(战略相关管理)图8-1 BCG矩阵.ppt

含义: 即增长率-市场占有率矩阵法,指的是以市场增长率和相对市场占有率来决定经营单位地位及其战略的方法. 帮助多种经营的公司确定哪些产品宜于投资，操纵哪些产品可以获取利润，应从业务组合中剔除哪些产品，从而使业务组合达到最佳经营成效。 用途 波士顿咨询公司于上世纪70年代初提出 创立 产品市场占有率越高，创造利润的能力越大； 原理: 市场增长率越高，为维持其增长及扩大市场占有率所需的资金亦越多。 图8-1 BCG矩阵(70年代初) 高 高 低 低 1.5 10% 市场增长率 相对市场占有率 明星 瘦狗 金牛 幼童 思考: 2、相对市场份额等于1意味着什么? 1、在既定的市场中,存在几个明星或金牛，为什么? 明星 瘦狗 金牛 幼童 所需要的和产生的现金数量均很大 代表最优的利润增长率和最佳投资机会 明星 瘦狗 金牛 幼童 由于相对市场占有率和市场增长率均较低,维持竞争地位需要的资金往往超过其现金收入,常成为资金的陷阱. 业务转换方向 资金投向