推广及印度的“瑜珈功”在美国的风行一样成功。 　　太极拳人气极旺,随着近年人民生活水平的提高,练拳者日益增多。由于长期坚持练太极拳,在中国就有三、四千万人且大多数人受益,而太极拳运动业已推广到全世界150个多国家和地区。 　　 　　2.太极拳市场化发展之劣势 　　 　　第一,“太极拳市场化”这一概念至今只有少数人提倡,在大多数人的头脑里还是一个很陌生的概念。所以,即使太极拳向市场化发展,作为一个新兴产业,其发展道路肯定也是曲折的。 　　第二,“太极拳无用论,即不能技击防身”,这是现今社会普遍认为的。况且,在国内大多数教练是女性,就更容易引起误会,还有绝大部分教练只讲其健身作用,而忽略了太极拳的技击术,这一不利因素会加剧青少年朋友远离太极拳运动。 　　第三,“太极拳太简单,容易学”,动作速度缓慢,导致大多数人轻视它,以为练好太极拳就是几天、半个月的工夫,有什么好练的。 　　第四,“太极拳是老人练的‘老人拳’”,这一思想已被广泛地传播在社会上。青少年练太极拳被视为是一种不正常的现象,许多人就以为退休后再学还是黄金时期。 　　第五,太极拳市场化急需资本及复合型人才的积极参与,而目前两者相对的短缺。 　　 　　3.太极拳市场化发展之对策 　　 　　3.1针对“太极拳市场化”这一概念相对陌生,我们应该通过各种方法和手段,利用各种传播媒介,加大对太极拳市场化发展的宣传力度,如:宣传太极拳市场化带来的社会效益和经济效益,还可以激发商家的投资动机,请求体育部门提供电视节目,规定电视台宣传太极拳市场化节目时间和内容,在社会各界、各层次举行太极拳竞赛的活动等等,促进人们对太极拳市场化的深入了解,并参与到其中来。这样,人们就不会对“太极拳走上市场化发展之路”陌生了,如对待足球、健美操等体育市场化一样。 　　3.2“太