技术创新促进品牌成长作用机制分析——以鲁花集团为例-mechanism analysis of technology innovation promoting brand growth - taking lu hua group as an example.docx

摘要在经济全球化的大背景下，我国加快了经济转型升级的步伐，国内外企业的竞争已经逐渐转变为品牌的竞争。我国的人口红利正在逐渐消失，“中国制造”在国际竞争中已不具备优势，中国企业要想在竞争日益激烈的国内外市场上站稳脚跟，就必须树立品牌意识，塑造企业自主品牌[1]。如何才能塑造自主品牌？仅仅依靠品牌营销并不是长远之计，往往只能造就“短命品牌”，中国品牌的平均寿命远远低于世界平均水平。技术创新是打造品牌核心竞争力、实现品牌可持续发展的决定性因素。许多跨国公司凭借技术优势打造了一大批知名品牌，并快速抢占了中国市场，导致一批民族自主品牌消亡或者是正处于消亡的边缘。塑造和发展民族自主品牌是我国经济转型时期的一剂强心针，关乎到中国经济的发展大局。因此，技术创新促进品牌成长作用机制研究具有切实的理论意义和实践意义。本文在总结归纳前人研究成果的基础上，采用规范研究和案例研究相结合的研究方法，利用豪泰林模型分析了建设自主品牌的经济学意义，分析了技术创新与品牌成长的辩证关系。分别建立了技术创新促进品牌成长的模型及品牌成长促进技术创新的模型,选取了鲁花集团作为研究对象分析总结了其技术创新与品牌成长相互促进的成功经验。最后，本文结合理论基础及案例研究，总结了技术创新促进品牌成长的路径，希望能为中国企业提供一些有用的信息。通过论证分析，本文得出以下结论：(1)维护品牌成长对于企业来说具有重要的经济学意义；(2)技术创新与品牌成长是辩证统一的，两者相互依托、相互促进；(3)我国企业应重视技术创新对品牌成长的促进作用，建立有效的途径，利用技术创新促进品牌成长。关键词:技术创新；品牌成长；鲁花集团；品牌竞争力AbstractUnderthebackgroundofeconomicglobalization,Chinahasacceleratedthepaceofeconomictransformationandupgrading.Atthesametime,thecompetitionofdomesticandforeignenterpriseshasgraduallytransformedintothecompetitionofbrand.Togainafirmfootholdinthecompetitiveglobalmarket,weshouldactivelychangeideastoabandonChinesemanufacturingandshapenationalindependentbrand,tobuildthecorecompetitivenessofenterprises.Howtocreateownbrand?Itisunsustainablethatonlyrelyonbrandmarketing.TechnologyInnovationplayadecisiveroleonbuildingbrandandpromotingthebrand.AsmanyMulti-NationalCorporationwiththeadvantageoftechnologytocreatealargenumberofwell-knownbrands,theyquicklyseizetheChinesemarket.Unfortunately,numberofnationalbranddieorareatthevergeofextinction.TheshapinganddevelopmentofthenationalindependentbrandisaboostintheperiodofeconomictransformationinChina,relatedtotheoveralldevelopmentChineseeconomy.Therefore,thepromotionoftechnologicalinnovationofbrandgrowthmechanismhaspracticalsignificanceintheoryandpractice.Thispaperisbasedonsummarizingthepreviousresearchresults,usingtheresearchmethodsofnormativeresearchandcasestudiescombining,analysesthedialecticalrelationshipbetweentechnologicalinnovationandbrandgrowth,establishedthemodelthattechnologyinnovationtopromotethegrowthofthebrandandthemodelthatbrandtopromoteth