市场营与销学课件第一章市场营与销与市场营与销学.ppt

;参阅资料;第一章 市场营销与市场营销学;第一节 市场与市场营销;２、市场的构成要素;5、认识市场;小案例：去和尚庙推销梳子;;二、什么是市场营销？ （What Is Marketing）;;2、与市场营销相关的几个核心概念;人的欲望能否满足？——请看;;;;;三、市场营销与企业职能;;第二节 市场营销学的产生与发展;一、市场营销学的产生;二、市场营销学的发展;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初 创阶段;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初 创阶段;第二阶段：20世纪30年代到二次大战结束为市场营 销学的应用阶段;1. 20世纪50年代确立了以“顾客为导向”的现代市场营销管理理论 2. 20世纪70年代发展了“社会市场营销”的营销管理理论 3. 20世纪80年代中期发展了“大市场营销”理论 4. 20世纪90年代以后，“全球市场营销”成为市场营销理论和实践 发展的主流趋势;三、市场营销的“革命”;四、市场营销学在中国的传播与发展;第三节 市场营销学的相关理论及基本内容;2、市场营销学的研究对象;二、宏观与微观市场营销学;;三、微观市场营销学的逻辑结构;第四节 研究市场营销学的意义与方法;二、市场营销学的研究方法