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探析电视频道整体包装与导视关系 　　[关键词]电视频道整体包装;电视导视;节目;栏目;贴近性 　　 　　一、频道包装形成的原因 　　1.频道数量激增,竞争日益加剧。中国的电视频道越来越多,省级电视的上星和有线网络的大规模铺设,境外电视频道的入侵,再加上电视媒体产业化进程的深入,致使国内传媒市场竞争日益加剧,中国电视媒体开始脱离粗放经营模式,走上提升品质和核心竞争力的道路。在频道数量激增,受众市场容量饱和的双重高压下,必然会导致各电视频道激烈的品牌之战。 　　2.包装的作用日益凸现。对大多数电视业内人士来说,电视频道包装早已不是什么新鲜概念。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额,仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的,因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率,要想提升整个频道的收视面,必须从整体营销的角度出发,利用资源优势打造自己的频道品牌,强化频道的差异性,从而拉动整个频道收视曲线。 　　3.借鉴国外的经验。国外曾经有调查表明,受众收看某一节目的信息来源中,导视所占比重最大。因为当今的电视频道太多,除了部分忠诚观众外,大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段,就是频道包装。西方的主流电视联播网都在试图保持其形象的鲜活和现代感,如CNN,FOX News 等通常每2年或者4年进行一次调整或重新设计。由此可以看出包装对于电视频道的重要性。 　　二、电视频道包装的重要作用 　　目前电视包装以成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。现在许多媒体从各方面采取了切实可行的措施,建立适合自身特色的整体宣传风格。比如湖南卫视的包装推行“橙色与灰色”系列的组合,无论是频道各种版式,还是宣传片,都是一贯坚持这种“时尚、年青、靓丽”的风格组合。 　　三、 电视节目包装存在的现状分析 　　针对在电视包装过程中存在的误区及弊病,通过认真学习和总结包装创作的规律,创作整体包装前必须考虑的三个重要因素,也是影响收视率的关键因素,它直接决定了整体包装核心理念??体现。 　　1.受众分析:电视整体频道包装所面对的观众,不仅是在年龄、身份、性别有所不同,而且在文化程度、审美观点上也有很大的差异,并导致欣赏兴趣和评判标准的巨大差异,在包装时要把这些因素考虑进去,根据不同的目标收视对象,进行不同的包装。 　　2.地域分析:电视包装要突出自己的特性,尽量避免台与台之间的趋同,迷失了自己的方向,强调地域,突出地方特色,强化个性化包装,是区别其他台的包装不可忽略的一个重要原则。 　　3.现状分析:现状分析是指整体包装改版之前对目前正在动作的包装进行分析,主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进。 　　四、如何使电视频道包装脱颖而出 　　1.突出其个性。如何避免电视频道包装相互间的雷同非常重要,因此频道包装的理念不仅要定位准,还要有表现民族或地域文化特色的元素,能够彰显自己的个性,打好特色牌,才能在众多的频道中站住脚。 　　2.坚持“变”与“不变”的原则。由于视觉识别系统与观众的接触非常频繁,所以每隔一段时间就需要对视觉识别系统进行一定的更改和维护,以激发观众的新鲜感,保持频道包装对观众的吸引力。 　　3.加强统一性和规范性。电视栏目、频道包装一定要遵循统一,否则看起来就显得杂乱,而且失去包装的意义。统一应包括:频道整体形象CI设计的统一;频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。 　　4.注重形象化和生活化。形象化可与受众快速沟通生活体验,使其产生具体、明确、直接的联想。生活化可以拉进电视媒体与观众的距离,观众似乎身临其境,融入到电视频道中。 　　5.抓住经典,重视超前。电视是视听结合的艺术,电视包装需要在几十秒甚至几秒钟的时间内吸引观众,要想在如此之短的时间内最大限度地传播编播理念,要善于抓住具有代表性的电视语言符号和最具冲击力的经典镜头。 　　还要强调频道包装的统一性和规范化,即频道形象的定位和其表现形式所呈现的风格的一致性,以及制作上的精细规范。因为只有这样,才能完成和受众的策略性沟通,并最大限度地吸引受众。所谓形象的定位,就是要从策略角度思考,以确保把最重要的信息准确、及时地传达给受众。 　　五、导视 　　说到频道整体包装就不能不提导视。导视是频道品牌识别最直接的视觉传达,导视视觉表现与频道品牌形象相呼应。 　　电视导视,通常我们笼统地叫做收视指南。电视导视既是电视包装,同时也应是最精彩的片段或节目。它浓缩了所要介绍节目的精华;它展现在观众面前的就应该是“精中之精”;它必须先声夺人,牢牢抓住观众的目光;它通过高频率的播出,来引导和吸引观众收视。同时,精彩的导视也能通过反复