网络电视广告营销策划方案（绝密）.pptVIP

注：活动预算可根据具体情况变动而有所变动。 附录 附录一 市场环境分析 大视所趋 P 1.2009年国务院通过《文化产业振兴规划》，明确提出支持发展网络广播电 视等高科技技术。加强宏观政策扶持力度,降低准入门槛，加大政府投入、 提供金融支持、落实税收等。 2.2009年1月起，国务院新闻办等七部委全面开展“互联网反低俗专项整治行 动”，对网上低俗信息进行集中整治。 E 1.国际金融危机导致产业资金链紧张，网络电视网站的融资环境更为艰难。 2.国内宏观经济环境回暖使得整体网络广告环境保持了上升势头，中国网络 电视市场的广告价值逐渐被广告主所关注。 3.网络电视媒体地位的提升，广告主将逐渐将营销预算由传统电视媒体向网 络电视进行转移，网络电视广告业务领域会形成新的业务增长点。 4.受经济危机的影响，低成本娱乐方式受到青睐，网民娱乐需求受到激发， 网络电视在经济危机时会表现出良好的成长性。 S 1.用户习惯得到进一步培养，网络电视逐步树立主流媒体地位 。 2.国家级网络电视台进入，利于行业规模将进一步做大 。 T 1.带宽成本逐渐下降，技术环境日渐改善 。 2.3G移动网络持续快速发展 。 抢蛋糕者 本土竞争对手格局 小结: 网站综合实力较量 自我审视 品牌定位 CNTV 特色产品 爱布谷 ：能让用户直播、点播和 7╳24 回放的平台 “爱布谷”重点为用户提供网络电视的点播、直播和 7╳24 小时回放服务。它 包含“享直播”、“易点播”、“左右回看”三个产品。 爱西柚 ：集合了“UGC（用户产生内容）+SNS”功能的平台 “爱西柚”是一个以用户上传视频为核心内容的视频分享与互动社区，其主要 内容来自网民个人和合作机构上传。它包含“我的电视”、“我上电视（互动 征集视频内容）”、“我拍电视”三个产品。 其中“我的电视台”是爱西柚提供给你的个人播客平台。用户能够上传自己喜 欢的视频，收藏整理专辑，编辑个性节目单。“我的电视台”页面内容包括 “我 的导播间”，“ 我的上传”，“我的专辑”，“ 我的收藏”，“ 我的订阅”，“ 我的留 言” 六大部分，同时还具有添加好友， 显示动态， 关注与被关注等功能， 集 合了 UGC + SNS 双重特色，符合当下年轻一族展示自我，互动娱乐的需 求。 我的电视台 SWOT 分析 擦亮眼睛 16-40 岁之间的中学生、大学生、职场人士、事业单位、政府公务人员 是网络视频用户的主力军。然而这个年龄段的人员的身份，上网特征、行为习惯 和对网站的要求都不同。 对于刚刚上线的 CNTV，建立良好的品牌形象和培养受众的行为习惯至关重 要。将重点集中在大学生和城市白领阶层，不仅抓住了最主要的受众群体，而且 结合他们自身有利的特征，成功打动他们之后，会自然地形成“意见领袖”群体, 进一步进行了低成本、高效率的“病毒式营销”。 所以，本案有重点的选择以 18-35 岁大学生、职场白领作为核心受众 。 分析：原因 （根据 CNNIC2009 年中国网络视频用户应用研究报告） 附录二 市场调研问卷 网络视频使用现状调查 您好，网络技术高速发展的今天，大众的娱乐方式也发生了根本性的改变，为了了解互联网用户网络 视频的使用现状，我们特别做了本次调查，现特邀您回答以下问题，请您根据真实情况填写，感谢您的支 持与合作！ 我们承诺，本次调查资料严格保密，只用于学术研究。如果您对我们的调查数据感兴趣，可以和我们 联系。我们的联系方式：robin_zht@126.com A 卷 调查人群基本资料 1.您的年龄 A.18 岁以下 B.18 到 23 岁 C.24 到 29 岁 D.30 到 39 岁 E.40 岁以上 2.您的性别 A.男 D 硕士 E 博士及以上 4. 您所从事的工作 A 学生 B 外企员工 C 央企员工 D 政府公职人员 E 其他 B.女 5. 您每天的上网时间 3. 您受教育的程度 A 高中或中专 B 大专或高职 C 大学本科 6. 您平时上网期间主要做些什么? A.查看邮件 B.浏览新闻 A.1 小时-2 小时 B.2 小时-3 小时 C.3 小时-4 小时 D.4 小时以上 B 卷 C.网上购物 D.网络视频 E.登录 SNS 社交型网站 F.查阅资料 7. 您是否喜欢观看网友上传的视 频？ A.喜欢 B.不喜欢 8. 您有上传网络视频的习惯么？ A.有 B.没有 9. 您经常通过什么途径分享视频？ （可多选） A 人人网 B 开心网 C 博客链接 D 论坛链接 1