抽样方案问题 市场调查讲解材料.ppt

市场预测与管理决策 重庆大学贸易与行政学院 市场营销系 康庄 制作 电子邮箱:kz7201@263.net 2018-5-22 市场调查与预、决策 2 抽样调查概述 抽样技术 抽样推断 抽样方案设计 抽样方案设计 2018-5-22 市场调查与预、决策 3 抽样调查概述 抽样技术 抽样推断 抽样方案设计 抽样方案设计 2018-5-22 市场调查与预、决策 4 抽样调查的含义 抽样调查的作用 参数与统计量 重复抽样与不重复抽样 抽样的一般程序 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 5 抽样调查概述 抽样调查的含义 抽样调查是按照一定程序，从所研究对象的全体中抽取一部分进行调查，并在一定条件下对研究对象的数量特征进行估计和推断。 包括随机抽样调查（概率抽样调查）和非随机抽样调查（非概率抽样调查）。 随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一定数目的单位作为样本进行调查，并以一定概率保证对总体的特征值进行推断和估计。 主要方式有：简单随机抽样、等距抽样、典型抽样、整群抽样等 2018-5-22 市场调查与预、决策 8 抽样调查的含义 抽样调查的作用 参数与统计量 重复抽样与不重复抽样 抽样的一般程序 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 9 抽样调查概述 抽样调查的作用 在不可能进行全面调查的时候，可以取得市场全面的数据； 在进行全面调查比较困难的时候，取得全面的数据； 为了节约调查人力、费用和时间，采用抽样调查代替全面调查。 2018-5-22 市场调查与预、决策 10 抽样调查的含义 抽样调查的作用 参数与统计量 重复抽样与不重复抽样 抽样的一般程序 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 11 抽样调查概述 参数与统计量 总体与样本 总体，就是所要认识的研究对象的全体，是所研究范围内具有某种共同性质的全体单位所组成的集合。总体单位数用N表示。 样本，是从总体中按随机原则抽出的一部分单位所组成的集合。样本单位数用n表示。一般地，n＝30时为大样本；n30时，为小样本。 2018-5-22 市场调查与预、决策 12 参数与统计量 参数，是抽样推断所要推断的总体指标。常用的总体参数有总体平均数μ和总体方差 。 设总体变量X的取值为： 则有： 此外的总体参数还有总体成数P。它表示总体中具有某种性质的单位数在总体全部单位数中所占的比重。 Q表示总体中不具有某种性质的单位数在总体中所占的比重。 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 13 抽样调查概述 设总体N个单位中，有 个单位具有某种性质， 个单位不具有某种性质， ,则有： 由于这是一个0－1分布，所以有： 2018-5-22 市场调查与预、决策 14 统计量，是根据样本各单位标志值或标志属性计算的综合指标。 常见的有样本平均数、样本方差和样本成数等，一般用小写字母表示。 设样本变量x的取值为： 则有： 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 15 抽样调查的含义 抽样调查的作用 参数与统计量 重复抽样与不重复抽样 抽样的一般程序 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 16 重复抽样和不重复抽样 重复抽样，也称为有放回抽样。是从总体中抽取样本时，随机抽取一个样本单位，记录该单位有关标志特征后，把它放回总体中，然后再从总体中随机抽取第二个样本单位，直至抽满n个样本单位的抽样方法。 从总体N中用重复抽样，随机抽取n个单位构成样本，则共可抽取 种样本。 不重复抽样，也称为无放回抽样，是从总体中抽取第一个样本单位，记录该单位有关标志特征后，这个样本单位不再放回总体中参加下一次抽选，然后从，总体N-1个单位中随机抽取第二个样本单位，直至抽满n个样本单位的抽样方法。 从总体N中不重复抽样，抽取n个单位作为样本，可能出现的样本种数为 。 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 17 抽样调查的含义 抽样调查的作用 参数与统计量 重复抽样与不重复抽样 抽样的一般程序 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 18 抽样的一般程序 确定调查总体 明确调查对象的内涵、外延及具体的总体单位数，并进行必要的分析。 制定抽样框（抽样构架） 抽样框，指可以备选作为样本的全部抽样单位的顺序或编排目录。 抽取样本 设计样本：确定样本数目的大小（样本容量） 选择具体的抽样方式 抽样调查概述 2018-5-22 市场调查与预、决策 19 搜集、整理样本数据 采用